扬州市现代时尚产业集群数字化转型研究

扬州市现代时尚产业集群数字化转型研究

张文慧

扬州市职业大学

摘要：随着数字化时代的到来，传统优势时尚行业纷纷吹响数字化转型“集结号”，扬州现代时尚产业积极迈向数字智能化时代。现代时尚产业以文化为依托、技术为基础，通过创新、创意和创造对各类传统产业资源要素进行整合、提升形成的新兴产业链，跨越了先进制造业与现代服务业的产业界限。创新和品牌是此类综合化产业的灵魂和基础，借助当下的数字化转型推动传统产业升级转型，促进消费升级。本课题从产业集群的角度出发，结合微观层次（纵向一体化）的市场信息灵敏度、产业集群的思维方式，剖析了现代时尚产业的重要性，明晰了了扬州市现代时尚产业集群数字化转型的基础，提出了扬州市现代时尚产业集群数字化转型方案和实施路径。

关键词：数字经济；现代时尚产业；产业集群；数字化转型

产业集群能够快速集聚资源、集成要素，推进集群专业化分工和数字化转型是建设制造强国、促进产业迈向价值链中高端的重要路径。党的二十大报告提出，加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。

一、产业集群相关概述

1.产业集群的形成

产业集群是工业化过程中的普遍现象，不同产业集群的纵深程度和复杂性相异，代表着介于市场和等级制之间的一种新的空间经济组织形式。产业集群发展状况是考察一个经济体和地区发展水平的重要指标。

产业集群是在形成特定地理范围内的多个产业相互融合、众多类型机构相互联结的共生体，构成这一区域特色的竞争优势。在这些特定地理集中区域内，企业、专业化供应商、服务供应商、金融机构、相关产业的厂商及其他相关机构有着交互关联性，同时又具有竞争与合作关系。

许多产业集群还包括由于延伸而涉及到的销售渠道、顾客、辅助产品制造商、专业化基础设施供应商等，政府及其他提供专业化培训、信息、研究开发、标准制定等的机构，以及同业公会和其他相关的民间团体。

2.产业集群的内涵

从产业结构和产品结构的角度看，产业集群实际上是某种产品的加工深度和产业链的延伸，在一定意义讲，是产业结构的调整和优化升级。从产业组织的角度看，产业群实际上是在一定区域内某个企业或大公司、大企业集团的纵向一体化的发展。

产业集群的生态现象，形成的区间产业链通常是大企业周边协作配套的单位聚集在一起、形成了一种较为完善的闭环系统。如此，在一定空间范围内产业的高集中度，有利于降低企业的制度成本（包括生产成本、交换成本），提高规模经济效益和范围经济效益，提高产业和企业的市场竞争力。

从产业集群的微观层次分析，即从单个企业或产业组织的角度分析，企业通过纵向一体化，可以用费用较低的企业内交易替代费用较高的市场交易，达到降低交易成本的目的。通过纵向一体化，可以增强企业生产和销售的稳定性；通过纵向一体化行为，可以在生产成本、原材料供应、产品销售渠道和价格等方面形成一定的竞争优势，提高企业进入壁垒；通过纵向一体化，可以提高企业对市场信息的灵敏度；通过纵向一体化，可以使企业进入高新技术产业和高利润产业等。

3.产业集群的思维方式

产业集群的思维是思考、分析国家和区域经济发展并制定相应政策的新视角之一。产业集群无论对经济增长，企业、政府和其他机构的角色定位，乃至构建企业与政府、企业与其他机构的关系方面，都提供了一种新的思考方法。

产业集群从整体出发挖掘特定区域的竞争优势，促使具有竞争和合作关系的企业、相关机构、政府、团体等的互动与流通。推动此区域内的静态资源和动态资源能够从全局角度来系统思考产业和企业的独特竞争优势，考虑临近地区间的竞争与合作，平衡经济、社会的协调发展，而不仅仅局限于考虑一些个别产业和狭小地理空间的利益。

