新媒体背景下白酒品牌年轻化传播策略研究

新媒体背景下白酒品牌年轻化传播策略研究

王平春

泸州职业技术学院  646000

摘要：论文首先分析和研究了新媒体背景之下白酒品牌年轻化传播的意义及其必要性，之后分析了新媒体背景下白酒品牌年轻化传播面临的挑战和机遇，之后以江小白这一白酒品牌为例，分析期待品牌年轻化传播中的方法和对策，进而借鉴其中经验，提出推动白酒品牌年轻化传播的对策，用以助力提升白酒品牌发展质量，强化白酒品牌市场核心竞争力。

关键词：新媒体背景；白酒品牌；年轻化传播

前言：在数字化浪潮大背景之下，新媒体以及互动性受到了广大消费者群体的认可以及关注，同时也正在改变着信息的传播方式和消费者群体的消费习惯。白酒在我国具有极其深厚的文化传承，同时也受到广大社会公众的认可和关注，白酒在发展当中如何赢得年轻一代消费者群体关注成为一项重要的发展任务，既决定了白酒品牌的发展质量，同时也对于白酒品牌的市场核心竞争力造成重要影响。所以，在新媒体背景之下需要白酒品牌在传播中充分借助新媒体力量，积极推动白酒品牌形象的年轻化传播，从而提升白酒品牌在年轻消费群体当中的影响力，拓展白酒品牌的市场受众范围，尽管提升白酒品牌的发展质量与水平，强化其品牌传播效果。

1.新媒体背景下白酒品牌年轻化传播的意义及必要性

1.1新媒体背景下白酒品牌年轻化传播的意义

新媒体背景之下，推动白酒品牌的年轻化传播属于一项重要的举措，既有助于提升白酒品牌的市场影响力，也能够有效拓展年轻的消费群体，从而使白酒品牌拥有更为广泛的销路，增强白酒品牌的市场核心竞争力。具体来讲，新媒体背景之下，白酒品牌年轻化传播的意义体现为以下两点：

第一，适应市场变化，拓展消费群体。新媒体时代背景之下，年轻消费群体逐步成为市场消费的主力军，他们更加追求新鲜、时尚、个性化的消费体验，所以需要白酒品牌在传播中充分考虑到年轻消费群体需求，通过年轻化传播策略适应这一市场变化趋势，以此来吸引年轻消费群体对于白酒品牌的关注。例如：白酒品牌通过新媒体平台去促进品牌传播，可以使年轻消费群体通过新媒体渠道了解到这一白酒品牌，而这也可以帮助白酒品牌俘获更多的潜在消费者，提升白酒品牌的市场影响力。

第二，传承文化价值，焕发品牌活力。白酒是我国传统的酒类饮品，在其中承载着丰富的文化价值和历史底蕴，在现代化社会建设中如何将这些文化价值传承下去成为一项重要的任务，而促进白酒文化在年轻消费者群体当中的传承也是促进白酒品牌发展的重要一环。在这一过程中通过新媒体平台去促进白酒品牌的年轻化传播，可以有效将传统文化元素和现代审美之间深度结合，进而在白酒品牌传播中以更加生动、更加有趣的方式去激发年轻消费者群体的兴趣，使年轻消费者群体逐步接受与认可白酒品牌，以此来提升白酒品牌的市场影响力与核心竞争力。

1.2新媒体背景下白酒品牌年轻化传播的必要性

在新媒体背景之下，推动白酒品牌年轻化传播是一项重要的发展任务，既可以巩固白酒品牌的市场地位，也有助于拓展及市场份额，从而助力强化白酒品牌的市场核心竞争力。具体来讲，新媒体背景下白酒品牌年轻化传播的必要性体现为以下两点：

第一，迎合年轻消费群体需求，拓展市场份额。在我国社会经济发展水平不断提升的背景之下，消费者群体消费需求也呈现出快速变化的趋势，尤其是年轻消费群体，他们在消费过程当中更加注重个性化、新颖化的消费体验，所以年轻群体对于白酒的需求也变得更加多样化。所以，白酒品牌传播中也需要更加关注这一转变，以此来迎合消费者群体需求，拓展白酒品牌的市场份额。如梁大侠白酒是一款纯高粱酒品牌，这一款白酒通过独特的产品设计以及口感调整，以富有侠义精神的品牌理念满足了年轻消费者群体的需求，吸引了大量年轻消费者关注，从而在年轻消费群体中占有一席之地，有效拓展了其市场份额。

