浅析新媒体新闻传播的“社交性”价值

浅析新媒体新闻传播的“社交性”价值

王黔

中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司

摘要：新媒体的迅猛发展极大地冲击着传统媒介，人们足不出户就可以从各类社会化媒介中获得最新的资讯，并在人际交往中自发地将自己所关心的信息进行传播。在这种情况下，传统的新闻传媒需要借助新媒介重构新闻的生产、传播流程，使其与社会相融合。因此，在新媒介环境下，“社交性”的新闻传播价值就显得尤为重要。

关键词：新闻传播；新媒体；社交性

随着新媒体时代的到来，社会化媒体用户越来越多地参与到了新闻的生产和传播中，并由此产生了与传统新闻价值观相区别的“社交性”，重新构建了“社会化网络”传媒背景下的新闻价值内涵。比如，最近很火的“Vlog新闻”，就是一种新兴的“公众新闻”，它是一种基于博客技术的新形式，它最初是一条由用户提供的，但现在，它已经成为了各大主流媒体的官方网站，并开始使用它进行新闻报道。从传统的报刊、广播和电视等大众传播领域转移到现在的社会化媒介领域，新闻传播在体验、共情、互动等方面表现出了明显的社会化特征，这使得在新媒介的传播领域中，新闻具有了新的意义和价值。

一、传统媒体社交化传播的必要性

（一）是媒介融合转型的必由之路

在媒介融合和媒介变革的过程中，新闻的社交化传播是一种十分有效的途径，各类社会化媒体也已经成为了人们获取外部信息的重要途径，因此，主流媒体必须进行全面的社交化改革，再次与新闻观众进行有效的沟通，实现新闻传播模式的转换，唯有如此，才能在社会新闻传播工作中巩固自己的主流地位。

（二）是新时代舆情引导的重要保障

在全媒体时代，新闻传播的权力呈现出显著的下沉趋势，与此同时，传播媒介的多元化、主体素养参差不齐、审查监督更加困难，从而导致了过度娱乐化、标题党、假新闻、以谣传谣等不良后果。为此，迫切需要主流媒体充分发挥自身的权威性，通过对热点事件的及时发布，对舆情进行准确的引导，营造一个健康、良性的新闻传播环境。在这一点上，新闻传播的社会化具有十分显著的优点，它可以及时地将信息传达出去，还可有效满足人民的信息需求，而交互性能提高传统媒体与用户之间的互动，以关系链为核心的传播方式则能够链接不同的用户节点。主流媒体在社会公信力方面的优势与社交化传播的优势相互叠加，能够有效提升其新闻传播能力。

（三）是增强对外传播效果的有效途径

在国际新闻传播环境发生变化的今天，海外社会媒体已经成为了一个重要的外部信息传播平台，传统的主流媒体必须借助这个平台来占领世界舆论的制高点，并将中国的声音主动地传递给世界。此外，沟通社会化还可以从根本上缓解主流媒体对外发布信息的困境。传统的主流媒体可以通过海外的官方社交账号，针对外国新闻观众的特征，进行有针对性的信息传播，灵活地调整新闻的表现形式和话语形式，减少传播的障碍和阻力，提高外部新闻的传播效果，从而在国外树立起一个民族的良好形象。

二、新媒体新闻传播的社交性价值

（一）可分享性价值

可分享性，是新闻内容层面具有被社交媒体用户分享的价值。当然，新闻话题长期以来都是大众重要的“谈资”，在传统媒体时代，新闻的讨论价值主要体现在新闻事件本身的重要性、接近性、故事性，引发的新闻分享与谈论只是一种受众接受行为的反馈。然而，在社会化网络中，随着话语权的下放，自我表现的内驱力得到了很大程度的提升，用户对其所关心的新闻信息的获取，不仅仅局限于“谈论一下”的心理需要层面，还期望通过大量的共享行为，达到“被关注”和“被肯定”的自我满足。社会化媒体环境下的交流关系就是通过分享和分享来维系的，尽管分享在社会化媒体中仅仅是一种简单的使用行为，但是其本身却是一种“再生成”，在满足个人参与意愿的同时，还能和社会朋友一起进行互动和娱乐，共享所产生的互动关系是一种自我表现和寻找群体身份的一种权衡。

（二）易参与性价值

易参与性，是指新闻信息在交流、沟通过程中的参与门槛较低，具备能够让用户顺利参与探讨的价值。如果要吸引大众参与新闻的讨论，必然是发掘其“专业度”要求较低的一面。需要专门的知识来解释的新闻信息，一般都是针对特定的人群，难以产生高的讨论热度，而在社会媒介领域，出现在热门榜单上的人，一般都不会受到专业的限制，适合普通用户。就拿北京冬奥会上有关谷爱凌的消息来说，这些消息都是一些喜欢体育的人来分析的，而诸如“我的天赋连百分之一都不到”、“比赛不可能永远都赢不了，快乐才是人生的快乐”之类的，都是社会上最热门的话题。在新媒介时代，社会网络新闻传播表现出了“生活”、“情感化”和“节点化”三大特征。

（三）延伸性价值

延伸性，是新闻的内容可以延伸到社交性的其它话题领域，即新闻话题本身具有多个可讨论性。社交活动即便在现实社会也是需要“谈资”的，在社交媒体中新闻的可讨论性越丰富，那么它的延伸性就越高，就越具有社交性价值。新闻的话题延展性源自其“冲突性”与“勾连性”，以体育赛事新闻为例，社会媒体中传播范围更广的主题往往包含着“爱国主义”、“民族精神”等与之相关的主题。例如，关于韩国短道速滑队在主要赛事中的犯规问题，在评论区常常引发热烈讨论，其中一些问题甚至引发了激烈的民族矛盾。此外，体育冠军的主题往往与人们的励志经历、生活爱好和情感生活联系在一起。北京冬奥会上，“小栓子”苏翊鸣登上了冬奥会的领奖台，苏翊鸣不仅拿到了冠军，还拿到了他在影视圈的经历，以及他的苦练，让人们对他有了更多的认识。主题的延展性越强，给用户带来的参与就越多，新闻的社会价值也就越高，用户会积极地去搜索自己可以切入的信息点，从而使新闻具备“增值空间”。

三、总结

在新媒体时代，新闻生产的内容、主体、渠道、方式等方面发生了许多新的变化，正朝着业余化、个性化的方向发展，与此同时，由于它在短时间内具有较好的传播效果，而且它的传播和生产几乎是同步的特征，对社会舆论也有很大的影响。新闻的社会性也使国内和国外的消息传递界限变得模糊不清，并对世界范围造成很大的冲击。所以，“社交性”是我们需要长期重视的一个问题。

参考文献

[1]刘振.新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势[J].新闻文化建设,2024,(10):163-165.

[2]王龙飞.新媒体时代传统媒体新闻编辑的创新路径[J].卫星电视与宽带多媒体,2024,21(10):76-78.

[3]朱勇,王迎辉,徐同磊.新媒体时代短视频新闻的传播特征[J].中国报业,2024,(07):246-247.

[4]李红佳.社交媒体对新闻传播的影响与挑战[J].中国报业,2024,(05):112-113.

作者简介 姓名：王黔 单位：中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司 职务：党委宣传部公共关系室副主管