同时产业集群要求政府重新思考自己的角色定位。产业集群观点更贴近竞争的本质，要求政府专注于消除妨碍生产力成长的障碍，强调通过竞争来促进集群产业的效率和创新，从而推动市场的不断拓展，繁荣区域和地方经济。

二、现代时尚产业概述

1、现代时尚产业内涵

现代时尚产业不是单一产业，是产业集群的综合表现。时尚的概念又是随着时代的进步不断变化的。现代时尚产业既有先进制造业的概念，也有传统手工业的技艺；既有现代审美的需求，也有传统文化的利用；是融合了第二产业的制造、第三产业中的商业、媒介、媒体、设计等一系列的业态，是创意性、生产性的新兴产业运作方式。

2、现代时尚产业的重要性分析

现代时尚产业的内涵非常宽泛，并不是一个独立的产业门类，而是通过各种技艺、创意、传播、消费的因素，对各类传统产业资源要素，进行整合、提升、组合后形成的一种较为独特的产品、商品运作模式。现代时尚产业是指以文化为依托、技术为基础，通过创新、创意和创造对各类传统产业资源要素进行整合、提升后形成的新兴产业链，是跨越先进制造业与现代服务业产业界限的综合化产业。创新和品牌是时尚产业的灵魂和基础，是推动传统产业升级转型，促进消费升级的重要工具。

在产业形式上，

现代时尚产业是跨越高附加值先进制造业与现代服务业产业界限的多产业集群组合。

在产业层次上，主要表现为以下三个层次。核心层：对人体进行装饰和美化的个人时尚用品,包括时装、鞋帽、皮具、服饰配品、美容美发，乃至珠宝首饰等；扩展层：对人在生活所处的小环境进行装饰和美化的家居时尚用品，包括家居用具，家居装潢，家具寝具等；延伸层：对人生存和发展中相关的事物、情状进行装饰和美化的环境时尚化工程，包括时尚社区、时尚街区，乃至时尚城市的营造。在产品表现上，主要提供体现流行审美情趣和消费理念的精致化、美化的消费品或消费服务；在产业特点上，突出表现为引领时尚消费，包容多元文化价值观，随着社会生活潮流的变化而不断创新、丰富和发展；在产业目标上，为人们带来优美的生活。

三、现代时尚产业集群数字化转型的基础

1、产业集群数字化转型的进展顺利

随着信息技术快速发展，产业集群专业化分工日趋明显。产业集群呈现“大分散、小聚集”的空间分布特征。先进制造业集群快速集聚，当前广东、江苏等地先进制造业集群实力较为突出，部分产业已形成较完备的产业链。为推动先进制造业集群快速发展，工业和信息化部选出25个先进制造业集群，将其作为世界级集群重点培育。

2、产业集群生产要素数字化转型加速   

资本、数据、劳动力等生产要素的数字化转型加速。资本要素方面，为加速推进资本市场数字化转型，探索用数字化思维推动数字普惠金融、供应链金融等快速发展，鼓励虚拟资产资源等要素流动。有着可供借鉴的先例，如广东省建设“数字金融+高端制造创新示范基地”区域。

3、消费升级带动产业数字化转型

数字技术发展重构了消费市场，在数字化和智能化设施逐渐完善的基础上，数字技术在消费市场的渗透率不断增加，充分利用数字化、信息化和网络化拓展消费市场，驱动线上线下消费有机融合，促使“互联网+消费”“智慧+消费”等新业态蓬勃发展。《数字中国发展报告(2021年)》显示，2021年，中国电子商务交易额、网上零售额分别达到42万亿元、13.09万亿元。

数字化使消费者需求向定制化方向转变，也将企业与消费者之间的生产供给关系转变为“以消费者为中心”的全渠道营销一体化模式。同时，消费市场中供需关系和协作模式数字化转型，促使供应链缩短、业务流程优化再造。

