新媒体时代新闻编辑增强受众意识的策略

新媒体时代新闻编辑增强受众意识的策略

罗珈羽

西双版纳傣族自治州融媒体中心    666100

摘要：新媒体时代的到来使得传统电视新闻媒体在媒体市场中的竞争力逐渐减弱，需要新闻编辑增强受众意识，将贴合新闻受众的需要作为工作中的一项重要原则，方能够有效应对行业发展变化，减轻市场竞争压力。基于此，本文主要探究新媒体时代下的新闻编辑应如何有效增强受众意识，旨在促进传统媒体行业的转型升级，使其得以更好地发挥舆论导向引领、政策信息传递等积极作用。

关键词：新媒体时代；新闻编辑；增强受众意识；策略

新媒体技术的发展在很大程度上推动了新闻受众阅读习惯和方式的转变，具体表现为受众对信息的需求量日益增加，而传统的媒体报道形式已经无法满足当前日益多元化的新闻获取需求，因此新闻编辑急需转变传统工作方式，积极适应时代发展和信息传播方式的变化。为此，新闻编辑需要增强受众意识，站在新闻受众的角度更好地开展新闻播报工作，提升播报质量和效率。

一、从新闻受众角度思考，重视新闻细节设计

为增强受众意识，新闻编辑应尽可能从受众角度思考，重视新闻细节设计，提高新闻传播的质量，带给新闻受众群体更加多元化的观看和阅读体验。具体而言，新媒体时代下的新闻播报工作应为其受众群体而服务，为此新闻编辑需要尽可能揣摩不同类型新闻受众群体的新闻阅读喜好，并以受众阅读喜好为基础针对性地调整新闻播报的内容和形式，从而有效提升新闻与其受众群体之间的匹配程度。首先，新闻编辑应洞悉其制作节目在新闻市场中的定位，从阅读方式、期望新闻风格、喜欢的新闻类型等方面做好新闻受众的用户画像，作为针对性调整新闻内容的重要依据。其次，即便是同类型的新闻受众，对新闻节目的要求可能也不尽相同，例如，部分受众可能期望新闻播报不要出现过于暴力、血腥的内容，而部分新闻受众则可能期望新闻更加真实和注重细节。针对此类问题，新闻编辑不可能满足每一名新闻受众的要求因此需要其利用大数据技术分析新闻受众群体合理且大众化的需求，高度重视这些需求并尽可能满足用户提出的合理要求[1]。

二、提升新闻编辑工作素养，不断强化受众意识

新闻编辑作为新闻节目制作过程中的重要一环，其自身是否具备受众意识将直接决定新闻节目是否能够有效符合群众的观看和阅读需求。因此，新闻编辑需要进一步提升自身工作素养，不断强化受众意识并充分认识到受众意识增强的重要性。具体而言，新媒体时代对新闻编辑的个人专业素养和职业道德素养均具有较高的要求，需要新闻编辑不断提升其专业能力，在工作之余加强学习，积极学习新媒体新闻中值得借鉴和学习的优良部分，从而有效转变传统的新闻制作方式，使新闻节目得以更加贴合群众喜好。除此之外，新闻编辑应重视新闻信息资源收集，了解不同新媒体平台的运营特点、受众偏好以及新闻传播特点，懂得如何使用这些平台发布新闻并与新闻受众之间保持高质量互动。同时，新闻编辑应进一步优化新闻标题和内容形式，尽可能让新闻媒体平台中的新闻信息更加通俗化并更加容易被搜索到。最后，新媒体时代下，虽然受众很容易被创新的新闻播报形式和幽默、通俗易懂的新闻语言快速吸引，但如果用户察觉到新闻平台中存在不真实的虚假新闻，也会快速失去对新闻节目的信任，长此以往，将导致新闻节目失去公信力。为解决这一问题，需要新闻编辑注重核查新闻事实，在新闻信息收集的过程中层层考据，最大程度保证新闻信息的真实性，坚持准确、可信、可靠、深度的高品质新闻生产原则。

三、不断加强新闻内容创新，充分融入受众意识

现代信息在裂变式传播的过程中可能会被扭曲和异化，原因在于部分受众可能会根据其喜好对新闻内容进行重新加工和编撰，致使新闻的权威性、专业性和真实性均受到严重影响。因此，新媒体时代下，新闻编辑需要充分运用新的传播技术和平台打造多元化、创新化的新闻内容，使其符合受众偏好，获得更好的传播效果。具体而言，新闻编辑需要在新闻创作过程中坚持持续性创新的重要原则，积极利用各大网络平台改变新闻受众的信息获取方式，提升新闻传播速度的同时，也能有效弥补传统电视新闻传播时效性不足的弊端，直接将新闻一对一地传递给不同受众，减少新闻在不同受众之间传递时出现的扭曲或异化情况。除此之外，新闻编辑应结合不同新媒体平台用户需求，从差异性的角度针对性地做好新闻内容的创新工作，使新闻得以更加有效地引起受众群体的阅读兴趣，提高新闻传播范围。同时，新闻编辑应将传统文字新闻信息转换为图片、视频等多种形式，并保证形式和内容之间的有效统一，从而更加符合当代新闻受众群体的碎片化阅读需求，使其得以快速通过图片和视频了解新闻内容[2]。

结束语：综上所述，新媒体时代下，传统新闻编辑工作者应增强受众意识，尽可能贴近新闻受众的需求和喜好针对性地编辑新闻内容，提高新闻的大众接受度与传播度，使传统媒体更好地参与市场竞争，拉回受众。

参考文献：

[1]汪晓云.新媒体背景下城市电视台新闻编辑工作创新策略探析[J].新闻研究导刊,2023,14(24):124-127.

[2]侯爽,李东升.新媒体时代新闻网站编辑社会责任意识的提升策略[J].记者观察（中）,2023(9):124-126.