中国体育培训行业产业链分析

中国体育培训行业产业链分析

姜彧

浙大城市学院  浙江省杭州市  310000

体育培训行业产业链涵盖上游产品提供方、中游培训教育和服务机构和下游消费者。上游主要包括体育器材供应商、教练资源及课程研发方，为中游提供必要的教学工具和教学资源。中游培训服务机构是核心，提供多样化的体育培训课程，如足球、篮球、游泳等，满足消费者需求。下游消费者是产业链的终端，其需求变化直接影响中游培训机构的运营和上游供应商的市场策略。本文主要分析各环节可能存在的问题。

体育培训行业有如下发展趋势：

1.专业化与个性化结合，以满足消费者日益多样化的需求。以青少年为主要消费人群，“尤其是随着“双减”政策出台，青少年体育消费市场需求骤增，也让校外体育培训进入“旺季”，同时，“《报告》在对1018位中小学生家长进行调研后发现，近20%的家长为孩子报班参加体育培训，有45.5%的家长表示增加了孩子在体育运动上的消费，超过60%受访家长认为“双减”政策实施后学生闲暇时间增加。为了让校外体育培训获得更好、更规范的发展，让消费者获得更高质量的服务，在竞争非常激烈之时，体育培训行业急需调整战略，将专业化与个性化结合，提供多样化的产品。

2.数字化转型，利用互联网和移动应用提升培训效率和用户体验顺应互联网技术发展的趋势，应加强科技在体育培训行业的应用。“十四五”规划中提到“提供智慧便捷的公共服务，聚焦教育、医疗、养老、抚幼、就业、文体、助残等重点领域，推动数字化服务普惠应用，持续提升群众获得感。”为全年龄段人民服务同时加强健康状况检测，另外最重要的是为体育锻炼提供数字化便利。为了落实《科技强体行动计（2024—2028）》,大力支持高水平体育科技研发与应用，优先布局发展数字体育实验室、示范区，开辟体育创新发展新赛道。推动5G、物联网、大数据、云计算、人工智能等高新科技与体育运动多域互嵌和深度融合尽快加快体育培训行业数字化转型，重视科技创新，生产出更多高效率、普及率广的产品与服务。

产业链上游分析

主要分析对象：体育器材供应商、教练资源及课程研发方

1.从体育器材制造产业链出发：消费者偏向多个外国供应商，中国体育公司需顶住压力在中国本土的市场，外国品牌体育器材逐渐回暖，滔搏作为外国运动品牌零售商巨头透露，2023上半财年，主力品牌与非主力品牌的收入均取得增长：主力品牌同比提升7.0%，非主力品牌同比提升10.5%。国内品牌应及时作出产品创新与战略调整，加大品牌的影响力，在中国市场国内外供应商销售情况波动较大时，消费者思想也发生了转变众多国货品牌崛起，安踏坚持“单聚焦、多品牌、全球化”的战略布局，以营收623.56亿元，同比增长16.2%，同比增长34.9%弯道超车耐克中国，拿回中国主场。在总体上，所有本土品牌应用正确的战略，实现“百花齐放”的市场场景，用高质量的产品回馈市场，加大市场的销售占比。

2.体育场地建造角度：供应商应抓住体育场地增加的需求，加快建设体育设施“国家体育总局体育经济司发布《2023年全国体育场地统计调查数据》。数据显示，2023年全国体育场地45 9.27万个，体育场地面积40.71亿平方米，全国人均体育场地面积2.89平方米。”而世界发达国家的人均场地平均水平约为7平方米左右。人均体育场地严重缺失，远远低于发达国家的平均水平。

