融媒体中心建设的意义、挑战及策略研究

融媒体中心建设的意义、挑战及策略研究

杨熙

番禺区融媒体中心，广东 广州 510000

摘 要：媒体作为我国传媒体系中的基石，其核心地位体现在媒体直接服务基层，有效传达党的方针政策并进行舆论引导，扮演着联通党和政府与广大民众的纽带角色。在数字化时代的大潮中，融媒体中心的构建是主流媒体顺应变革、寻求创新的必然选择。不仅是满足公众对多元化、高质量新闻需求的迫切需要，也是新闻理念本土化实践的重要体现。基于此，本文对融媒体中心建设为例，对建设意义、挑战进行分析，并结合广州市番禺区实际情况，对融媒体中心建设策略进行深入探讨。

关键词：融媒体；中心建设；番禺区

随着网络技术的迅猛进步，媒体领域正经历一场深刻的转型，电视台作为传统的信息传播者，面临着严峻的挑战，包括社会影响力的减弱、收视率下滑以及经济效益的不稳。在这个背景下，构建融媒体中心被看作是区域电视台适应新时代、寻求转型与提升的关键路径。

一、融媒体中心建设的意义

（一）有助于整合媒体资源

融媒体中心建设可以促进信息传播，使新闻报道能够覆盖更多的受众。传统媒体在新闻报道方面具有一定的权威性和影响力，新媒体在传播方式、信息互动和个性化方面具有优势。通过融媒体中心的建设，可以更好地整合各类媒体资源，打破传统媒体和新媒体之间的界限，使新闻报道能够更加及时、全面、生动地传递给受众，从而更好地满足不同受众的需求。

（二）促进信息传播

融媒体中心建设可以提高工作效率，降低运营成本。传统媒体在人力、物力和财力等方面的投入较大，而新媒体的运营成本相对较低。通过融媒体中心的建设，可以实现资源共享、信息共享和技术共享，减少重复劳动和重复投入，提高工作效率和经济效益。同时，融媒体中心还可以加强传统媒体和新媒体之间的协同合作，形成强大的传播合力，更好地推动媒体融合发展。

（三）可以提高工作效率

融媒体中心建设可以促进传统媒体和新媒体的优势互补、协同发展。传统媒体在新闻报道的专业性、权威性和公信力方面具有优势，而新媒体在传播方式、信息互动和个性化方面具有优势。通过融媒体中心的建设，可以更好地发挥传统媒体和新媒体的优势，形成互补和协同发展的格局。同时，融媒体中心还可以加强人才培养和技术创新，推动传统媒体和新媒体在内容生产、技术应用等方面的深度融合和创新发展[1]。

二、融媒体中心建设中存在的挑战

（一）内容同质化

随着全媒介时代的来临，新闻领域面临着信息爆炸和竞争激烈的挑战，新闻内容的同质化问题日益凸显。融媒体中心尽管通过“中央厨房”模式整合资源，但内容多停留在基础信息的二次加工层面。融媒体中心目前主要依赖转发各类社交媒体和外部平台的内容来填充其信息库。当前，如何挖掘和提升共享的新闻资源，创新生成独特且富有个性的新闻内容，避免陷入同质化的泥潭，已经成为亟待解决的紧迫议题。

（二）技术力量薄弱

技术基础设施在融媒体平台的构建中扮演着关键角色，尤其是拥有自主数据库，对于数据的管理和利用至关重要。然而，融媒体中心往往因多种原因，如技术实力不足和技术意识欠缺，导致在数据库建设方面存在短板。融媒体中心后台数据的获取和管理很大程度上依赖于第三方平台，数据运营主要由其负责，这在一定程度上限制了本地平台的自主性和灵活性。

（三）人才引进与内培难度高

习近平总书记指出，在媒体领域的竞争中，人才是决定胜负的关键，人才的优势直接影响媒体的综合实力。在融媒体中心的建设进程中，人才的重要性不言而喻，人才是推动持续创新和发展的基石。在新媒体人才需求上的日益增长，实际上揭示了当前融媒体面临的人才短缺困境。由于缺乏对全媒体人才的培养共识和策略，吸引和留住具备高技能的融媒体人才面临着挑战。

