从语用学的角度对当前广告翻译的现状进行了分析，指出广告语翻译中存在的主要问题是语用失误，其原因主要是中西方在语言、文化、审美和心理结构上存在差异。建议广告文本的翻译要实现语用等效翻译，翻译者要熟知广告的语言特点，做到语言语用等效，掌握广告的功能特点，达到社会语用等效。
连云港职业技术学院学报
2009年4期
