新媒体时代群众文化传播策略研究

新媒体时代群众文化传播策略研究

考文辉

大连市朝鲜族文化艺术馆  辽宁大连  116021

摘要：新媒体时代的群众文化传播既面临挑战也充满机遇。群众文化传播面临着多元化文化消费、传播媒介变革和社会化媒体对传统文化冲击等多种挑战。通过充分利用新媒体的优势，加强正面引导和监管，扎根群众生活和发展喜闻乐见的文化等方式，可以有效地应对这些挑战，促进群众文化的健康发展。

    关键词：新媒体  群众文化  传播策略  研究

群众文化是指在人民群众中广泛开展的文化活动，包括文艺创作、文艺演唱、美术摄影、阅读展览、科技普及等社会精神生活的各个方面。随着新媒体时代的到来，群众文化传播可以通过新媒体的传递功能得到有效的促进和发展。

一、新媒体时代对群众文化传播的影响

新媒体时代的到来为群众文化传播带来了重要的影响。随着科技与网络的飞速发展，新媒体平台如雨后春笋般涌现，极大地改变了群众文化传播的方式和渠道。群众文化工作者可以利用这些新媒体平台，以更加丰富多样的形式进行文化传播，同时，普通民众也能够更加便捷地接触和参与各种文化活动。

（一）新媒体的普及和影响

新媒体的优势在于其信息量庞大、覆盖面广、传播速度快等传播特点。新媒体具有形式的开放性、内容的动态性、制约的松散性和传播的交互性。新媒体时代，人们的思想观念和文化生活发生了深刻的变化。例如，网络歌曲的创作与发布可以使一首歌曲在一夜间红遍全国，甚至全球；但同时，一个不雅的视频也会一夜间搞乱文明，因此对信息的思想性、积极性的要求就要提高到一定的高度。

（二）新媒体的发展与群众文化的融合

新媒体技术的发展对群众文化传播产生了深远的影响。新媒体技术的发展提升了人民群众的主体意识和公共参与意识，促进了群众文化再生产。然而，这也导致了群众文化传播内容的单一化、群众文化主体性缺失，以及对传统文化认同感削弱的问题。因此，需要在新媒体与群众文化的深度融合方式上下功夫，实现群众文化传播的创新发展。

（三）新媒体时代的文化交流与融合

新媒体能促进文化交流与融合，新媒体系统的无边界、大容量特点满足了任何人群的社会交流需求，并为其合法提供相关数据信息。新媒体的多样性和自由性打破了传统媒介的限制，为人民群众提供了自由对话的空间。新媒体平台的构建实现了各民族、地区、国家文化的交流以及传播，并为个体的网上联系提供了便利，有助于促进各类文化的交流以及融合，最终实现了人类世界文化的发展。

二、充分利用新媒体功能组织与开展群众文化活动

在新媒体时代，群众文化工作者可以充分利用新媒体信息传递功能，更好地组织与开展群众文化活动。

（一）充分利用新媒体信息传递的优势

新媒体的信息传递功能具有快速、广泛的特点，可以在短时间内根据全部活动参加者的意见，迅速敲定活动内容和形式。例如，可以通过建立活动专用的微信群，利用群公告和群内交流、表决，在广泛听取群众想法基础上，敲定最合适的内容和形式。此外，新媒体的信息传递功能还可以使得活动的具体操作更加方便严谨，例如，通过新媒体专业功能，可以开展群众某类知识竞赛活动，使群众在活动中通过网络交流，获得相应知识，达到宣教目的。

随着技术的发展，新媒体的信息传递功能将会越来越丰富和完善。例如，借助软件工具，人们可以以极其真实的外貌和感觉进入网络平台，从生活和工作中享受到更加丰富美好的使用和享受。网络也将成为一个沟通和资源共享的渠道，帮助人们实现虚拟产品的网上交易，如文字、视频的购买、发送、传输、接收等。

（二）全面系统利用新媒体专业功能

新媒体时代还提供了各类专业功能，可以帮助群众文化活动更加高效、公平地进行。例如，在象棋大赛中，可以通过网络平台进行报名、抽签、裁判打分等环节，减少不必要的财力和设备投入，确保活动的顺利进行。

