媒体融合背景下的传播手段和话语方式创新

媒体融合背景下的传播手段和话语方式创新

李薇薇

楚雄州融媒体中心       675000云南省楚雄州楚雄市

摘要：在当前媒体融合的大背景下，传播手段和话语方式正面临着全新的挑战和创新机遇。本研究探讨了如何在媒体融合环境下改进和创新传播手段和话语方式。以定性和定量的研究方法为工具，研究分析了传统传播方式的局限性，提倡将新的媒体使用方式，诸如社交媒体、数字媒体和移动媒体等，与新的话语方式融为一体，以实现更有效的媒体传播。研究结果表明，通过融合叙事、对话、多媒体、互动等元素的创新话语方式，可以提升媒体传播的吸引力和影响力，更好地满足现代社会的交流需求。

关键词：媒体融合；传播手段创新；话语方式创新；

1、媒体融合的时代背景和挑战

1.1 当前媒体融合的现状及趋势

当前，媒体融合已成为媒介发展的主流趋势，传统媒体与新兴媒体相互融合，形成了多层次、全方位的传播网络[1]。传统媒体如报纸、电视、广播等逐渐与新兴媒体如社交媒体、数字媒体和移动媒体融为一体，媒体形式日益多样化。这种多元化趋势使人们在获取信息和进行交流时有了更多的选择，传播内容和形式更加丰富多样，社交媒体等新媒体平台的快速普及，也改变了人们获取信息的习惯和交流方式。媒体融合还催生了全媒体时代的到来，使传播渠道更加立体化和个性化，为传播手段和话语方式的创新提供了更广阔的空间。

媒体融合的趋势也带来了挑战：信息碎片化加剧，传播渠道的多样化增加了信息传播的混乱度，传统媒体面临着转型升级的压力，传统话语方式的单一性已经不能满足现代社会多样化的传播需求。如何应对媒体融合带来的挑战，创新传播手段和话语方式，成为当前亟待解决的问题。

1.2 传统传播手段的局限性和挑战

传统传播手段在媒体融合时代面临着一系列挑战和局限性。传统媒体的单向传播模式难以满足受众多样化、个性化的需求，无法实现与受众的互动和即时反馈。受众获取信息的途径多样化，传统传播手段的覆盖面和影响力有所减弱。传统媒体的信息传递方式相对单一，缺乏多样化表达形式和个性化定制内容，难以吸引年轻一代受众的注意力。

2、传播手段和话语方式的创新

2.1 社交媒体数字媒体和移动媒体在传播中的角色

随着互联网的快速发展，社交媒体、数字媒体和移动媒体已经成为媒体融合时代中不可或缺的重要组成部分[2]。社交媒体如微博、微信等平台为用户提供了交流的便捷渠道，可以促进信息的快速传播和社交化互动，是个人和机构进行话语方式创新的重要平台。数字媒体如新闻客户端、网络直播平台等，以其便捷的传播途径和丰富的内容形式，为用户提供了多样化的传播手段和话语方式。再者，移动媒体则通过手机、平板等移动设备，实现了信息随时随地的获取和分享，为传播提供了时空上的便利。

社交媒体、数字媒体和移动媒体在传播中具有促进信息快速传播、多样话语方式呈现和时空上的便利性等重要角色，为传播手段和话语方式的创新提供了丰富的可能性。在媒体融合背景下，充分发挥这些媒体的作用，与创新的话语方式相结合，可以有效推动传播模式的变革，提升传播效果。

2.2 创新话语方式的重要性及应用

在媒体融合背景下，创新话语方式对于提升媒体传播效果至关重要。传统的单向传播已难以满足多元化的受众需求，而通过融合叙事、对话、多媒体、互动等元素的创新话语方式，可以增强传播的参与性和吸引力，有效推动信息的传递与交流。尤其在社交媒体、数字媒体和移动媒体等新兴平台上，创新话语方式更能实现内容与受众的深度互动，有效提升传播的影响力和时效性。媒体从业者应重视话语方式的创新，灵活运用不同的表达形式和语言风格，以适应不断变化的传播环境，实现传播效果的最大化，实践者应当不断尝试不同的话语方式创新，并结合媒体平台特点进行有针对性的应用，以提升传播效果。

