新媒体时代中华优秀传统文化的传承路径

新媒体时代中华优秀传统文化的传承路径

刘玉新

中共郑州市委党校 学报编辑部，河南 郑州 450042

摘要：中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，传承中华优秀传统文化也是践行新时代新的文化使命的必然要求。新媒体时代传承中华优秀传统文化的传承传播有助于扩大传统文化传承的覆盖面、提高传统文化传承的效率、丰富传统文化传承的方式。新媒体时代传承中华优秀传统文化，要利用新媒体技术创新传播形式、加强新媒体技术与科技的深度融合、开展创新性文化活动，推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。

关键词：新媒体时代；中华优秀传统文化；文化传承

习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调：“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。”[1]中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，传承中华优秀传统文化也是践行新时代新的文化使命的必然要求。在这个信息爆炸的时代，如何利用新媒体手段有效地传承和弘扬中华优秀传统文化，成为我们面对和解决的问题。本文从传承中华优秀传统文化面临的机遇和挑战出发，探索新时代传承中华优秀传统文化的有效路径，推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。

一、新媒体时代传承中华优秀传统文化的促进作用

习近平总书记指出：“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。”[2]新媒体时代传承中华优秀传统文化具有重要的现实意义。

（一）有助于扩大传统文化传承的覆盖面

文化传承是一项持续性工作。新媒体时代，新媒体技术为中华优秀传统文化的传承开辟了新路径，有效扩大了文化传承的覆盖面。新媒体的数字化特性使得传统文化的保护和传承更为便捷，可以通过数字化技术对传统文化进行复制和保存，尤其是对一些即将消失的传统文化、传统技艺、传统建筑等进行数字化采集和保存，避免其失传。新媒体拓展了多元化的传播平台和渠道，使人们可以通过视频平台、公众号等多种途径了解传统文化，打破地域和空间上的局限，克服传统媒介传播效率低、范围小、形式单一等缺点，提升传统文化传播的速度，扩大传统文化传播的空间。同时，新媒体的互动性强，短视频、网络直播等新媒体平台使文化传播方式由单向输出转为双向互动，人们通过社交媒体自主转发、二次传播等行为，极大地拓展了传统文化传播的渠道和范围，有效激发人们对中华优秀传统文化的兴趣，提高人们的参与度，提升人们的文化认同感，激发人们对中华优秀传统文化的自豪感，增强人们的文化自信。

（二）有助于提高传统文化传承的效率

在新媒体时代，中华优秀传统文化的传承更加高效、便捷、快速。与传统媒介相比，新媒体的传播速度快、传播效率高、覆盖面广，能够在短时间内将中华优秀传统文化内容传播给大量受众。同时，新媒体的传播具有跨时空、跨地区的特点，通过微信公众号、微博、抖音等新媒体渠道传承优秀传统文化，可以扩大传播范围，提高优秀传统文化传承的效率，使人们更加便捷地了解和传播传统文化，提高文化传承的效果。特别是随着短视频平台、直播平台等的兴起，中华优秀传统文化能够在短时间内传播到全球各地，并通过线上互动等形式使更多的人更加深入、全面地了解中华优秀传统文化，深刻把握中华优秀传统文化的丰富内涵和表现形式。

（三）有助于丰富传统文化传承的方式

新媒体技术在丰富传统文化传承的呈现方式上发挥了重要作用。在新媒体时代，文化传播方式正在发生转变，传统的传播模式已经不能充分满足受众的需求，而新媒体通过虚拟现实、增强现实等新技术，使人们以更加直观、生动的方式体验传统文化。虚拟现实技术能够使人们身临其境的感受传统文化，更好地体会传统文化的魅力。在新媒体技术的支持下，多种不同类型的平台和渠道可以更加生动直观地向人们展示传统文化。例如，传统技艺、民俗活动等可利用直播平台、短视频平台进行传播，吸引更多年轻群体的关注，促进传统文化的传承。新媒体的发展使传统文化在传播过程中逐渐丰富起来，人们可以通过浏览视频、观看直播、观看电视剧以及观看相关影视作品等多种方式了解中华优秀传统文化，图片、视频、直播等形式在一定程度上也丰富了传统文化的传播和传承方式。