第二，提升白酒品牌影响力，巩固市场地位。新媒体背景之下，白酒品牌的传播方式和传播手段产生了巨大的变化，在这一过程当中面向年轻人群体进行品牌传播有助于提升白酒品牌的市场影响力。所以，白酒品牌可以适当性利用新媒体平台，如电商平台、社交媒体、短视频平台等去进行白酒品牌推广，这样既能够迎合消费者群体的信息获取偏好，同样也能给消费者群体带来独特的体验，从而增强白酒品牌在年轻消费群体中的认知度，巩固白酒品牌的市场地位。

2.新媒体背景下白酒品牌年轻化的市场机遇与挑战

2.1新媒体背景下白酒品牌年轻化的市场机遇

在新媒体背景之下，白酒品牌年轻化传播面临着更多的市场机遇，与促进白酒品牌的发展，具体来讲白酒品牌年轻化传播面临的市场机遇体现为以下几个方面：

第一，消费市场的潜力和增长。伴随着新媒体的普及以及年轻消费群体的崛起，白酒品牌面临着前所未有的发展机遇，年轻人群体逐渐发展成为白酒消费的主力军，这一部分群体对于白酒的品质、口感以及文化传承具有更高的要求。并且，年轻消费群体的规模日益壮大，因此也催生了庞大的年轻酒饮市场，所以积极推动白酒品牌年轻化传播成为促进白酒品牌高质量发展的重要一环。通过新媒体平台可以使白酒品牌更加精准地接触到年轻消费群体，了解到年轻消费群体的多样化需求，从而采取针对性的营销传播策略，推出多元化白酒品牌服务模式，这样既保障了白酒品牌的发展质量，也能够实现市场规模的拓展。

第二，新媒体营销手段的创新和多元化。新媒体为白酒品牌提供了更加多元化的营销手段，通过社交媒体、网络直播以及短视频等新媒体形式可以创新白酒品牌的传播模式，并且使白酒品牌与消费者群体之间形成更加直接、更加深入的互动与联系，这样不但可以增加白酒品牌与年轻消费群体之间的情感纽带，同样也可以展现出白酒品牌的亲和力，提升白酒品牌在年轻人群体中的影响力，进而对于促进白酒品牌发展起到积极的意义和影响，而这也成为白酒品牌年轻化传播过程中所面临的重要市场机遇，不但有助于提升白酒品牌的市场营销效率，也能依托新媒体逐步开发新型的品牌传播模式，拓展年轻人消费群体的同时也可以给白酒品牌带来更强的市场核心竞争力。

2.2新媒体背景下白酒品牌年轻化的市场挑战

新媒体背景之下，白酒品牌年轻化传播面临着更多的市场挑战，所以如何打破其中挑战也决定白酒品牌的发展质量，对于白酒品牌的长远发展起到深远的影响。具体来讲，新媒体背景下白酒品牌年轻化传播的市场挑战体现为以下两个方面：

第一，年轻消费群体消费习惯与审美观念变化带来的挑战。年轻消费群体更加注重个性化和时尚感，他们对于传统的白酒品牌存在一定程度的刻板印象，往往认为白酒品牌以沉闷形象著称。所以，白酒品牌在推动年轻化传播的过程中需要寻找更加契合年轻人需求的传播方式，从而打破传统的刻板印象，通过更加活力、更加时尚的形象去吸引年轻消费者群体，满足消费者群体需求的同时也可以保障白酒品牌的市场受众群体得到拓展，如推出时尚包装、个性化定制评审等，这样既能够吸引年轻群体关注，也能够塑造和年轻人审美的品牌形象，强化白酒品牌的发展质量。

第二，单纯依靠产品创新不足以促进白酒品牌在市场竞争中脱颖而出。在新媒体的背景之下，信息的传播速度更加便捷、传播渠道更加多样，因此也加剧了市场竞争。所以白酒品牌也需要在不断的创新中去强化市场核心竞争力，然而单纯的产品创新并不足以促进白酒品牌市场竞争力的提升，也难以保障白酒品牌在市场中脱颖而出，所以需要白酒品牌不断的创新市场营销模式，突出品牌的独特性和吸引力，这对于白酒品牌年轻化传播来说属于一项重要的挑战，如何在展现白酒品牌独特化的基础之上突出白酒文化内涵成为提升白酒品牌年轻化传播效果的关键，也是强化白酒品牌发展质量以及水平的重中之重。

