融媒体时代怎样做好现场报道

融媒体时代怎样做好现场报道

龚  兵

上海市松江区融媒体中心

提  要：全媒体时代，区域主流媒体如何践行“全媒体”理念，本文从怎样做好现场报道的的视角，阐述了现场报道对于做强主流媒体的必要性及其意义，现场报道的主体，现场报道的准备，现场报道对于报道者的素养要求，新媒体现场报道对报道者的要求，最后得出结论，这种形式对于扩大报道影响力，吸引更多受众关注报道主体，有着独特的、生命力强大的优势。

关键词：融媒体现场报道 记者 主持人

引  言

融媒体时代如何扩大区域主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，是每一个融媒体中心思考和关注的重点。作为以往在电视平台经常运用的现场报道，由于客户端直播、微信视频号等平台的日益普及，携着直播方式的红火东风，以其即时、便捷、生动的报道优势，被越来越多的融媒体中心运用到融合报道中，成为扩大传播力、影响力的一大利器。

一、做好融媒体时代现场报道的必要性

1.现场报道的定义

现场报道，即“来自新闻现场的报道”，是记者身处新闻现场，以第一叙事人的身份对新闻事件进行的音视频报道。[1]也就是说，现场报道是记者在现场进行报道的一种形式，常见以直播形态呈现，也可以录播方式进行。这种被称为突显广播电视报道优势的报道形式，凭借其鲜明的特点，已越来越受到融媒体时代各大平台的青睐。

2.现场报道的优势

    现场报道作为全媒体平台的一大利器，有其鲜明的优势和特点。

一是现场感强。现场报道最大的优势，就是在现场，这与报道要求的客观真实是统一的，这往往是吸引受众的最大优势。二是及时有效。新闻的及时性，对于媒体从业者来说很重要，时效性强，新闻的价值越大。三是带入感强。现场感越强烈，受众的带入感越强烈，也就是直接导致节目的流量大幅度提升，受到关注的程度越广泛。

融媒体时代要求新闻报道具有尽可能大的影响力，报道追求鲜活、及时、精准，因此，记者现场报道有其必要性和重要性。有现场报道的直播，就有了更明确的报道方向，就比如旅游需要导游，可以让受众身临其境，体验现场。近年来，作为中宣部联系上海区级媒体融合工作的唯一联系点的松江区融媒体中心，在融媒体现场报道上作了许多探索和实践，在已成熟的电视现场报道模式“嫁接”下，不断尝试客户端直播报道，比如说，夜赏樱花、五五购物节、佘山兰笋文化节等，主持人、记者大胆出镜，营造了良好的宣传氛围，得到观众的大力点赞。由此也培养了一批优秀的节目主持人和年轻记者，在中心融合发展中展露头角。

二、报道者对现场报道的准备

一次成功的现场报道，必需做好充分的事前准备。

通常情况下，担当报道者身份的记者或主持人即是团队负责人。此外，需要报道团队在报道前做好周密的报道计划。一是报道点位的确定。现场如要到几个点位采访，需要有取舍，突出重点，切忌面面俱到。一般情况需要事先到现场踩点确定。同时，和采访主体做好事先沟通，了解报道内容，以更好地确定报道方案。二是采访方案要有明确的预案，重点要确定报道的主题。围绕主题，再确定报道的各个重点。先报道什么，再报道什么，最后报道什么，每个阶段采访哪些对象，需要采访几位，都需要有计划。三是对有可能在直播时发生的对直播报道产生影响的情况，做好应对预案。比如，采访对象由于各种原因不愿意接受采访的情况，可以加强采访前的准备。忘词的情况也是多见的，碰到这类情况，可以事先备一张小卡片，提纲式记录提示。

三、现场报道对报道者的素养要求

现场报道对报道者有着较高的素养要求。

（一）政治素养

党性原则是每一个媒体从业者必须遵循的、贯穿于新闻采访全过程的原则。此其一。二是要有扎实的理论素养。对于报道者来说，务必强化对理论知识的学习研究，正确掌握各项理论，从而为在实际新闻报道中的成效打下坚实的理论基础。

（二）专业素养

现场报道者的专业素养，是基于记者和主持人扎实的业务能力。

主要有以下几点：一是扎实的新闻采写功底。二是良好的口头表达能力。三是敏锐的现场观察能力。三是对于直播要求的各要素的把控能力。五是精准有效的现场采访能力。六是对于各项新技术的掌握能力。七是强烈的报道对象感。八是灵活的临场应变能力。