3、媒体融合背景下的传播手段和话语方式创新方案与效果评估

3.1 创新传播手段和话语方式的方案设计

针对媒体融合背景下的传播手段和话语方式创新，应当倡导融合传统与新兴媒体的理念，推广跨平台整合传播的方式。可针对不同媒体特点，探索相应的话语方式，如借助社交媒体平台进行轻松、亲和的互动式表达，通过数字媒体展现多样化、跨界融合的话语方式，以及利用移动媒体进行随时随地的即时传播。进一步，建议在话语方式创新中加强信息可视化呈现，以图表、图片、视频等形式丰富传播表达，提升传播吸引力和影响力。要重视用户参与，倡导用户生成内容，实现传播方式的多元化和个性化，从而不断丰富和创新传播方式，以适应媒体融合时代的需求。

3.2 创新方案的实施效果与评估

提出了一系列基于媒体融合背景下传播手段和话语方式创新的方案，包括融合社交媒体、数字媒体和移动媒体的多元传播渠道，以及创新的话语方式，如融合叙事、对话、多媒体和互动的传播模式。通过实施这些创新方案，研究发现在实际传播中取得了显著的效果。，传播吸引力明显提升，受众参与度显著增加，传播效果得到了有效放大。针对不同媒体受众群体的特点和媒介偏好，实施多样化的创新传播方案，取得了较好的效果。在实践中，这些创新方案也更好地满足了现代社会交流需求，促进了信息传播的多样化和深度化。提出的创新方案在实践中得到了有效的实施和显著的效果，为媒体融合背景下的传播手段和话语方式创新提供了可行的解决途径和有效路径。

4、对未来媒体融合环境传播创新的启示与建议

4.1 在媒体融合环境下，改变传播模式的必要性

在媒体融合环境下，改变传播模式的必要性凸显出传统传播方式的滞后与局限，亟待更新迭代为更贴合当下需求的传播模式。随着新媒体技术的飞速发展，传播形式已经呈现出多样化、互动化的新特点，只有适应新媒体环境，创新传播方式，才能更好地满足受众的需求，提升传播效果。通过融合不同媒体形态与创新话语方式，实现内容生动表达、互动体验，有助于打破以往单向、僵化的传播格局，培养受众参与感，增进传播效果与互动体验，由此可见，更新传播模式是适应时代潮流的必然选择。

4.2 为传播实践者提供的新的视角和启示

对传播实践者提供的新的视角和启示是非常重要的。首先，传播实践者需要不断关注媒体融合趋势，及时了解新兴媒体和话语方式的发展。其次，传播实践者应该注重用户体验，倡导多元化、个性化的传播方式，以吸引受众注意。再者，传播实践者需要善于利用数据分析和科技手段，不断改进传播策略，提高传播效果。另外，传播实践者要加强跨界合作，结合不同领域专业知识，创新传播模式和内容，以应对媒体融合带来的挑战。最后，传播实践者应该注重内容的深度和专业度，提倡理性、负责任的传播态度，为受众提供有价值的信息和观点，以塑造积极向上的传播环境。这些新的视角和启示将有助于传播实践者在未来的媒体融合环境中更加有效地开展工作。

结束语

本研究旨在探索媒体融合环境下传播手段和话语方式的改进和创新，我们通过定性和定量的研究方法揭示了传统传播方式的局限性，并提出融合新型媒体和话语方式以实现更高效的媒体传播。研究表明，创新的话语方式如融合叙事、对话、多媒体及互动等元素，可以有效提升媒体传播的影响力和吸引力，更好地满足现代社会的交流需求

参考文献

[1]张毅.探索创新全媒体融合传播方式[J].中国地市报人,2020,(10):41-42.

[2]刘佳秀.地方党报传播手段和话语方式创新研究[J].中国报业,2021,(05):82-83.

李薇薇，女，汉族，云南省元谋县，1982年5月，大学本科学历，记者（中职），研究方向：新闻专业