新时期国有企业做好新闻宣传工作的思考

新时期国有企业做好新闻宣传工作的思考

谭钧元

葛洲坝集团  湖北 武汉 430000

摘要：做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业。国有企业新闻宣传工作担负着宣传党的路线方针政策、创造良好发展环境、树立良好品牌形象等诸多任务，做大做强做优国有企业，必须充分认识新闻宣传工作的重要性，牢牢把握正确舆论导向，守好意识形态阵地，为企业高质量发展提供支撑。

关键词：国有企业；新闻宣传；发展对策

中图分类号：F272

文献标识码：A

引言

国有企业作为国家经济的重要支柱，承担着国家战略性产业和公共利益的责任，在国家重大战略部署中扮演着重要的角色，发挥着“稳定器”和“压舱石”的重要作用。新时期下，国有企业新闻宣传工作也面临着新挑战，传统的宣传模式已经不适应当前信息化、互联网时代的需求。因此，国有企业新闻宣传人员必须主动求变，通过思想引领进一步团结职工、凝聚人心，更好地应对外部市场竞争，助推企业健康可持续发展。

1做好国有企业新闻宣传工作的重要意义

1.1是提升国有企业品牌形象的现实需要

企业加强新闻宣传，有助于企业形象建设，好的新闻宣传工作是企业品牌塑造的“助燃剂”。对外而言，企业要发展壮大，离不开社会公众的了解和支持，需要新闻宣传充当企业与外界联系的桥梁，促进企业更好地与外界沟通，从而营造一个良好的外部氛围；对内而言，通过新闻宣传能够更好地构建职工与企业的发展共同体，共建优良的企业品牌形象。

1.2是推动企业文化落地的主要手段

新时代，国企新闻宣传工作肩负着上传下达、舆论引导重要职责的同时，也具有教育价值。通过把企业文化用新闻的形式来展现，用职工身边的人和事把企业文化讲活，可以帮助员工更好地理解和认同企业文化的内涵，让员工在潜移默化中受到企业文化的熏陶；同时，通过新闻宣传也可以全面准确地向社会公众展示、传播企业的独特文化，进而增强企业在社会中的美誉度和影响力。

1.3是推动国有企业战略实施的有力抓手

宣传工作是加强企业管理的有力手段。对于国有企业而言，新闻宣传工作开展得好不好直接关系到能否顺利推进企业发展战略落实落地。新闻宣传工作能够将国有企业的战略目标、战略规划和战略措施传达到员工，增强员工对企业战略的认知和理解，提高员工的战略意识和执行能力，让职工自发支持企业改革；同时，能够鼓励员工提出创新建议和意见，激发员工的创新精神和创造力，推动国有企业的创新发展，为企业发展注入新的动力。

2企业新闻宣传工作现状

2.1信息来源多样化

全媒体时代，人们获取信息的渠道越来越广泛，企业要想提升自身形象，就需要加大对新闻宣传工作的重视力度。但从实际情况来看，大部分企业对新闻宣传工作不够重视，没有组建专业的宣传队伍，导致企业的宣传方式方法单一、落后，在很大程度上影响了新闻宣传的效果。同时，有些企业对新闻宣传工作缺乏科学、合理的规划，导致新闻宣传工作流于形式。、