4、扬州新型基础设施建设为数字化转型做好铺垫

“十四五”以来，扬州市正在抢抓长三角一体化、长江经济带等国家战略叠加机遇，依托“云上扬州”建设，突出基础设施、数据资源、平台应用等关键环节，全面推动扬州信息化创新发展。

扬州市通信网络实现能级跨越，基本建成以光缆通信为主，数字微波和卫星通信为辅的信息网络，网络总出口带宽超过15.4T，光纤宽带用户占比达99.99%。到2022年底，累计建设5G基站7900个，大数据中心标准机架1万个。到2024年底，实现全市重点区域5G网络连续覆盖、热点区域深度覆盖，累计建设5G基站1.1万个，大数据中心标准机架2万个。在现有基础上打造了“云上扬州”云基础设施环境，实施大平台建设，推进大数据应用。目前扬州市政府大数据中心按照“两地四中心”架构全面建成并投入使用，为全市各单位信息系统提供统一的运行环境。

5、数字技术、数字平台等催生产业集群数字化转型

数据化、智能化是产业生态数字化转型的重要特征，为助力产业数字化转型，扬州地区依托第五代移动通信技术(5G)、区块链等，大力发展工业互联网，利用“数字+”的产业模式，推动产业生态的数字化转型，尤其是助力传统产业转型。

6、产业集群数字化转型推动区域性产业链与创新链互动

数字经济发展催生一批平台型企业，打破传统产业集群上下游、客户与供应商等关系，形成新型产业集群网络关系，并深度嵌入集群的产业链。依托平台型企业及产业集群等载体，推动产业链与创新链融合互动，围绕产业链布局创新链、围绕创新链布局产业链，充分发挥“链式效应”及“链主”（头部企业）的领航作用。

产业集群数字化转型的需求，一定程度上会逆向推动数字设施的建设与完善。比如围绕产业集群数字化转型需求，大力推进5G基站、数据中心、人工智能平台及网络基础设施建设。在工业互联网、物联网、智慧物流等领域深度应用，加快重点行业数字化转型进程。

四、扬州市现代时尚产业集群数字化转型方案

时尚产业正成为全球城市经济社会和文化发展的重要内容，已成为大都市重要标志和名片，在城市产业中的主导地位不断上升，时尚产业正成为城市之间竞争的主战场之一。扬州要打造国际创新型城市、国际消费中心，离不开时尚产业的创新发展。

在国家长三角一体化发展战略和南京都市圈建设过程中，扬州要紧紧抓住历史发展机遇，以扬州深厚的文化底蕴为依托，突出扬州时尚特质，筑巢引凤，培育时尚人才。各现有时尚类品牌要继续坚持可持续发展理念，构建绿色化产业集群生态，积极践行社会责任，全力支持推动扬州市现代时尚产业朝着技术中高端化、创意多元化、品牌国际化、产品智能化的方向发展。

相关部门可以牵头组建扬州市现代时尚产业联盟，把美妆（以“百年品牌”谢馥春品牌为主导）、文化旅游、漆器、玉石、剪纸、刺绣、花卉、美食、传统文化习俗（扬州三把刀）、信息等结合起来，建立时尚创意中心，召开时尚博览会，建设时尚体验与消费中心等，促进扬州千年名城在时尚创意、时尚设计、智能制造、陈列展示、时尚体验、时尚消费、时尚教育、时尚科技、时尚文化、时尚传播等方面协调发展，推动扬州市现代时尚产业数字化转型的发展。

构建扬州市现代时尚产业集群数字化转型赋能中心，依托不断成熟的数字化转型服务商，在现代时尚产业推动应用一批可复制、可推广的数字化解决方案，加速推进时尚产业设计过程、生产方式、商业运营、消费模式的全面变革。市区联动，充分发挥邗江区服装服饰产业集群、邗江区杭集旅游日化产业集群、高邮经济开发区服装服饰产业集群、维扬区毛绒玩具产业集群等产业集聚区的资源优势，鼓励建设集数字化服务平台、工业设计赋能中心、线上直播展销中心、产品体验中心等于一体的综合性公共服务平台。通过系列举措，提升产业链、供应链协同创新水平，推动上下游产业集群发展，构建共生共创共享的数字生态，促进全行业、全产业链、全生命周期的数字化转型。