三、融媒体中心建设的措施

（一）知识服务用户思维

传媒行业的职责是为受众提供可靠的信息。在自媒体时代，融媒体中心作为区域信息的权威发布平台，吸引了大量用户获取第一手信息。这些中心不仅需要及时发布信息，还需精确传达，特别是与民众切身利益相关的信息，确保一切以用户为中心，做到信息服务的精细化。

广州市番禺区融媒体中心的“扫黄打非”基层工作站，根据建设要求，充分利用其“广播+电视+报纸+网站+客户端+微信+微博”全媒体矩阵优势，完善工作机制。在“扫黄打非”工作中，不仅使用橱窗宣传，还通过视频、动态图片和链接等方式增强互动性，丰富内容表达。相较于文字，视频在新媒体平台更易传播，提供更丰富的视听体验，弥补传统媒体的不足，并通过链接延伸内容，拓展知识范围[2]。

番禺区融媒体中心不仅进行多角度信息传播，还承担社会教育工作，提升知识传播效率。其600平方米的多功能演播厅设有“扫黄打非”、新时代文明实践中心融合宣教室，将“扫黄打非”内容融入公民道德和爱国主义教育，打造精品课程进行宣传教育。自成立以来，宣教室已举办专题讲座和工作交流会10余场。同时，该中心创建了集新闻、社会、活动、新媒体宣传于一体的“四位一体”宣传模式，实现全方位宣传

[3]。

（二）正向内容引领社会文化

时代的潮流不断推进，随着互联网的迅猛发展，社会文化的内容和形式也在不断变化。一些不利于社会进步的文化，如“丧文化”“躺平文化”和“内卷文化”，在网络上成为青少年焦虑情绪的反映，需要媒介在社会文化方面进行正确引导。广州市番禺区融媒体中心一直坚持“正向内容引领社会文化”的探索，逐步形成了自己的特色。通过讲述青年人在番禺工作生活的故事，以幸福、快乐、积极为主基调，传播了当代番禺青年的美好追求，文章故事性强、可读性高，并非严肃的新闻报道。作为旅游文化重地，番禺区拥有丰富的旅游文化和经济动能，作为区域官方传媒，应全力挖掘和传播正向内容，引领社会正气[4]。

（三）先进技术引领融媒体转型升级

番禺融媒体首创“一云多厨房”模式，构建集电视、电台、报纸、网站等于一体的信息共享平台，并成为广东省首个基于大数据的区县级统一指挥调度中心。该项目入选国家广电总局第三批产业发展项目。在区委、区政府支持下，投入近4000万元，建成600平方米高清演播厅、实景演播厅、虚拟演播厅和中央厨房，升级改造新闻网和数字报，建设全省首个4K超高清采编存及沉浸式演播系统，优化融媒体中心的业务发展和管理平台。

推进数字化项目应用，2023年7月上线AIGC数字人主播，应用于《番禺电视新闻》《禺城纪事》等栏目，成为广州市首个区级AI数字人主播。8月上线人民智文-智能文本编审系统，集“编、审、评”于一体，提升“三审三校”安全刊播工作。建成广东省首台区县级新媒体直播车系统，计划于2024年4月在北京展出，全媒体直播车系统基于4K超高清IP+基带技术，实现多媒体调度、多任务并发、高清视频传输和实时数据处理，提升新闻采编效率，助力番禺融媒向智媒体转型升级。

结束语：

在新时代背景下，融媒体中心在原有的理论传播和舆论引导任务之外，承担了更为深远的职责。必须深入理解互联网的潮流和融媒体的发展趋势，既要确保舆论导向的正确性，又要切实服务于基层民众。通过精准满足群众的多元化需求，提升主流媒体在传播、引导、影响和公信力方面的综合效能。可参考广州市番禺区融媒体中心建设方法，发挥出融媒体中心的真正作用。

参考文献

[1] 黄晓新,刘建华,郝天韵.全国融媒体中心能力建设研究报告[J].传媒,2023,(12):9-12.

[2] 李学成.全媒体时代区融媒体中心建设现状及展望[J].文化产业,2024,(09):67-69.

[3] 杨星星,颜灿威.基层传播：融媒体中心建设取向与路径[J].中国出版,2024,(06):38-43.

[4] 张丽青.融媒体中心做强传播力建设思考和探索[J].记者摇篮,2024,(03):129-131.