（三）利用新媒体进行活动策划

群众文化工作者可以利用新媒体，更好地组织与开展群众文化活动，最大限度地吸取民众关于开展群众文化的意见建议，从而将群众文化活动引向深入。在新媒体时代，群众文化工作者在开展群众文化活动时，相对于传统时期具有了得天独厚的信息优势。他们可以借助网络新媒体，比如建立微信群，将社区广大民众和群众文化爱好者有机联系在一起，更好的征集群众意见，并可以及时将群众文化的开展时间、地点、内容和嘉宾等信息及时传递给广大民众。

（四）利用新媒体各类专业功能提高活动效率

群众文化活动的开展是一项复杂的系统工程，内容十分丰富，如时政宣传、阅读活动、科技展览、美术摄影、文艺表演等，从开展流程来讲需要有主题确定、时间敲定、评委打分和比赛总结等。在新媒体时代，群众文化活动的开展，可以充分借助新媒体的各类专业功能，减少不必要的财力和设备投入，确保群众文化活动的开展高效、公平。

（五）利用新媒体平台进行文化传播和品牌建设

群众文化可以通过新媒体平台进行更广泛的传播和品牌建设。如，群众文化机构可以通过社交媒体平台（如微博、微信公众号）发布文化活动信息，吸引更多的参与者和关注者。此外，通过在线直播、视频分享等方式，可以将群众文化的演出和活动实时传播到世界各地，扩大影响力。同时，也可以通过这些平台进行文化品牌的建设和推广，例如打造特定的文化节庆活动品牌，或者推出具有地方特色的文化产品系列。

三、新媒体时代群众文化传播的影响与应对策略

（一）新媒体对多元化文化消费的影响

在新媒体时代，群众的文化消费需求变得越来越多元化。传统的群众文化形式，如集体观看电视节目、参加集体文艺活动等，已经无法满足年轻消费者的需求。随着各种文化娱乐场所的普及，如酒吧、KTV等，人们有了更多的文化消费选择，且文化形式更加灵活，受到了人们的追捧。

（二）新媒体对传播媒介的挑战

新媒体和其他电子设备的普及，使得人们的生活离不开网络。这些媒介的发展迅猛，并在人们文化生活中地位越来越高。传统的文化传播方式，如电视、广播等，面临着被新媒体取代的压力。群众文化工作需要改变传统的传播方式，采用更加现代化的手段，如社交媒体、在线视频等，才能吸引人们的关注。

（三）新媒体媒体对传统文化的冲击

新媒体作为一种新兴的文化形态，具有技术性、数字化、虚拟性、开放平等性和多元性等特征。它对传统文化构成了冲击和挑战。新媒体的内容和形式与传统文化迥异，这使得二者之间存在着一种既冲突又融合的关系。网络文化的自由度强，交流速度快，拥有世界各地的丰富资源，这对传统文化的传承和发展带来了压力。

（四）面对挑战的应对策略

一是强化网络监管，传播优质文化。在新媒体时代，群众文化工作者需要加强对网络文化的监管，防止不良信息的传播。同时，要强化价值观的引导，帮助群众树立健康的 文化价值取向，鼓励群众独立判断，反对网络文化毒瘤下的消极心态和消费陷阱。

二是扎根群众生活，发展喜闻乐见的文化。群众文化工作者要深入到群众的生活中去，了解群众的需要和生活。只有充分了解了群众的需要、群众的生活，才能切实扛起群众文化发展的大旗。新媒体时代的群众文化宣传不能离开群众文化工作者的切实调研和实践。

三是不忘服务初心，建立新媒体平台。创建良性的新媒体平台，为群众提供贴切的文化服务是每个群众文化工作者所不能忘却的初心和使命。这样的平台不仅能确保价值观的正确，更能更好地进行群众文化的推广，可以在一定的受众群体中形成群众文化的培养，从而增强群众间的文化凝聚力。

结语

新媒体时代的群众文化传播既面临挑战也充满机遇。群众文化传播也面临着多元化文化消费、传播媒介变革和社会化媒体对传统文化冲击等多种挑战。通过充分利用新媒体的优势，不断探索新的方式和方法，以适应不断变化的网络传播环境。通过强化网络监管、扎根群众生活和发展喜闻乐见的文化等方式，可以有效地应对这些挑战，促进群众文化的健康发展。

作者简介：考文辉，大连市朝鲜族文化艺术馆三级演员，主要从事群众文化活动的策划、组织、开展等工作，擅长架子鼓演奏。