二、新媒体时代传承中华优秀传统文化的有效路径

（一）利用新媒体技术创新传播形式

新媒体时代中华优秀传统文化的传承需借助新媒体技术的力量，达到提高传播效率的目标。要充分利用抖音、B站等平台以及网络直播、短视频等方式，将传统文化与现代创意相结合，更加直观、生动地展示和传播优秀传统文化，吸引更多的人关注传统文化、感受传统文化的魅力。要充分利用微信、微博等网络平台强大的用户基础和传播力，借助公众号、朋友圈等方式广泛传播优秀传统文化，同时，利用微信的群组功能、转发评论功能等，使一些爱好传统文化的群体实现在线交流、分享、互动，吸引更多的人自觉参与到文化传承和传播过程中。要通过数据化存储、可视化呈现、便捷化传送等方式，更加立体地建构文化记忆，推动传统文化在时间和空间的传承，使传统文化以更直观、生动的方式展现在大众面前，提高了传统文化的传播效果。加强大数据、算法技术等新技术的运用，通过大数据分析和个性化推荐，将相关的文化内容精准推送给目标用户，提高用户的接受度和参与度，有力推动中华优秀传统文化的传承和发展。

（二）加强新媒体技术与科技的深度融合

新媒体技术与科技深度融合不仅可以提高传统文化的传播效果，也可以使传统文化焕发新的活力。加强新媒体技术与科技的深度融合，是传承中华优秀传统文化的必然要求。要充分发挥新媒体技术平台的优势，合理运用虚拟现实、增强现实等技术，借助互联网和以手机、电脑为终端的新媒体推动中华优秀传统文化上“线”入“云”、破“屏”出“圈”，为传统文化提供更加多样化、形象化的展示形式。例如，通过虚拟现实（VR）技术构建虚拟的历史场景，使人们身临其境地体验历史事件，增强对传统文化的认知和理解。要利用新媒体的实时性、及时性等优势，加快构建现代新媒体网络环境，促进传统文化在新媒体环境下的创新发展，加快文化创意产业的转型升级，提升传统文化的传播效果。要推动新媒体与“数字+”等深度融合，借助新媒体的力量大力宣传博物馆“云展览”等云端文化业态，并将中华优秀传统文化融入网络直播、动漫游戏、多媒体等新兴业态，使中华优秀传统“活起来”。

（三）开展创新性文化活动

新媒体时代，传统文化已经融入人们的日常生活，利用新媒体开展线上线下相结合的文化活动，能够吸引更多的受众群体参与中华优秀传统文化的传承。可以利用微信、微博平台发起书法或诗词创作的线上竞赛，激发人们对中华优秀传统文化的兴趣；借助新媒体技术，打造沉浸式体验展览活动和具有互动式的演出活动，让观众能够身临其境地体会传统文化的魅力；开发文创产品、综艺节目等，提升传统文化的传播质量；可以结合传统节日编排和设计不同的内容，利用多媒体广泛传播传统习俗。要充分利用新媒体传播的便捷性、高效性，将线上的新媒体宣传与线下开展的传统文化教育活动相结合，广泛传播中华优秀传统文化，增强人们对中华优秀传统文化的认同感。可以通过网络直播、短视频等形式开通博物馆、文化馆等“云游”直播服务，使触手可及的文化在线活动丰富人们的文化生活，让更多的人以更加直观和生动的方式接触到中华优秀传统文化。

综上所述，运用新媒体传承中华优秀传统文化是时代所需。新媒体时代传承中华优秀传统文化要充分发挥新媒体技术和平台的作用，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，提高文化传承发展的质量，更好地实现新时代新的文化使命。

参考文献：

[1]习近平.在文化传承发展座谈会上的讲话[M].北京：人民出版社，2023:10.

[2]习近平.论党的宣传思想工作[M].北京：中央文献出版社，2020:114.