3.白酒品牌年轻化传播策略的实践案例分析——以江小白品牌为例

3.1品牌定位与差异化战略

江小白这一白酒品牌是白酒市场领域中的一个新兴品牌，其所取得的成功要归功于其精准的品牌定位以及差异化的营销策略，通过年轻化传播赢得了广大年轻人群体的认可。尤其是在传统白酒市场以中老年作为主要消费群体的环境之下，江小白在推进市场营销阶段明智的选择以年轻消费群体作为目标群体，这一战略定位不仅避开了与传统大牌白酒品牌竞争的局面，同时也开辟了以年轻消费者群体为主要目标的细分市场[1]。江小白的差异化品牌传播战略体现在多个层面，首先是对于产品本身进行细分，如推出了更加适合年轻人口味的清香型白酒，而这相对于市场之上主流为浓香型和酱香型白酒则更有竞争力，清香型白酒更加柔和，更容易受到年轻人的关注。并且，在产品包装设计方面江小白运用了简洁时尚的包装设计风格，并且突出整个产品包装的轻量化，不同于传统白酒的豪华包装，这种简约而时尚的包装形式更加符合年轻人审美需求，因此也使江小白这一白酒品牌在年轻化传播中取得巨大成效，提升了品牌的影响力。

3.2品牌符号与感性化表达

江小白的品牌符号设计是期待年轻化传播中取得成功的一大关键要素，在进行品牌符号的设计中，江小白这一白酒品牌以简约明了为主，将“江小白”三个大字叠加在酒瓶的图案之上，充分突出了这一品牌符号设计的简约性，同时又能够通过色彩以及图案的搭配传递出清新、时尚之感，可以给消费者群体带来良好的视觉感官。除视觉符号之外，江小白在年轻化传播期间也更加注重运用感性化的表达方式，形成品牌与消费者之间的情感连接[2]。例如：江小白瓶身之上往往通过简短的文案去突出包装亮点，这些文案往往是以富有哲理的简短文字，从而引发消费者情感共鸣，如“我就是我，为你绽放一次的烟火”、“北漂，不会孤独，不枉此生。”这些富有感染性的文案往往能够触动年轻人心弦，让年轻人在购买江小白产品的同时获得情感之上的共鸣，而这种感性化的表达方式也促使江小白品牌年轻化传播取得成功。

3.3新媒体营销手段的运用

新媒体营销手段的运用也是江小白这一白酒品牌取得成功的关键，在进行营销阶段，江小白充分利用了社交媒体、影视剧植入、线上活动等多种品牌传播方式，既提升了品牌的知名度，也使江小白在年轻消费群体中拥有更大的影响力。在社交媒体方面，江小白综合利用微博、微信等平台与消费者之间进行互动，通过发布品牌动态、分享白酒文化等吸引了大量的粉丝关注[3]。同时，江小白的广告也经常出现在各种青春影视剧中，通过场景植入、台词植入等方式收获了年轻消费者群体的认可。同时，江小白也善于利用线上活动、新媒体宣传等形式去吸引消费者，这种方式既提升了江小白的知名度，也给江小白这一白酒品牌带来了更好的品牌效应，促进了江小白品牌年轻化传播的成功。

4.新媒体背景下白酒品牌年轻化传播策略

江小白这一白酒品牌在年轻化传播中取得了巨大的成功，其在推进年轻化传播中综合运用了新媒体这一平台，其中所产生的丰富经验对于市面上其他白酒品牌也可以起到一定的借鉴意义。所以，结合江小白白酒品牌年轻化传播经验，本文在此提出新媒体背景之下白酒品牌年轻化传播的策略如下：

4.1精准定位年轻群体，创意内容吸引关注

新媒体背景之下，白酒品牌传播若想实现年轻化，首要任务便是精准定位年轻消费群体，从而以创意化内容吸引年轻消费群体关注，打造符合年轻消费群体消费习惯、价值观以及生活方式的品牌内容。在这一过程中，需要白酒品牌充分关注年轻人群体的喜好和需求，进而在此基础上开发与年轻人群体可以产生共鸣的品牌价值[4]。例如：年轻人群体更加关注产品的个性化以及创新性，所以白酒品牌在年轻化传播的过程当中需要以创新与个性化表达为核心去推动品牌传播，如白酒品牌可以推出与年轻人生活场景紧密相连的创意广告，将朋友聚会、职场应酬等多种场景融入广告宣传中，通过生动有趣的故事情节去展现白酒品牌在年轻人社交活动中的独特魅力与价值，这样既可以使年轻群体产生情感上的共鸣，又可以使年轻人群体关注白酒品牌。

