乡村振兴背景下乡村旅游发展的实践路径

乡村振兴背景下乡村旅游发展的实践路径

黄乙峰

崇左市江州区象郡旅游投资有限责任公司  广西 崇左 532200

摘要：党的二十大对全面推进乡村振兴作出了新的部署。当前，乡村旅游产业正在逐步兴起，依托乡村特有的生产形态、乡村风光、生活模式、民俗文化等资源，与城市之间形成有效组合，实现了农村经济增长，提高了农民收入，是实施乡村振兴战略的重要抓手。

关键词：乡村振兴；乡村旅游；发展路径

中图分类号：F590

文献标识码：A

引言

随着经济全球化与城市化进程的加快，乡村振兴战略是我国经济发展的重要战略。乡村振兴战略的提出与实施旨在激发乡村经济发展活力，促进农民收入持续增长，提高乡村居民生活质量。乡村旅游以其巨大的发展潜力逐渐成为推动乡村振兴的重要力量，通过对乡村旅游发展现状和与乡村振兴关系的深入分析，能够为乡村旅游的可持续发展和乡村振兴的实现提供理论支持和实践指导，为乡村旅游与乡村振兴的融合发展贡献更多智慧和力量。

1乡村旅游发展面临的困境分析

1.1基础设施水平较低

受限于经济发展水平，乡村地区旅游发展普遍面临供水、供电、交通、通信等基础设施落后以及餐饮、住宿等配套设施不足的问题，导致游客体验感差，重游率走低。

1.2追求城市化标准，失去乡村本色

乡村旅游赖以发展的基础就是其不同于城市的生活环境及民俗风情，但在发展过程中，不少乡村旅游项目盲目追求城镇化、高大上，失去了乡村本真，生态、绿色的卖点正逐渐减弱。

1.3定位不明，精品缺少

当下乡村旅游发展模式普遍简单、粗放，产品单一，要么农家乐，要么垂钓休闲，同质化严重、竞争力不强，难以持续发展。同时，很多乡村旅游项目对当地优秀传统文化内涵挖掘不够，观光、温泉、采摘等旅游产品虽多，但缺乏核心的主题，宛如大杂烩。

2乡村振兴背景下乡村旅游发展的实践路径

2.1加大财政投入，完善基础设施建设

在乡村振兴的大背景下，加大财政投入、完善基础设施建设，对推动农村经济转型、提升农民收入、保护乡村文化和生态环境、促进乡村旅游发展具有重大意义。对此，政府应设立专门用于乡村旅游基础设施建设的财政资金，确保资金用于改善交通、住宿、餐饮、旅游配套设施以及信息服务等方面，并通过政策激励，如提供税收优惠、给予财政补贴等，引导社会资本参与乡村旅游基础设施建设，形成多元化的投资格局。乡村振兴背景下，桂峰村秉承“保护性开发”“修旧如旧”等原则，在进行村容村貌提升、房屋修缮等基础设施建设的过程中，最大程度还原保持传统古村落历史环境、建筑风貌、文化韵味，做好文化和旅游的开发，积极打造蔡襄家风家训馆、研学教育基地、民宿等新业态，推动农文旅深度融合。在此基础上，改善乡村旅游目的地的道路状况，增加公共交通线路和班次，建设停车场等配套设施，满足游客的停车需求，提高交通便利性。同时，完善地区旅游标识系统、游客服务中心等配套设施，建立健全旅游信息平台，推广智慧旅游应用，为游客提供全面的旅游信息查询、预订等服务，提高信息服务的及时性和准确性。为助推乡村旅游健康持续发展，乡村旅游管理部门要结合乡村振兴战略规划，制定乡村旅游基础设施建设的长期发展规划，明确发展目标和重点任务，并建立项目管理制度，对乡村旅游基础设施建设项目进行严格把关，定期对乡村旅游基础设施建设项目进行监管和评估，及时发现和解决问题，确保项目质量和效益。