（三）综合素养

要做好一名出色的现场报道者，除了上述政治素养和专业素养外，还有其他一些综合要素同样也很重要。比如说，对新闻有“发烧”热情，有英雄主义气概，有强烈的好奇心，有忧国忧民之心，无哗众取宠之意，既要服从指挥，又能独立作战，熟悉当地事务，掌握人脉关系，有合作精神等[2]，如果在这些方面表现欠佳，即使能完成报道，但往往它不是最出色的，往往达不到现场报道本应产生的那种效果。

四、新媒体现场报道对报道者的要求

互联网的出现，使得现场报道成为扩大宣传覆盖面、影响力的有效形式。手机作为小型移动平台，展现了其灵活、方便和互动的特点，是当前人们了解信息、互动交流的最常用的载体之一。以抖音为代表的视频客户端的出现，使得直播类报道成为深受受众喜爱的报道方式。

分析新媒体现场报道区别于电视现场报道，主要有以下三点；

（一）报道灵活及时

新媒体报道，往往一个手机就可以实现以往需要多人才能完成的直播任务，报道者只要配齐了基本的采访包，一旦有新闻发生，就能赶赴现场进行实时采访报道，单兵作战的优势得以充分发挥。因此，对全媒体时代的新闻报道，这种形式被各大新闻媒体广泛采用，尤其是突发性事件的报道运用较为广泛。

（二）报道时空拓展

电视报道往往受到时间的限制，一次连线报道一般控制在5到6分钟以内，而新媒体的直播报道通常不受时间限制，根据新闻的关注度，报道者可以围绕新闻事件，充分地对事件挖掘报道。同时，报道也不受空间的限制，可以多点位进行直播报道，这类直播以体验式报道更多见。比如，抖音平台旅游类体验式直播，往往一个景点走下来，需要直播2、3个小时，有的甚至4个小时，主持人便走边介绍，观众不出家门就能云游景点，了解的知识也多，自然节目的关注度就高。

（三）互动交流热烈

互动是新媒体直播报道区别于电视直播报道的最主要的特征。大家知道，电视直播报道是单向的，在报道的同时与受众互动是很困难的，而新媒体报道就可以通过弹幕或留言，实现报道者与观众的双向互动，而这种互动可以使报道者及时了解观众对报道的看法，了解观众对事件的关注点在哪里，有利于把握对新闻事件的宣传导向，更好地扩大报道的影响力。

了解了新媒体现场报道的特点，我们就可以在这三个方面充分挖掘潜力，用好用足新媒体平台的自身优势，最大限度地展示新媒体现场报道的特点，更好地扩展所在媒体传播力和影响力。作为新媒体现场报道重要一环的记者或主持人，需要根据新媒体特点，强化现场报道的能力培养。一是要有单兵作战能力。有了采访包，每一件设备都要活学活用、熟练掌握，到了真刀实枪上“战场”的时候，就是考验真本事的时候了。二是要有报道策划能力。新媒体为广大从业者提供了一展才华的舞台，没有出色的策划能力，现场报道的时空优势显然有可能被白白浪费了。三是要有互动交流的能力。观众的点评五花八门，没有良好的社交能力，或者是正确理性看待点评的意识，就不能提升报道的有效性和影响力，这是新媒体报道对于报道者的一个新要求。

作为融媒体时代的现场报道者，参与现场报道的记者或是主持人的界限已不再那么清晰。我们希望有更多的记者型主持人或是主持人型记者，在我们当下全媒体各平台不断涌现，也期待他们在现场报道中有亮眼的、生动的表现，我想这也是所有融媒体中心特别期待的。

结  语

现场报道已经成为融媒体时代被广泛应用的一种报道形式，实践证明，这种形式对于扩大报道影响力，吸引更多受众关注报道主体，有着独特的、生命力强大的优势，松江区融媒体中心在这方面做了很多探索和实践，也希望通过强化报道者的这种能力，提升报道影响力，扩大中心作为区域主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

参考文献：

[1]詹晨林.出镜记者现场报道实战指南.杭州：浙江大学出版社2020年出版。

[2]张鸥.直播幕后：电视突发直播一线手记[M].北京：北京师范大学出版社，2013年出版。

作者简介：

龚兵，男，上海松江人，现为上海市松江区融媒体中心主任播音员，长期从事播音主持研究和创作。