融媒体视域下的国有企业文化宣传工作探讨

融媒体视域下的国有企业文化宣传工作探讨

张铭

长庆油田（榆林）油气有限公司 陕西 榆林 719000

摘要：融媒体环境下，新媒体与传统媒体的融合发展给国有企业文化宣传工作造成了一定影响。通过借助融媒体的传播优势，能够有效提升国有企业文化宣传工作的工作质量。因此，国有企业宣传部门应当积极探索融媒体视域下国有企业文化宣传工作的工作方向与工作方式。基于此，本文对融媒体视域下的国有企业文化宣传工作进行简要分析探讨，以供相关人士参考。

关键词：融媒体；国有企业；企业文化；文化宣传

一、建设并完善文化宣传工作机制

国有企业要想快速适应融媒体环境，就应当建设并完善企业的文化宣传工作机制，进一步提高文化宣传工作的管理水平、宣传水平与规范化水平。首先，国有企业宣传人员应当高度重视的融媒体所带来的便捷性、拓展性等优势，利用媒体平台实现企业文化的全员宣传、全程宣传、全面宣传，通过线上线下相结合的宣传模式，推动国有企业文化宣传方式的创新；其次，做好文化宣传内容的收集整理，撰写高质量高水平的宣传内容，强化对发布作品的审核，避免出现不符合国有企业文化思想的内容；最后，坚持“以人民为中心”的工作思想，积极查看并回复各媒体平台发布内容下的评价，加强与民众的沟通互动，听取民众意见积极对宣传模式、宣传内容进行整改，做出民众喜闻乐见、爱听爱看的宣传内容。

二、积极学习媒体融合新理念

融媒体时代，新旧媒体的相互碰撞，给国有企业文化宣传工作带来了极大的便利性，也为国有企业文化宣传工作带来了一定的工作挑战。在融媒体视域下，国有企业文化宣传工作应当解放思想、开拓创新，在实际的工作中充分运用媒体融合的优势，发挥出融媒体的实际效能，实现国有企业文化宣传工作的创新发展。首先，国有企业应当树立一体化宣传思想理念，对现有的媒体资源进行分类整合，打造全新的融媒体宣传平台，如微博、微信、客户端、报纸、网站等，实现国有企业文化的多样化、多渠道、全方位宣传，逐步落实国有企业文化宣传工作在各种媒体渠道的全覆盖传播；其次，正确认识媒体融合的优势，深入分析媒体有融合的劣势，把握好信息传播源头，并利用融媒体所带来的宣传效应，创造出权威性较高、专业性较强、广受好评的国有企业文化宣传产品，从而在媒体平台上传播有关企业的好声音，树立企业良好形象[1]。

三、加强宣传信息的管理工作

新旧媒体的有机融合，形成了“一加一大于二”的良好宣传效应，在一定程度上弥补了新兴媒体内容深度不足、传统媒体传播速度较慢的弊端，实现了新旧媒体之间的深度融合与新旧互补。但值得注意的是，在融媒体视域下，要想充分发挥新旧媒体的宣传优势，借助媒体平台做好国有企业文化宣传工作，就应当加强对宣传信息的管理，丛宣传“源头”做精做实。作为保障新媒体机制下国有企业文化宣传工作顺利开展的前提，信息管理工作能够切实发挥媒体平台的良好宣传效果，提高国有企业文化宣传的工作质量。通过信息管理工作的开展，宣传人员能够对企业各阶段宣传效果的反馈情况进行统计调查，并明确企业文化在各阶段的实际宣传效果，进而获知企业文化宣传机制的设定是否能够满足当下的企业文化宣传需求，同时了解国有企业文化宣传工作中所使用的宣传手段、宣传平台与宣传内容是否合理，对于不合理的内容可以进行及时的调整与优化处理。与此同时，科学有效的信息管理工作也能够落实企业内部员工互动机制的建立，切实保障国有企业文化建设发展过程中各类宣传活动的顺利开展，不断提高企业员工对于企业文化的认同感，推动企业文化的外部传播，形成内外互补的企业文化宣传模式。

四、组建专业的文化宣传工作队伍

全新的社会背景下，国有企业应当跟随时代的变化与时俱进，高度重视国有企业文化宣传的重要性，从而在融媒体视域下做好国有企业的文化宣传工作。专业的文化宣传工作队伍是思想宣传工作开展的基石，但是部分国有企业并未组建专业的文化宣传工作队伍，而是由各部门的人员兼职担任宣传工作，导致文化宣传队伍中存在人员专业素质不足、人员流动性较大的情况，无法充分发挥媒体平台的宣传能效，使得国有企业文化宣传工作原地踏步，无法跟上时代发展的脚步。对此，国有企业应当根据自身的人力资源组织架构情况，增设宣传部门，让宣传部门专门负责企业文化宣传、内外部信息宣传及员工关怀沟通工作。对于已经设置有宣传部门的国有企业，则应当明确宣传部门的工作责任，选择具有较强专业能力、勇于创新、思想过硬的工作人员进入宣传部门，将文化宣传、思想教育、员工培养等工作进行有机结合，建设一支高素养的文化宣传队伍。在队伍建设完成后，还应当加强对宣传队伍中工作人员的教育培训，给予其充足的学习机会与学习渠道，促使其在工作过程中能够快速掌握融媒体知识与相关技能的应用技巧，成为政治素养较高、业务能力较强的国有企业宣传人员[2]。

五、结束语

综上所述，融媒体视域下，国有企业文化宣传工作应当用于创新、积极开拓，及时转变媒体宣传理念，学习先进的宣传手段与宣传方式，不断探索更适合国有企业文化宣传工作开展的新方法，提高国有企业文化宣传工作的工作质量，为企业各项工作的开展奠定坚实基础。

参考文献：

[1]余智.融媒体时代国有企业文化建设路径思考[J].中文科技期刊数据库(全文版)社会科学,2022(3):3.

[2]黄健.基于融媒体的国有企业宣传思想工作创新探索[J].大武汉,2022(3):100-102.