试论大型群众文化活动策划与组织策略

试论大型群众文化活动策划与组织策略

宋婕

新疆阿勒泰地区富蕴县文化馆  新疆阿勒泰富蕴县  836100

摘要：近年来，我国文化事业蓬勃发展，群众文化活动的数量与规模也越来越大，活动的内容也越来越丰富。在这些大型群众文化活动中，既有群众自娱自乐的小型文化活动，也有面向社会、面向大众的大型文化活动。大型群众文化活动是开展群众文化工作的重要形式，是展示群众文化工作成果的重要途径。在策划和组织大型群众文化活动时，要坚持正确的舆论导向，把握好“三个度”。本文结合笔者从事群众文化工作的经验，从大型群众文化活动策划与组织的概述、现状和策略等方面进行探讨，以供参考。

关键词：群众文化活动；策划；人民

引言：近年来，随着经济的不断发展，人们的生活水平也在不断提高，人们在满足了物质需求后，越来越重视精神文化的享受。而大型群众文化活动作为一种高层次、高水平的文化活动，不仅能满足广大人民群众精神方面的需求，还能丰富人民群众的业余生活。同时，也是加强党和政府与人民群众之间联系的桥梁和纽带。所以，如何更好地开展大型群众文化活动，更好地满足广大人民群众对精神文化生活的需求就成为当前工作的重中之重。

一，关于群众文化策略与组织的相关概述

群众文化是以全体人民群众为对象，以丰富群众的精神生活为根本目的，通过开展群众文化活动来促进社会精神文明建设的一种社会活动。随着我国经济建设的不断发展，人们的生活水平有了很大的提高，人们对精神文化需求也越来越多。因此，在社会发展过程中，人民群众对自身精神文化需求提出了更高的要求。而当前我国正处于社会转型时期，在市场经济体制改革不断深入发展的大环境下，社会竞争压力日益增大，人们在日常生活中面临着许多挑战和压力。因此，为了提高人们的生活质量，满足人民群众日益增长的精神文化需求，必须加强群众文化建设。面对当前社会上存在着一系列与社会主义先进文化不相符合的社会现象和思想观念，我们必须坚持马克思主义在意识形态领域中的指导地位，坚持用马克思主义立场、观点和方法来分析和研究当前人民群众思想行为中存在的问题。因此，在当前人们精神文化需求日益增长的大环境下，加强群众文化建设必须坚持以先进文化为引领。只有这样才能保证我国社会主义现代化建设不断向前发展[1]。

二，大型群众文化活动策划与组织普遍现状

（一）策划方案缺乏创新性

当前，部分地方在进行大型群众文化活动策划的过程中，存在着缺乏创新性的问题，不仅无法吸引更多的群众参与到文化活动中，也无法满足人民群众对高质量、高水平文化活动的需求，同时也严重影响了地方经济发展。当前，部分地方在进行大型群众文化活动策划时，往往只关注活动的内容、规模以及形式等，而对于活动的创意和策划，并没有给予足够的重视。另外，在活动的举办过程中，部分地方存在着简单应付、流于形式的情况，并没有形成一个科学、合理的策划方案，从而导致大型群众文化活动无法得到有效开展。另外，部分地方在进行大型群众文化活动策划时，存在着盲目跟风的现象。虽然当前很多地方都在进行大型群众文化活动策划时，对其进行了一定程度上的创新和改革，但是由于缺乏创新性、科学性以及创新性，使得大型群众文化活动策划质量难以得到有效提升。

（二）组织形式过于单一

当前，很多地区的大型群众文化活动组织形式过于单一，这不仅影响到活动的质量，同时也会对地区文化发展产生负面影响。在群众文化活动开展过程中，很多地区的活动组织形式过于单一，主要表现为活动内容缺乏创新性。

