“三羊开泰”文创产品系列宣传推广方案

“三羊开泰”文创产品系列宣传推广方案

郑棋

海南省博物馆  570100

现代博物馆作为中国主要的公共文化服务机构，已经演变为以教育服务大众为根本宗旨的公共文化机构和大型城市的主要文化地标，在满足民众精神文化需求方面发挥着日益显著的作用。随着时代的发展，人们对精神文化的需求越来越高，伴随着文化创意产业的兴起，形成了规模庞大的创意经济，给予博物馆新的启发，开发创新管理模式，增强文化传播力，融入社会经济。博物馆一直在为民众提供的有形产品和无形服务，其中包括展览、教育活动、审美体验和衍生商品等。而由博物馆开发并公开售卖在传达展品信息的商品，即“博物馆文化创意产品”。“三羊开泰”文创产品系列对的开发和宣传推广就是在此背景下展开的。

一、精准市场定位

海南省博物馆的文创产品设计要结合当地的历史文化和地域特色，突出海南的人文风情。海南历史文化和地域特色分为有形和无形，有形的有骑楼、秀英炮台等景点以及海洋、椰子树等自然风光，无形的有南洋文化、少数民族文化和渔民文化等。海南省在中国最南端，是极具盛名的海岛类旅游城市和宜居城市。旅游特性，决定了海南省博物馆部分的客户群体为旅游者，这类群体以参观为目的。另一部分则为本地居民，这类群体是持续关注博物馆动态的人员，以学习为目的进入博物馆。目标市场定位为对历史感兴趣的文物爱好者、博物馆打卡者、学生群体，并且针对不同的年龄阶段、生活水平的消费者设计符合需求的产品来扩大“三羊开泰”文创产品系列的市场。

二、深入了解消费者需求

博物馆文创产品的发展与消费者的需求紧密相连。消费者在选购文创产品时，已不仅仅满足于物质层面的需求，而是更加追求其背后的文化价值、个性化与独特性、情感共鸣、实用性及品质保证的综合体验。他们可以通过文创产品，既能领略到丰富的历史、艺术或文化信息，又能彰显个人的审美品味和独特性格。因此，在开发文创产品时，需深入挖掘并精准传达其藏品的文化内涵，同时注重创新与差异化设计，避免产品同质化。此外，情感共鸣的营造也至关重要，博物馆应通过设计赋予产品情感表达的能力，让消费者在使用中与历史、文化产生深刻连接。实用性亦是不可忽视的一环，将文化元素巧妙融入日常用品，提升产品的使用价值。最后，品质保证和售后保障是赢得消费者信赖的关键，博物馆需严格把控从材料选择到工艺制作、包装设计的每一个环节，确保文创产品达到高品质标准，满足消费者的期待。

三、文创产品设计

博物馆文化创意产品，是指在博物馆实体商店或者电商平台销售的，创意性提取、运用馆藏文物的文化艺术元素设计、制作的融观赏性、纪念性、实用性为一体的特殊商品。

简单的复制粘贴文物元素于文创产品中，既无法彰显文物的深层文化内涵，也加剧了文创市场的同质化问题。为突破这一困境，海南省博物馆依托海南历史文化，深入挖掘黄地粉彩三羊开泰瓷盘背后的历史故事与艺术价值，将传统元素与现代审美、科技手段巧妙结合，创造出既美观又实用的“三羊开泰”为主题的文创产品系列。准确提取光绪年制黄地粉彩三羊开泰瓷盘的文化内涵，取其“三羊开泰”的吉祥寓意，将羊的形象融入到设计载体当中，在保留文物原型自身特点的同时，注入大胆创意，以瓷盘中的缠枝花卉修饰，色彩以瓷盘本身的黄色为主，彰显皇家尊贵大气的审美。使“三羊开泰”为主题的文创产品系列既具有历史底蕴，又符合现代审美。

这些产品包括书签、帆布袋、三合一数据线挂绳、晴雨伞、T恤等日常实用性产品。这些产品应能够融入人们的日常生活，是满足出行需求的必备用品，有效增强消费者的文化认同与情感共鸣。在设计时，设计性与实用性相结合的理念具有重要的指导意义。文创产品不仅要能够承载博物馆文物的深厚精神文化内涵，让观者在欣赏和使用中感受到历史的温度与文化的韵味，同时还应具备高度的实用性和收藏价值，以满足现代人对美好生活的追求及专属心理与认同感的需求。

四、加强营销推广

1.线上线下联动，提高文创产品的曝光度和销售量。海南省博物馆为“三羊开泰”文创产品系列做了一系列的营销推广，推出一系列关于海南省博物馆、文创商店·海博堂、文创产品的短视频及软文宣发预热。举办“葭月之夜·欢乐小阳春——海南省博物馆文创之夜”，召集广大媒体直播并拍摄宣传，首宣“三羊开泰”文创产品系列，线上平台（海南省博物馆官网和微信公众平台、各大媒体直播和宣传短视频）大力推广，线下文创商店·海博堂限时折扣等联合活动。

2.线下活动推广，可以举办“三羊开泰”为概念的文创、社教活动，通过听讲从历史的层面解读文物的文化内涵，再用手工等方式贴近文物本身，了解其前世今生，达到宣传推广的目的。

3.与第三方公司合作，代销“三羊开泰”文创产品系列，以优惠折扣或者奖励等，打开销售新途径。

4.开设线上商店。开扩官方售卖渠道，让消费者跨越地域空间限制，在家也能逛博物馆商店。

5.参加展会，通过参加消费者博览会、博物馆博览会等大型展会，推广海南省博物馆文创品牌·海博堂，扩大产品与消费者的接触面，有效宣传推广文创产品。

四、总结

综上所述，从消费者的需求出发定位博物馆文创产品需要深入了解精准市场定位、消费者需求、创新产品设计和加强营销推广等多方面的努力。只有这样，才能确保“三羊开泰”文创产品系列能够成功吸引并满足目标市场，实现经济效益和文化价值的双赢。