4.2借助社交平台，强化品牌与消费者的互动沟通

为促进白酒品牌年轻化传播需要深入分析和探索新媒体背景之下社交平台的综合运用，从而借助社交平台去加强品牌与消费者之间的互动与联系。在实际中，年轻人群体获取信息、交流思想最为重要的渠道便是社交媒体平台，所以，白酒品牌需要综合利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音、快手等，通过这些平台建立起官方账号，发布品牌动态、展示产品信息，突出白酒品牌的趣味性和独特魅力，形成白酒品牌和年轻消费群体之间的深入互动。例如：白酒品牌可以定期在社交媒体平台之上发布话题讨论，邀请一些粉丝去分享与白酒品牌相关的故事或者是产品体验等，这样既能够增强粉丝粘性，又能够加强白酒品牌与消费者群体之间的联系，从而使白酒品牌逐步获得年轻人的认可和关注，提升白酒品牌年轻化传播效果。

4.3利用短视频与直播，打造沉浸式品牌体验场景

白酒品牌在新媒体背景之下的年轻化传播，需要对短视频和直播这一渠道进行综合利用，通过短视频和直播打造沉浸式的品牌体验场景，直播的过程可以更加直观、生动地展示白酒产品特点以及品牌文化，增强消费者的购买欲望。例如：在短视频平台中，可以通过发布短视频或者是直播的形式去进行白酒品牌宣传，邀请一些知名网红或者是意见领袖进行口碑传播，以此扩大白酒品牌在年轻群体中的影响力[5]。此外，白酒品牌也可以适当性打造白酒品鉴、制作工艺等方面的精品短视频内容，使消费者群体能够了解到白酒品牌的独特性以及其深厚的文化底蕴，以此吸引年轻消费群体关注，提升白酒品牌年轻化传播效果和质量。

4.4定制化产品与服务，满足个性化需求

为进一步促进白酒品牌年轻化传播效果，需要对新媒体这一渠道进行综合利用，结合新媒体背景去推出定制化产品以及服务，满足不同类型消费群体的个性化需求。在实际中，白酒品牌需要结合年轻消费群体的个性化需求去推出相应的定制服务模式。例如：可以适当性推出定制款的白酒，让消费者群体能够自主选择喜欢的包装、口感以及酒精度数等，通过这种形式去打造独一无二的白酒产品，满足消费者定制化需求的同时也突出了服务的差异化，给年轻消费群体带来高品质的消费体验[6]。此外，白酒品牌也需要为消费者群体提供个性化的配送以及售后服务，如定制化的礼品包装、生日祝福等方面，这样既能够使消费者感受到品牌的关怀，也可以提升消费者满意度，增加消费者群体重复购买的意愿，达到强化白酒品牌市场核心竞争力的效果。

结束语：

综上所述，在新媒体背景之下，白酒品牌的年轻化传播是一项重要的发展任务，既能够拓展白酒品牌的消费者群体范围，也可以增强白酒品牌在年轻消费群体中的影响力。所以，在论文中深入分析和探究了新媒体背景之下白酒品牌年轻化传播的策略，提出了精准定位年轻群体、借助社交平台强化消费者沟通、利用短视频直播打造沉浸式品牌体验、推出定制化产品服务等多种对策，用以助力提升白酒品牌年轻化传播效果和质量。

参考文献：

[1]崔佳怡．新媒体环境下酒品牌传播策略研究——以江小白和剑南春为例[J]．传媒论坛,2021(23):161-163.

[2]王慧慧.新媒体环境下的品牌年轻化传播策略探究——以白酒品牌江小白为例[J].视听,2020(7):211-212.

[3]宁科举,张思晨,刘朔.新媒体环境下白酒企业虚拟IP广告策略研究——以江小白为例[J].营销界,2023(6):161-163.

[4]李丽,郎润华.双城经济圈建设与"一体两翼"战略背景下泸酒企业新媒体营销策略研究[J].酿酒,2023(4):27-30.

[5]孔莎,许静.白酒企业国际市场文化营销“微传播”策略研究[J].酿酒,2013(5):20-23.

基金项目：中国酒史研究中心2023年度科研项目（ ZGJS2023-08）阶段性成果