2.2加强专业旅游人才培养

要发展优质的乡村旅游，一是政府要种好梧桐树，吸引凤凰来筑巢。政府制定相应的优惠政策，吸引优秀的旅游专业人才落户乡村。外引内培，加快引进高层次旅游专业人才，进一步充实乡村旅游人才队伍；加强旅游从业人员学习培训，培养一批高素质的专业人才。同时吸引返乡大学生、农民工、当地的村干部加入乡村旅游事业中，共同挖掘乡村地区旅游潜力，为激活乡村旅游发展注入新动力，进而实现农业文化与农业经济发展的共赢。利用专业人才的技术优势打造有独特乡村文化的旅游品牌；与新技术紧密结合，不断提升乡村文化创意产业改革创新的能力，推动乡村第二产业、第三产业协同发展，为乡村文化旅游业的高质量发展奠定基础。

2.3深入了解游客需求，强化游客体验

在充分了解游客需求的基础上，基于低碳经济的发展要求对乡村旅游资源进行适度开发，以低碳环保为前提做好乡村旅游项目的开发工作。第一，从交通方面，要根据旅游项目的建设需求，畅通交通运输渠道，打通乡村与外界的联系，并尽可能多地提供多种交通设施，以满足不同游客的通行需求，但这里需要注意应优先选择低碳环保的交通设施。对于乡村旅游公路路网的建设既要满足实用性需求，还要提高道路两侧的绿化和景观建设投入，尽可能形成独具区域特色的道路景观，为游客留下良好的印象。在景区之内，可以为游客提供新能源车、自行车等，减少汽车尾气排放问题。第二，从住宿方面，要坚持低碳环保的原则，采取就地取材的措施打造一些仿生态住宿，如建设小木屋和蜂窝旅馆为游客带去新奇和舒适的居住体验。第三，从饮食方面，可以选择当地的无污染有机蔬菜作为主要饮食，一些规模偏大的餐厅可与当地的蔬菜种植、畜禽养殖基地建立合作关系，利用绿色农产品和新鲜肉类提升饮食安全，满足游客的健康饮食需求。

2.4完善监管制度，优化旅游环境

政府相关职能部门要定期对农家乐、民宿及旅游商品店家等乡村旅游服务场所的卫生环境、物价和商品质量进行检查，并向社会通报检查结果。同时鼓励群众通过热线电话、网络留言等方式，让游客参与监督，让游客在旅游过程中遇到商家哄抬价格、服务态度差等问题时举报有门，并及时将处理结果向游客反馈。

2.5强化宣传推广，塑造特色形象

一是加大互联网宣传力度。利用网络平台，通过小红书、微博等载体寻找网红或旅游博主，让他们来到乡村“探店”后发表他们拍摄的视频、图片。同时乡村景区还应该创建操作流程简单方便的微信小程序、官方网站、公众号等，集中展示风景图片、视频，包含吃住行游购娱全方位攻略推荐，全天候线上订票，不定期抽奖送门票等与网友互动。另外，让游客通过微信朋友圈进行宣传，景区可以在夏日举办发朋友圈送饮料等活动，让游客主动为景区推广宣传。二是塑造乡村旅游特色形象。中小景区在发展中要利用价格优势吸引游客，聚集人气，在降低门票收费标准和打折消费形成客流量的同时，更要做好景区景点文化价值和基础设施打造。比如重庆市巴南区荷韵园的特色是荷花，就要围绕荷花来做文章，在完善基础配套设施的同时，还可以根据荷花寓意真善美，象征两袖清风高尚品质的特性，在景区凉亭石碑上题刻荷花诗句，并在夏季荷花盛开时举办荷花诗词大会，丰富旅游内容。三是利用节会促销。每年可以定期举办乡村美食节、美酒品鉴大会以及体现本地传统乡村文化的特色活动，把入选“来乡村必吃”排行榜前10名商家邀请来到活动现场，比如重庆市巴南区的豇豆鱼、老钟楼火锅、豆花等，现场免费试吃，消费九折优惠，擦亮乡村美食招牌。

结束语

在立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，推动经济社会高质量发展的背景下，乡村旅游的高质量发展是重中之重。面对现阶段我国乡村旅游发展存在的不足，通过完善基础设施建设、强化专业人才队伍、健全旅游产品体系、创新旅游营销手段，充分发挥乡村旅游发展潜力，助力乡村经济健康持续发展。

参考文献：

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