3.教练资源及课程研发方：部分专业人才缺口较大根据国家体育总局日前发布的“《全国冰雪场地设施建设规划（2016—2022年）》：到2022年，全国滑冰馆数量不少于650座，其中新建不少于500座；滑雪场数量达到800座，其中新建不少于240座。而全国现仅约有8000名已经注册的社会滑雪指导员，这个数字远不能满足“3亿人参与冰雪运动”的目标需求。仅依靠运动员退役和转型，根本无法满足冰雪产业快速发展的市场基础，而人才恰恰是支撑冰雪庞大产业链的关键。届时包括冰雪机械操作、冰雪场馆运营、冰雪器具维护维修等人才缺口将达10万人以上。”在教练及专业人才培养方面，人才缺口较大，中国体育培训行业正逐步建立起完善的教练认证和培训体系。需要更多专业教练加入到体育培训市场中，为提升培训质量和服务水平提供有力保障。为推进竞赛专业人员队伍建设，培养骨干裁判员队伍，提升专业素质与执裁能力。

产业链中游分析

主要分析对象：中游培训服务机构提供多样化的体育培训课程

1.体育培训市场竞争激烈，多家企业跨界加入，市场竞争激烈体育培训行业中游市场情况分析体育培训行业中游市场近年来呈现出蓬勃发展的态势。随着人们健康意识的提高和对体育运动的热爱，体育培训行业市场规模不断扩大。据国家体育总局报告“自7月“双减”政策出台以来，国内已有数十家学科类校外培训机构向体育等其他类别转型，这其中就包括像新东方这样的大型培训机构”根据国家统计局发布的数据，2022年全国体育产业总规模中，体育教育与培训的总产出达到了2338亿元，占体育产业总产出的7.1%。在中国市场，体育培训行业的集中度逐渐提高。一些知名品牌纷纷涉足体育培训领域，通过资本并购、品牌建设等方式扩大市场份额。随着市场规模的扩大，越来越多的企业和资本进入该领域，加剧了市场竞争。此外，互联网技术的快速发展也为体育培训行业带来了新的竞争对手，如在线体育培训平台的出现，对传统线下培训机构构成了一定的冲击。

2.培训机构：增加相关赛事与俱乐部成立次数时，应保证赛事的正规性与安全性据国家统计局发布的数据，2022年全国体育产业总规模中，体育竞赛表演活动增加值增长11.7%，体育传媒与信息服务增加值增长11.3%。如中国篮协，社会篮球青训机构、赛事公司、公益组织举办的各类小篮球比赛形成了多层次的小篮球赛事供给，培训机构应充当中介的身份，保证赛事的正规性和安全性。

产业链下游分析

主要分析对象：消费者，其需求变化直接影响中游培训机构的运营和上游供应商的市场策略。

1.消费者以青少年为主体，市场需求旺盛，覆盖全年龄段，客户对培训质量要求高中国体育培训行业的下游主要参与企业众多，这些企业主要服务于B端的学校和C端的个人用户。同时，这些企业也面临着激烈的市场竞争和政策监管的挑战，需要不断创新和提升服务质量，以适应市场的变化和需求。据乐动力创始人兼CEO刘超介绍，作为国内第一阵营的互联网健身运动品牌，该公司拥有5500万用户，覆盖跑步、健身、减肥三大人群。据统计，近五年来，我国体育培训市场规模年均增长率超过10%，显示出强劲的市场需求。

用户画像：主要面向3-18岁的青少年及儿童，其中，6-12岁年龄段用户占比最高，达到45%。用户群体以城市居民为主，家庭年收入在10-30万元之间的用户占比最大。渠道：多样化，打通线上线下渠道的全面发展。用户痛点：用户普遍关注教练的专业水平、场地的安全性以及培训效果的评估。据调查，超过60%的用户表示，选择培训机构时最看重教练的资质和经验。综上述，体育培训行业产业链下游市场需求旺盛，市场态势良好，用户画像清晰，痛点明确，营销渠道多样，行业场景丰富，典型企业表现突出。

2.消费者安全角度：体育类培训机构全方位监管体系，坚持“强规范，促发展”理念“随着“双减”政策落地，全国各地体育培训主体增多，产业规模不断壮大，产业增长所带来的经济效益和社会效益愈发明显。为贯彻落实《中共中央办公厅 国务院办公厅关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》精神，坚持“强规范，促发展”理念，整体治理和监管工作平稳有序、趋势向好。” 由于市场规模的不断扩大，需要加强市场监管保护消费者的个人利益，维持市场的稳定。