基于用户需求的旅游文创产品设计研究

基于用户需求的旅游文创产品设计研究

潘正勇

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摘要：随着人们生活质量的提升，旅游也迅速发展。旅游文创产品是将当地相关文化融入创意产品中，其不仅反映旅游地的特色，还承载着人们的旅游回忆。旅游文创产品作为地区旅游文化与消费者的媒介，具有重大的意义，能够帮助消费者了解当地特色文化，又可以带动当地的文化经济发展。随着经济的不断发展，人们的物质水平不断提高，对精神文化的要求也日益提高，但当前同质化严重的旅游文创产品已难以满足现代消费者多元化、个性化的需求。以用户为中心，了解和满足当下消费者的需求与喜好，从外观、功能、文化等各方面入手迎合目标群体，设计出能与消费者产生共鸣、符合当下市场的旅游文创产品具有重要现实意义。

关键词：用户需求；旅游文创；产品设计；研究

引言

目前来看，伴随着国内经济建设发展和人们生活水平的提高，旅游业已经成为大众生活中不可或缺的重要组成部分。而伴随着旅游事业发展，游客群体旅行观念和消费习惯也发生了较大的变化，对于生态旅游背景下的文创产品设计提出了更高的要求和需求。基于此，在新时期生态旅游快速发展的背景下，需要尊重和重视游客群体对文创产品设计方面的需求，并注重其中优质文化的传承，加强其在市场中的应用，进而创造经济效益，促进生态旅游和文创产品设计。

1文创产品设计在生态旅游中的作用

1.1提升旅游体验

文创产品设计通过融合地方文化元素和创新设计理念，为游客提供了更加丰富多彩、个性化的旅游纪念品以供其选择。这些产品不仅具有独特的艺术美感，还能让游客在游玩过程中深入地了解当地的历史文化和风土人情。通过购买和使用文创产品，游客可以更加深入地体验旅游地的文化魅力，从而增强旅游体验的层次感和满足感。同时，文创产品的设计也应考虑到实用性和便携性，方便游客在旅行中携带和使用，进一步提升旅游体验的便捷性和舒适度。

1.2促进文化传播

文创产品作为地方文化的载体，通过其独特的设计和精美的制作，将地方文化以直观、生动的方式展现给游客。游客在欣赏和使用文创产品的过程中，可以感受到地方文化的独特魅力和价值，从而增强对地方文化的认同感和归属感。此外，文创产品还可以通过电商平台、旅游展会等渠道进行推广和销售，将地方文化传播到更广泛的地域和人群中，促进文化的交流与融合。

1.3推动地方经济发展

文创产品的设计、生产和销售涉及多个产业领域，包括设计、制造、销售等。这些产业的发展不仅为当地创造了大量的就业机会，还带动了相关产业链的发展。同时，文创产品的销售也为当地带来了可观的经济收入，有助于提升地方经济的整体实力和竞争力。此外，文创产品还可以作为地方特色产业的代表，吸引更多的游客前来旅游和消费，进一步推动地方经济的繁荣和发展。

2旅游文创产品特征

2.1审美性与文化性

不同消费者的审美理解有所差异，旅游文创产品的目的是向消费者传递审美体验和情感文化信息。一座城市的特色及魅力不仅仅体现在宏伟的建筑，更应该看其如何将城市中蕴藏的传统文化与现代创新相融合，提升生产生活的文化内涵，激发人们的情感体验。产品的外观能够将审美、文化直观的输出给消费者，而文化内涵,则需要具有感染力的表达形式唤醒用户对文化和情感的记忆,从而获取认同感。因此，在创造旅游体验的同时，能够运用独特的设计思维，充分挖掘元素，并将其转化为城市的创意资本成为备受关注的信息。

2.2纪念性与实用性

旅游文创产品已成为促进旅游经济的关键因素，承载着人们对城市文化的记忆与情感。体验感差的文创产品，生命周期短。纪念性体现在文创产品的观赏性，即审美价值；实用性则体现在消费者和产品的互动过程中，即使用价值。因此，在具有审美价值的同时，具有纪念收藏意义及能够适用于日常生活中的产品得到消费者的青睐，消费者在频繁地使用过程中产生情感共鸣；其次，旅游文创产品的设计应根据消费者群体特征进行创新，将文化、审美、功能融入旅游过程中；另外，还应精致小巧，避免消费者因体积、重量等问题而放弃购买。