五、扬州市现代时尚产业集群数字化转型实施路径

1.构建现代时尚产业集群数字化转型赋能中心

政府职能部门指导建设现代时尚产业集群数字化转型赋能中心，委托第三方机构负责赋能中心的建设及日常运营管理。通过公开方式遴选若干数字化转型技术服务商，运用云计算、物联网、大数据、人工智能、区块链等核心技术能力，为企业提供有针对性的数字化转型诊断和解决方案，实施全链条、全生命周期数字化转型。

在制造型现代时尚产业集群的数字化转型中，不断优化供应链，为制造企业提供可持续性、可扩展性的信息系统，实现数据采集、状态感知与远程控制，比如利用工业物联网技术实现生产过程优化及透明，实现从原料到成品的全程双向追溯，基于云计算的制造执行服务平台（云SRM、云WMS）。

2.树立时尚产业数字化转型标杆

针对龙头骨干企业实行“一企一策”，加强数字化顶层设计，支持企业开展集成应用创新，促进研发设计、生产制造、品牌营销等业务流程的优化升级，支持骨干企业牵头建设工业互联网平台，开放先进技术和应用场景，针对行业共性关键问题、业务痛点，孵化可复制、可推广的行业数字化解决方案，通过数字化转型赋能中心辐射推广。

应对新的挑战，时尚品牌企业要加快新零售的协同、技术与美学的协同、规模化与个性化的协同以及跨行业的协同，跨出所在行业，更准确地判断用户对产品的需求。

3.推动中小型企业数字化普及应用

推动企业应用低成本、快部署、易运维的工业互联网解决方案，利用人工智能的大数据优势，支持加快直播电商转型、私域流量运营、跨境电商独立站点建设。时尚行业中如何利用直播与短视频运营，在介入直播带货、短视频带货等全新渠道等一系列关键策略问题上，时尚商家的第一步可以是学习与临摹。首先要清晰了解直播平台的规则，然后再去找到适合自己的供应链，以及适合产品的主播。直播过程中，需要展现的不仅仅是创意，还需展现出极佳的逻辑性与超强的感染力，才能提高用户的购买欲。

鼓励企业联合数字化转型服务商，针对研发设计、终端销售等流程痛点，提出解决方案，补齐企业短板，实现提质降本增效，形成一批典型应用场景，挖掘一批优秀产品和应用案例予以全面推广。

4.推动产业链、供应链升级

推动产业链、供应链协同升级，支持“链主企业”依托行业互联网平台或服务商应用新一代信息技术打通产业链、供应链，加快推进商业模式创新，开展协同采购、协同制造、协同配送、协同销售等应用，推动数字化产业链、供应链有机融合，精准对接，提高协同效率，赋能相关企业协同发展。

通过数字供应链来引导生产要素有序流动，推进跨边界虚拟产业集群、产业园区建设，完善产业链上下游配套。支持龙头企业建设产业链数字化平台，推动产业链（企业要素）集聚，引导各地因地制宜探索合作模式。

畅通产业集群生产要素流动，鼓励具有扬州市地方特色产业集群率先开展试点建设。探索产业集群综合数字化转型路径。面向现代时尚行业市场需求，以细分行业为推进重点，利用示范带动效应，鼓励政府通过设立行业转型示范项目、典型园区，带动时尚产业企业整体数字化升级。面向产业集群区企业，围绕数字生产、协同制造、场景共建等，鼓励带动效应强的重点企业和服务供应商设立区域特色示范应用项目，探索并推广先进适用的数字化解决方案。

