南充嘉陵区桑叶产业在传媒视角下的品牌塑造与传播策略

南充嘉陵区桑叶产业在传媒视角下的品牌塑造与传播策略

张欣宇 朱誉唯 冯舒晗 罗时鹏  余何林

四川吉利学院   四川省 成都市   610000

摘要：文章围绕南充嘉陵区桑叶产业的品牌塑造展开研究，首先阐述该地区桑叶产业的品牌营造现状，结合富晒桑叶产品的品牌形象与传播优势，进一步提出传媒视角下桑叶产品的品牌塑造策略，以加强该品牌的推广营销效果。

关键词：南充；桑叶产业；传媒；品牌塑造；传播

在南充嘉陵区桑叶产业发展过程中，合理利用品牌塑造与推广传播，对于提升区域经济整体竞争力、增强产品市场占有率具有重要价值。从传媒视角来看，通过对当地富晒桑叶产品进行品牌塑造，能够提升知名度，将桑叶产品推向更广阔的市场，有利于塑造良好的品牌形象，使产品生产、包装、销售等环节愈加完善，有利于桑叶产业升级，对当地农业经济发展，以及促进乡村振兴都具有良好助力作用。

1 南充嘉陵区桑叶产业的品牌现状

在现阶段南充嘉陵区桑叶产业的品牌推广中，主要目标客户群体为餐厅行业、健康养生者、火锅企业以及喜爱桑叶农副产品者，由于富晒桑叶产品的晒含量较高，且更具有价格优势，因此逐渐得到大量消费者的认可与支持。与此同时，桑叶产品主要通过社区电商平台进行推广，在各大网络平台上架，如淘宝、天猫、拼多多等网络平台。此外搭配销售人员进行线下地推，从而多方面提高品牌的知名度，使产品获得更加广泛的推广渠道。

2传媒视角下的桑叶产业品牌塑造与传播策略

在传媒视角下开展南充桑叶产业的推广宣传，不仅要重视广告内容涉及，应贴合产业特色与桑叶产品文化，同时还要丰富传播媒介，提高各类受众的认可与支持度。具体策略如图1所示。

图1 南充嘉陵区桑叶产业品牌塑造与传播策略

2.1 明确品牌定位，突出桑叶产业特色

根据市场需求与产品定位调研结果，明确富晒桑叶产品的品牌定位，在彰显桑叶产业特色的同时，还要具备传媒影响力，这样才能保证桑叶产业的良性发展。例如对市场进行深入的研究，充分了解消费者群体对桑叶产品的需求与期望，例如对桑叶产品品质、功能、健康益处等方面的认知与需求，从而在品牌塑造上进行强化。由于嘉陵区的桑叶产业具有较高知名度，如富硒桑叶、特色桑茶、创新产品，因此这些特色均可以提高桑叶品牌的核心竞争力。与此同时，桑叶企业还要与高校、科研机构等建立合作关系，加强桑叶产品科技水平，共同推广桑叶产业品牌[1]。

2.2 创意传播内容，吸引目标受众

在多媒体营销背景下，品牌创意是提高知名度的关键，也是打造“网红产品”的核心支持。要善于使用故事化营销策略，例如挖掘南充嘉陵区桑叶产业的发展历史，以及背后故事、地域文化等，这样可以将故事性与情感因素融入品牌传播，与消费者群体产生共鸣。与此同时，品牌宣传要更具张力，如重视视觉冲击，提高产品宣传中的互动体验，可以运用精美的图片、视频和动画等视觉元素，展示富晒桑叶的绿色生态、采摘过程、加工技艺与产品质量，吸引受众的注意力。此外还可以采用跨界合作模式，例如和其他行业或品牌进行合作，如美食、旅游、健康等，增加富晒桑叶产品的曝光度。还可以邀请高较高知名度明星代言，也可以塑造良好的品牌形象[2]。

2.3 利用多媒体平台，拓宽传播渠道

企业开展桑叶产品的品牌塑造与传播，可以利用微博、微信、抖音、快手等社交媒体平台，建立官方主页、博客、公众号或热门话题等，定期发布桑叶产业的最新动态、产品信息与文化故事，不仅可以增加产品与用户的互动，还可以增加品牌的社交媒体曝光度。同时在当下直播时代，还可以利用直播平台进行产品展示，例如对富晒桑叶的采摘过程进行直播，在行业专家讲座中介绍产品营养价值，通过内容营销吸引目标受众，建立品牌权威性。此外在营销渠道拓展中，采用线上与线下相结合的方式，南充嘉陵区可以定期举办桑叶文化节、桑叶产品发布会等，为消费者提供综合体验平台，以加强桑叶产品的推广营销。

2.4 强化品牌故事，提升品牌情感价值

品牌故事是品牌塑造和传播中的重要组成部分，合理营造产品股市，可以帮助消费者建立情感联系，提升品牌情感价值。随着经济水平的不断提升，消费者的消费决策成本降低，逐渐从理性消费转变为感性消费，因此强化品牌故事，注重品牌个性的打造，不仅能够围绕桑叶产品塑造良好品牌形象，而且能够引导消费者的偏好，通过品牌定位营造良好的品牌个性，这样可以迎合不同消费者群体的消费诉求。且在后续推广营销中验证品牌故事塑造是否合理，及时调整品牌宣传形象。与此同时，还要重视以人为本，注重品牌的情感化设计，例如充分挖掘商业产品的中华传统文化，也可以为品牌赋能。随着我国民族文化自信的提升，桑叶产业技术升级，让国民对于我国农业技术有着全新认识，在传统的饮食文化基础上，注入更多的品牌文化特征，从而实现从单链路广告传播，向全方位渗透消费者的多渠道传播方式转变。

2.5 加强产学研合作，提高品牌形象

产品质量与科技含量，是促进品牌建设的基础保障，因此要围绕富晒桑叶构建产学研合作机制，在行业市场广泛宣传，以提高桑叶品牌形象。首先要借助农业科研支撑，企业加强与科研机构合作，针对富晒桑叶产品的功效展开研究，获取更多的科学数据支撑，从而发挥出产学研协同优势，完成桑叶产品的升级革新，帮助产品迎合更多消费者群体，如开发桑叶健康食品、举办桑叶文化节等活动，定期推出桑叶新产品，以提高品牌曝光度。同时与高等院校合作，开发桑叶相关课程专业，培养专业人才。在互联网中拓宽宣传渠道，使更多人群关注到桑叶产学研活动内容，提高消费者对富晒桑叶产品的认知度。此外，还要重点南充嘉陵区桑叶的产业协同，宣传绿色、健康、营养丰富的现代化产品加工线，保证从种植、加工到销售，确保产品的高品质与可追溯性，增强消费者信心。

3结论

综上所述，在传媒视角下开展南充嘉陵区桑叶产业的品牌营销，首先要对富晒桑叶产品的功能效用进行全面阐述，结合市场消费者的需求，制定针对性的品牌营销策略。其次通过多个方面来加强品牌塑造效果，具体为明确品牌定位，突出商业产业特色，创意传播内容，吸引目标受众。利用多媒体平台拓宽传播渠道，强化品牌故事提升品牌情感价值。使更多消费者群体接受认可桑叶产品，为桑叶产业发展挖掘更多的潜在用户。

参考文献

[1]姜建华.农产品区域公用品牌提升的实践与探索——以“三衢味”为例[J].商场现代化,2024,(10):1-4.

[2]陈书宏.铜仁“梵净抹茶”品牌价值提升研究[J].福建茶叶,2024,46(05):68-70.