3用户需求下的旅游文创产品设计策略

3.1挖掘地方特色文化

每个地方都有独特的历史、风景、习俗、手工艺、特产和语言等当地特色文化，这些不同的特色文化和景点吸引着前来旅游的消费者。基于此，旅游文创产品的设计，要深入挖掘旅游地的文化特色与精神内涵，将已有的、具象的文化与目前市场审美相结合，提炼出特色文化元素符号，并将其运用于产品中。对于抽象的相关文化，要先充分了解其文化内涵，提取文化中最具特色的地方，用贴近现代生活、便于理解的方式转换为具象内容，再通过产品展示出来。还可以将当地代表性文化与IP相结合，借助IP效应设计文创旅游产品是当代旅游市场面临的一大机遇，运用IP进行城市品牌的创建，深挖当地特色文化，将其整合，形成新的消费趋势。这使消费者能够更快速地了解当地特色，减少不同地域文化之间的隔阂。

3.2个性化创新设计

旅游文创产品差异化的外在表现之一就是个性化。设计者着手设计时就应关注其设计的产品定位，即年龄与文化背景各有差异的消费群体，这样需要将文创产品与市场营销有机衔接起来，使文创产品的文化与创新价值进一步彰显出来，有利于产品的宣传与推广，表达更多元的审美意趣。事实上，只有充分了解市场需求与文化属性并使其完美结合起来，设计思路才会体现个性化、创新化，尤其当今消费者审美愈发呈现多元化，设计者更应关注产品本身、地域文化等要素，从中汲取灵感，为自身设计的文创产品赋予更时尚、更恰当的定位。例如，西安老钢厂的文创产品设计，其不仅体现了原有结构，还将遒劲的线条与钢质有机结合，创造出凸显朋克、摇滚风的文创产品，让地域文化与文创产品经过互动而产生了良好的市场反响。

3.3扩展产品类别

由于目前市场上盲目追随现有优秀文创产品，使得文创产品之间十分相似，过于相似的产品类别逐渐使消费者感到审美疲劳。且市场的消费需求越来越丰富、多元化，各类产品都在不断更新换代，如果旅游文创产品不紧跟市场需要，不扩展功能、形式、类别就很难满足当下消费者的需要。所扩展的产品类别也不能随便选择，其产品功能要符合消费者的日常生活习惯和需求。比如说，消费者对于旅游文创产品的便捷性和易用性有着较高的要求，这就需要考虑功能使用的便利性。消费者会对外观独具特色的产品更感兴趣，就需要与当地审美文化相结合，设计独特的产品外观。

3.4从特定地域旅游资源中提取设计元素

旅游文创产品设计成功的秘诀是良好的设计符号，其既能使重要的设计信息得到归纳，彰显设计创新点与理念，还能对产品自身的文化内涵与厚重底蕴产生强化效果。因此，设计者在创意构思产品时，应从地域特色要素出发，从中选择典型设计符号再经过抽象、加强、转化等，使其与文创产品设计融合起来，表达出产品的文化主旨与内在情感。而且，设计者还能借助特定的色彩要素、特殊的造型、图形等赋予产品更强烈的现代气息，使设计出的文创产品更有艺术色彩、地域特色与实用价值。

结语

我国旅游文创产业发展十分迅速，具有非常广阔的发展空间。但是由于现在市场上旅游文创产品同质化泛滥，使其发展受到了阻碍。因此，以用户为中心，通过设计语言满足更多人的需求，使文创产品消费者能借助产品感受到旅游地更多的文化，并在购买后的持续使用中得到相关的趣味文化体验，这为旅游文创产品提供新的设计思路和设计方向。

参考文献

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[2]刘磊.文创产品设计中民间美术元素的运用[J].玩具世界，2023（2）：86-88.

[3]肖优，王洪亮.地方文化元素在旅游文创产品设计中的应用研究[J].包装工程，2020，41（20）：228-233.