2.2新闻信息内容质量有待提高

新闻以内容为王，但从实际情况来看，大部分企业没有将提升新闻内容质量作为重点来抓，企业管理层也缺乏对新闻内容质量的重视，导致企业新闻宣传质量不高。

3国有企业做好新闻宣传工作的思考

3.1积极应用多媒体工具进行新闻宣传

在新媒体环境下，国有企业优化新闻宣传工作应积极应用多媒体工具，利用新媒体的高互动性和广覆盖范围，提高信息传播的效率和吸引力。国有企业应利用社交媒体平台，如微博、微信公众号等，发布实时更新、互动性强的内容，包括企业新闻、行业动态和用户故事，以增强与受众的联系和参与度。可以通过网络视频平台，如抖音、Bilibili或快手，发布视觉效果丰富、信息量大的视频内容，包括企业宣传片、幕后制作花絮等内容，吸引更加广泛的受众群体。要制定社交媒体实时互动的规范和流程，明确互动的目的、内容、时间和方式等，确保互动的有序和高效；设立专门的社交媒体团队或指定专人负责实时互动，及时关注受众的评论和咨询，回应并解决问题；建立与受众的定期互动计划，如定期举办线上问答、讨论等活动，增加受众的参与度和黏性；及时回应受众的评论和咨询，提供准确和详细的信息，解决受众的问题和疑虑；对受众的意见和建议进行整理和分析，及时反馈给相关部门，改进产品和服务。可以利用移动应用程序开发专属的企业应用或小程序，提供个性化服务，如电力消费监控、节能建议或互动式客户服务，增强用户体验和品牌忠诚度。同时，运用数据可视化工具，将复杂的电力数据转化为易于理解的图表和动画，提高信息的可读性和吸引力。在开展新闻宣传工作中，要注重将先进技术融入新闻内容生产过程，发挥技术在信息资源收集、产品生产等方面的重要作用，实现内容价值最大化。通过综合应用多媒体工具，国有企业不仅能有效提升新闻宣传的质量和影响力，还能够在激烈的市场竞争中占据有利地位，构建积极、创新的企业形象。

3.2加强平台互动，维护企业形象

全媒体时代，“人人都有麦克风”。就当前企业的新闻传播情况而言，职工都乐于参与其中并兴趣十足，新闻宣传平台的互动活动已然成为当前企业新闻宣传工作的常态。企业管理人员可以学习借鉴外部的互动式应用，例如微博的热搜以及超话等，对以往传统的宣传形式进行改变。在开展新闻宣传工作的过程中，管理人员还需充分了解掌握职工的基本需求，并站在职工的角度，同时结合企业发展的实际来进行新闻宣传。借助一些互动小程序等形式来吸引职工主动参与，以此来最大限度地提升企业新闻宣传内容的丰富性。行之有效地提高企业新闻宣传的职工参与度，从而使得企业职工可以在第一时间获取到精准的新闻信息，切实提升媒体体验感，以良好的互动平台来切实推动企业健康可持续发展。企业管理人员还需要对自身的形象进行有效维护。企业发展需要良好的业界口碑以及企业形象的支持。因此，一切宣传工作的出发点都要紧紧围绕提升企业形象，以此来引领网络舆论。同时借助新闻宣传手段，对企业文化进行有机整合与宣传，以此有效提升企业凝聚力，提高企业社会影响力。在此过程中，也要做好各项保障工作，确保相应措施能够高效、顺利落实，提升企业口碑形象。

3.3强化对内宣传，凝聚发展共识

为全面提升新闻宣传工作水平，达到“以新闻宣传推进重点工作落实，以工作实绩促进宣传效果提升”的目的，国有企业要以“全媒体一体化”思维，充分发挥自办媒体优势，优化选题策划，同步同时段多平台报道，用舆论力量推进工作落地。聚焦企业重要部署，集中统一开展新闻报道，集中在权属企业新闻媒体头条和重要时段，利用融媒体平台统一发布，通过钉钉内网、微信向内部干部职工进行定时、即时推送，打通了基层宣贯、媒体融合、连接职工群众的“最后一公里”，第一时间把企业的声音传至基层一线。持续实施“一压四增四提”，改进会议和领导活动新闻报道，增设区域新闻、产业动态栏目，采取行进式、互动式主题采访、动漫、说唱等方式，策划系列融媒体新闻作品，提升了新闻媒体的传播力、影响力。

结束语

综上所述，在新的时代背景下，新闻宣传工作面临着新的机遇和挑战。企业应加强对新闻宣传工作的重视程度，在发挥其作用的基础上，加强对企业新闻宣传的创新和优化，通过改变传统宣传方式，强化新闻宣传效果，进一步提升企业形象。企业要明确新闻宣传工作的重要性和作用，并且制定一套科学、合理、全面的新闻宣传发展战略。

参考文献

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