一些地区在开展大型群众文化活动时，只是将一些简单的歌舞表演、相声小品等进行重复，这样的组织形式无法激发当地人民群众参与文化活动的积极性。另外，一些地区在开展大型群众文化活动时，缺乏对当地文化特色的重视，在组织过程中缺乏对当地文化元素的有效应用，这就会导致大型群众文化活动策划与组织质量出现下降[2]。

（三）缺乏专业的人才队伍

人才队伍是大型群众文化活动开展的重要保障。由于我国目前处于社会主义初级阶段，对人才的需求较为迫切，而且大型群众文化活动的内容和形式也在不断变化，因此需要进行不断的创新。然而，很多基层地方政府在开展大型群众文化活动时，由于没有意识到人才队伍的重要性，导致开展大型群众文化活动的人才队伍水平不高。此外，由于我国部分基层地方政府对大型群众文化活动组织与策划工作不够重视，缺乏必要的支持和帮助，导致在开展大型群众文化活动时经常会遇到各种问题，影响了大型群众文化活动的顺利进行。因此，加强基层地方政府对大型群众文化活动组织与策划工作的重视程度是非常有必要的。

（四）经费投入不足

大型群众文化活动组织与策划工作主要是由当地政府主导，由于缺乏必要的经费支持，在策划活动时往往会出现计划与实际情况不一致的问题，从而导致策划出的活动内容和形式无法满足当地人民群众的实际需求。部分地区政府由于资金缺乏，导致大型群众文化活动组织与策划工作无法开展，对当地人民群众的精神文化生活造成了严重的影响。此外，在策划工作中也无法充分考虑到群众的需求，导致部分活动内容与当地人民群众的实际需求存在较大差距。当前，由于大型群众文化活动组织与策划工作具有较高的技术性要求，且需要进行大量人力、物力、财力投入，因此对当地政府资金投入水平提出了更高的要求。由于经费投入不足，导致当前我国很多地区开展大型群众文化活动时面临严重资金困难问题，无法对活动内容和形式进行充分创新，严重影响了大型群众文化活动组织与策划质量。

三，大型群众文化活动策划与组织的策略

（一）坚持以人为本，创新活动形式

在组织策划大型群众文化活动时，要坚持以人为本，从满足人民群众对精神文化的需求出发，根据不同人群的特点，创新活动形式，使参与活动的人能够感受到浓厚的文化氛围和独特的文化魅力，提高群众对大型群众文化活动的参与度和满意度，从而扩大活动的影响力和辐射力。在活动形式上，可以采用“线上线下”结合的方式，借助新媒体平台，组织开展形式多样的文化活动，让更多人参与到大型群众文化活动中来[3]。

在组织策划大型群众文化活动时，必须要立足于最广大人民群众的切实需求，让群众文化活动的策划内容、开展形式、组织规模符合基层人民群众的实际情况，避免脱离基层群众，更不能组织策划一些过于“虚”的大型群众文化活动，始终把群众满意作为工作的出发点和落脚点。从客观的角度来讲，之所以大型群众文化活动能够引起大量基层人民群众的共鸣，并且产生良好反响，很大程度上时由于大型群众文化活动具备较强生命力、影响力、传播力，这也是群众文化具备强大群众基础的核心所在。因此，在组织策划大型群众文化活动时，应当时刻牢记遵循“以人为本”的基本理念，真正做到“从群众中来、到群众中去”，让大型群众文化活动可以成为基层群众日常工作、生活和学习中的重要组成部分，这样才能确保群众文化活动开展的有声有色。

在创新大型群众文化活动组织策划形式过程中，互联网络、信息技术与数字技术是不可或缺的核心要素，因此，要想成功组织策划一次成功的、有影响力的大型群众文化活动，将文化惠民落到实处，就需要坚持走信息化、智慧化、数字化的发展道路，大力开展线上大型群众文化活动，以此打通公共文化服务“最后一公里”。文化馆应当积极探索新的群众文化活动形式，比如，举办主题鲜明、类别丰富的数字文物展，或者内容多样、影响深远的非物质文化遗产宣传活动，让更多的基层群众可以徜徉在文化的河流中，汲取文化中蕴含的丰富营养。除此之外，文化馆还可以开发“大型群众文化活动小程序”，通过移动端直播的方式，让给基层群众足不出户就可以欣赏到各种各样的大型群众文化活动。