5.构建数字化创新体系

推动工业互联网、大数据、人工智能、5G等信息技术为时尚产业赋能，提升时尚企业数字技术能力和产业基础能力，支撑企业在新材料、新工艺、传统工艺继承与创新等领域实施核心技术攻关。鼓励时尚产业企业发展应用大数据挖掘与分析技术，支撑开展“用户画像”，精准定位消费群体，建立“需求定义设计、需求定义制造”的新型供求关系。

重点依托产业园和产业集聚区,加快推动机械加工、注塑、装配、包装等环节设备上云和人机协同。促进消费互联网与工业互联网打通,开展动态市场响应、资源配置优化、智能战略决策等新模式应用探索。

6.加大时尚品牌宣传推广力度

围绕时尚品牌矩阵，依托线上直播展销中心、产品体验中心等公共服务平台，实施“扬州品牌”整体营销推广计划。组织开展线上线下系列展销会、网红营销等活动，支持以品牌冠名方式举办大型节目、赛事和活动等，提升品牌知名度。加强扬州时尚品牌在主流媒体和新媒体的宣传力度，提升时尚品牌在城市公共空间、扬泰机场、高铁站、市区大型购物中心等地的广告投放量。在人人可直播、万物皆可播的直播时代状态下，时尚商家要配合自媒体网红直播，需要学习网店运营、直播运营、接受一件代发及退换货售后等专业知识，助力提升现代时尚企业和产业品牌的国内认知度和美誉度。

7.培养数字时尚复合型人才

支持建设数字时尚复合型人才培训体系，加大企业管理者的数字化培训力度，重点对企业负责人传播数字化转型先进理念，帮助企业高管和研发设计人员掌握国内外先进的数字化转型技术，提高数字化认知和能力，对企业员工开展数字化运营、数字化营销、软件服务等数字技能专业培训，提升企业整体数字化转型的内生动力和能力。大力引进高端科学人才、极具传播效应的优质网红等。

8.地方政府设立现代时尚产业集群数字化转型的各项支持

为有效发挥产业资金导向作用，加快推进现代时尚产业高质量发展，提升扬州市现代时尚产业竞争力，重点倾向支持该领域内的时尚文化企业。

（1）招商引资、招商合作机构支持。

（2）企业用地支持、产业空间支持。对入驻政府物业、区域物业的时尚文化企业总部、时尚电子商务平台、具有国际影响力的设计师品牌、国际时尚公共交流平台、时尚教育机构、国际时尚媒体等，均可给予租金优惠方案。打造具有扬州市特色的时尚总部基地物业联盟，给予社会物业租金支持、公共艺术空间建设支持。

（3）高端时尚设计人才支持，包括但不限于大学生实习基地支持、境外人才个税支持、成熟型经营管理人才支持、成长型经营管理人才支持等，

（4）人才住房支持。符合产业人才住房支持条件的企业（机构）及相关个人，按照综合贡献、人才数量等条件，给予产业人才住房配租或租房支持。

（5）时尚产业高质量发展支持。给予时尚设计获奖支持、品牌门店拓展支持、国际化拓展支持、高端平台展览拓展支持、交易平台建设支持。

（6）经营性贷款贴息支持，规范化管理支持。

（7）重大活动支持。支持相关企业、社会组织举办经区政府认可的区域性、全国性重大文化时尚活动等，按活动的实际支出金额，给予活动主办单位资金支持。

（8）重点项目支持。对区政府、市政府重点支持的特大、紧缺、关键项目，可采取“一事一议”的方式予以支持。

六、结语

随着数字化时代的到来，传统优势时尚行业纷纷吹响数字化转型“集结号”，扬州现代时尚产业积极迈向数字智能化时代。凭借时尚产业数字化融合能力的进一步提高，创意设计水平进一步提升，品牌影响力不断增强，要素资源聚集能力凸显，产业生态体系持续完善，形成“扬州设计”“扬州品牌”“扬州产品”的高端供给新格局，建成具有国际竞争力和市场影响力的现代时尚产业集群。

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