（二）整合优势资源，加大宣传力度

大型群众文化活动的策划与组织，要立足于当地的特色，将文化资源和社会资源进行整合，以实现社会效益与经济效益的双赢。在整合优势资源时，不仅要将目标放在当地的特色文化资源、非物质文化遗产等方面，还要将注意力放在整合地方政府出台的惠利政策优势资源、技术资源、人才资源、资金资源等领域，从而为组织策划大型群众文化活动创造良好条件，奠定坚实基础，逐步提升当地基层人民群众的幸福感。

一是要发挥政府主导作用，整合优势资源。政府部门要充分发挥主导作用，统筹协调好各部门之间的关系，整合资金、人才、设备等各项资源，为大型群众文化活动的成功举办提供保障。在此过程中，地方政府部门还要做好一系列宣传工作，在政府主导干预的积极影响下，吸引更多社会资本注入到大型群众文化活动的组织策划中来，让社会资本提供更多优势资源，从而为大型群众文化活动的顺利开展提供必要的资金支持、技术支持、场地支持、人员支持，以确保群众文化活动的顺利开展；

二是要突出地方特色。在策划和组织大型群众文化活动时，要充分结合当地实际情况，将当地文化特色融入活动中，让群众在参加活动中能够真正地感受到当地的民俗风情与文化内涵。文化馆在组织策划大型群众文化活动时，要充分考虑到当地都有哪些极具地方特色的文化元素，尤其是非物质文化遗产这部分文化资源，这样可以让群众文化活动的价值更有深度、更有广度。比如，可以依托当地的红色教育资源优势，像富蕴县可可托海三号功勋矿坑、哈巴河县西北边境第一连、民兵夫妻哨所、吉木乃县百年国门、青河县红星哨所等红色教育资源，积极打造“体验式”红色大型群众文化活动，让红色教育文化活起来、实起来，让人民群众感悟红色历史，传承红色基因。而在利用非物质文化遗产资源方面，可以将当地具有传播、传承价值的音乐、舞蹈、文学、戏剧、曲艺、体育、美术、医药等多个领域的非物质文化遗产，全部融入到大型群众文化活动中来，力求将非物质文化遗产将群众文化活动相结合；

三是要注重宣传。通过宣传可以提高群众的认知度和参与度。文化馆要在当地做好相关宣传工作，让更多基层人民群众知晓并认识到，积极参与大型群众文化活动的重要性和必要性，从而使越来越多基层群众可以主动参与进来，助力文化惠民工程的优质建设。文化馆可以采取“线上+线下”的宣传方式，将群众文化活动的组织策划内容、主题形式、活动场所、活动地点，利用线下宣传以及线上推广等方式，让基层群众能够更加了解群众文化活动的重要信息。

除此之外，在组织策划群众文化活动过程中进行社会宣传工作时，可以制作特色文化的图片展览、党和国家红色文化与方针政策的音视频讲解等活动，让基层更加了解这部分文化，为基层群众组织策划一场精彩的义展、义讲活动，在宣传特色文化、民族文化、红色文化的同时，推动乡村振兴战略顺利实施，不断丰富当地人民群众的精神世界、增强人民群众的精神力量。

（三）提升策划水平，注重活动特色

在策划和组织大型群众文化活动时，要坚持正确的舆论导向，充分考虑活动的社会效益、经济效益和文化效益，不断提升策划水平，注重活动特色。在策划大型群众文化活动时要因地制宜，根据本地的实际情况选择适合本地发展的群众文化活动内容和形式。要在活动中突出本地特色，充分利用本地文化资源，利用好本地的文化人才，注重活动品牌效应，不断扩大活动的影响。同时要注重创新活动形式，不断提高群众文化活动的吸引力和感染力，提升群众参与度。要把创新作为大型群众文化活动的灵魂和动力，不断创新群众文化活动的形式、内容和手段，创新群众文化活动组织的方式方法，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。

为了让组织策划的大型群众文化活动更有价值、更有深度，丰富和活跃人民群众的精神文化生活，不断提高人民群众的幸福指数，文化馆应当极组织开展各类群众性特色文化活动，尤其是组织策划适合各个年龄段人民群众，甚至符合当地旅游游客兴趣、“口味”的特色文化活动，以此助力文化振兴惠民。通过这种组织策划方式，可以引起基层人民群众的共鸣，更好地促进传统技艺的宣传和传承。比如，可以在当地的文化公园或者文化广场等着部分比较空旷的场地，组织策划开展“弯弓射大雕”的大型群众文化活动，让基层人民群众可以纷纷驻足进行射箭，从而近距离、亲身感受弓箭非遗文化。

此外，在提升大型群众文化活动组织策划水平过程中，必须始终贯彻落实“以人为本”的基本理念，利用社会调研、街头采访等形式，了解当地群众喜爱什么样的大型群众文化活动，主动迎合广大群众的“胃口”去组织策划大型群众文化活动，比如，民谣、音乐、舞蹈、美术、技艺等，以此吸引更多的基层群众参与到文化活动中来。

（四）加强服务保障，增强活动效益

要认真做好活动的组织协调、后勤保障、安全保卫等工作，精心组织和安排好各项活动，做到组织周密、措施有力。要强化后勤保障，严格落实各项安全保卫措施，确保活动安全顺利进行。要精心做好活动的组织协调和服务保障工作，协调好各部门的关系，确保各项工作有序开展。要做好应急预案，完善应急机制，遇到紧急情况时能够迅速反应、妥善处理。要强化安全责任，加强安全管理，及时发现并消除各种安全隐患，确保活动顺利开展。要加强现场服务保障，各有关部门要各司其职、各负其责、密切配合，确保活动顺利进行。

（五）建设人才队伍，提升活动保障

加强专业人才队伍建设，是做好大型群众文化活动策划和组织的重要保障。要建立人才激励机制，鼓励和支持专业人才投身文化事业，提升活动的层次和品位。要将文化活动策划人才、组织人才、宣传推广人才、活动运行管理人才和业务骨干培养成政治素质高、业务能力强的复合型文化人才。同时，要加强基层群众文化工作者队伍建设，把基层群众文化工作者纳入各级群文系统的管理体系中，鼓励他们参与大型群众文化活动的策划和组织工作。此外，还要加强专业技能培训，组织他们学习掌握各种先进的策划、组织和管理技术，以更好地适应大型群众文化活动策划与组织工作。积极组织文化馆的管理者、群众文化组织者、策划者接受教育培训，以此提高文化馆大型群众文化活动组织策划人员的业务能力，全面加强基层群众文化活动管理者队伍的高质量建设。

四、结语

总的来说，当前，在群众文化活动的开展过程中，经常会遇到一些问题，比如：活动的策划与组织工作不规范、活动开展过程中组织混乱、活动内容单一等。这些问题不仅会对群众文化活动的开展造成阻碍，也不利于我国文化事业的发展。因此，在开展大型群众文化活动时，需要提高对其重要性的认识，加强对大型群众文化活动的策划与组织工作，必须做到精心设计、周密部署、科学安排，确保大型群众文化活动能够顺利开展。

参考文献

[1]许静.新形势下基层群众文化活动策划与组织策略探讨[J].参花(上),2023(09):119-121.

[2]刘毅超.浅析群众文化活动策划与组织策略研究[J].中国民族博览,2022(23):99-101.

[3]李世新.新形势下大型文化活动的策划与组织策略[J].记者摇篮,2022(01):29-31.

作者简介：宋婕（1987一），女，汉族，新疆奎屯人，中级职称，大学本科，研究方向为群众文化。