《逐梦冰雪 ·燃情冬奥》 ——冬奥会主题视觉传达设计

《逐梦冰雪 ·燃情冬奥》 ——冬奥会主题视觉传达设计

陈泽贤

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摘要：北京冬奥会为世界人民留下了无数精彩的瞬间，体育是奥运会的外在形式，但奥运会还有着更为内在的文化价值,为世界奥运会留下一份珍贵的文化遗产，北京冬奥会追求中华优秀传统文化与科学技术的融合,鲜明表现了奥运 会的中国文化特色。冬奥会是当前国际社会最大型、范围最广、认可度最高的冬季运动体育赛事。本作品进行了对京剧头饰和脸谱元素的绘画，与冬奥会运动员结合，呈现的是京剧形象运动健儿。普通的运动 主题绘画插入京剧元素后开始赋予作品价值,有了文化根基的作品可更加引得大众共鸣，呼唤起文化自信时代。

关键词：冬奥会插画京剧元素

第1章 绪论

冬奥会是规模最大的一项冬季项目运动会，从开始到至今有百年的历程，这场运动回顾了人类冰雪行为的历史溯源，相比丰富的夏季奥运会，冬奥会尽管项目较少，但它更强调突破人类生理机能对冷酷恶劣环境极限的挑战和勇气。回顾历史，展望未来，北京是全球首个“双奥之城”，再次为世界奉献了一届令人难忘的奥运盛会。14亿中国人民的期盼终于来到了2022年，中国将与全世界一起目睹这一场精彩的比赛，一起见证博大精深的中国文化自信。

第2章 设计思路

2.1 相关题材设计的发展与现状

中国国民文化自信的增强和文化软实力的提高体现了“国潮”插画已广泛运用到平面设计中，可通过各种视觉 媒体平台多渠道的反复宣传，集中时间段与有效区域密集投放，形成深刻记忆。如在包装、海报、文创产品、UI设计等中，对于传统文化不在停留表面而是将中国传统文化插画与时俱进，较为符合当代年轻人的审美，更具精神文化的新风尚。

2.2 创意来源

在一个崇尚文化自信、追求“国潮”的年代，随着国家经济水平的逐步提升，大众对精神生活的要求也愈加 “挑剔”。国潮不是中国元素的简单拼贴只有把中国的历史文化融入设计的 DNA,才能生长出真正的国潮。对于插画的发展方向，设计者为满足消费者的需求，颠覆着崭新的精神艺术创作。促进文化实力的强大，文化自信的增强，对于我国历史悠久的中华民族传统文化变得也越来越重视，通过冬奥会的举办也促进了中国传统文化的发展，不仅是对国内弘扬传承，也是面向全世界的共享共交融。

2.3 设计价值与意义

冬奥会的举办，中国与世界各地朋友相聚一堂，向世界朋友展示了中国式浪漫，唯美的一场冰雪文化精彩表演。从冬奥会的立春开幕式到折柳寄情的闭幕式，每一场精彩的表演都有东方元素符号的体现。通过冬奥会的举办可折射出国民对中华文化的自信，此时正在步入的是文化自信时代。通过网络社交的平台，没有地区的限制，全球化的信息大流通，不知不觉中就接受到了讯息的传播。对其他国家的部分文化信息比整体还要了解的多。当然在见 证其他国文化的时候，更需记得真正属于自己的血脉。一个国家和民族历史文化成就的重要标志是非物质文化，也是优秀传统文化的根本组成部分，标志着一个国家的人类文明多样性。

第3章 视觉设计

3.1 主体元素的设计

根据选题内容，主体是滑雪运动员，主要元素是京剧的头饰和脸谱，首先经过网络信息搜索后分别了解京剧角色生、旦、净、末、丑的人物性格，根据其特有的性格结合到冬奥会的运动项目中去。比如，生角中选用了老生和小生，老生主要扮演的一般都是富有正义感、性格正直刚毅、中年正面男性人物，最突出的造型是带有大胡子的形象。根据老生角色的人物性格特点分析，将其与短道速滑运动员形象结合，秉承着冬奥会廉洁理念，像冰雪一样的纯洁无暇，给予运动员们一个公平正义赛场的保证。选用小生的角色时结合的是男子单人花样滑冰项目，灵感来源于运动选手金博洋，庆幸在他的最美好的青春之季，遇到了他。为他们的勇气和默契的配合而感到骄傲和自豪。对于京剧头饰的细节绘画方式是通过上网查询有关京剧头饰的图片进行参考和创作的。

3.2 场景的设计

本次作品的场景设计是冰雪风景或者以赛道为背景，使主体滑雪运动员与背景完美融合，颜色上的视觉效果符合美的法律和规则，整体画面搭配和谐。比如在短道速滑项目中场景为赛道设计，通过对短道速滑比赛的观看感受 到赛场氛围令人心惊胆战，很多选手经常被甩出赛道。因此，把人物结合到赛道场景中，传达出仿佛身临赛场上的激动情绪。在跳台滑雪的比赛中，很多场景都是在室外雪地环境中，视觉上要求更宽广的效果，给人没有任何的束缚感。使得运动项目与场景设计相符合。

3.3 色彩的运用

围绕着冬奥会主题，以冬奥冰雪文化为中心点出发，能够体现出冰雪运动、现代科技的效果无疑是白色与蓝色经典百搭的一组配色。这组配色寓意着梦想与对美好未来的期盼。呈现中国悠远意境，传递着东方美学与中国文化。白色具有包容感，视觉上能让空间变得更加宽阔，白色与蓝色相间可呈现出具有活力和清新感，总能让人融入于这份惬意舒适的感受中。同时也为背景图增加了层次感，使画面具有活力的体现。

3.4 构图的设计

根据作品画面所表达

的内容要求，主要体现出带有京剧元素的运动员人物形象，并且画面可清晰表达出作品弘 扬精神和传承文化的设计意义效果。把京剧相关元素融合到滑雪运动员，主体人物的每一个画面都是经典动作的表现，记录着赛场上的精彩瞬间，这样便可以很快识别出每一副图画所要展现的运动项目。因此，主体所占用画面的 比例较大，采用的是中心构图法，视觉上满足达到更加清晰明了突出主体的效果。

3.5 版式的设计

此次作品设计理念为古典元素文化与现代文化相结合进行创新，元素上巧用京剧人物的头饰和脸谱元素与运动员组合进行了绘画，使画面没有违和感，冲突的体现，展现作品画面的新颖之处，使得作品与观赏者之间达到共鸣，起到沟通和互动的作用。然而全图型的版式编排最具冲击力，在整个版面，都被人物特写所占据，观看之后可 给人留下深刻印象，也会使得传播影响力最大化提高。

第4章 展示与应用

4.2 视觉展示

本作品是围绕冬奥冰雪主题进行的视觉插画设计，主体为各个项目滑雪运动员，采用了全图法进行人物特写，背景主题是冰雪场景图和赛道场景图，其次搭配其他小元素，来丰富背景的画面，增加层次感。主要元素为戏剧头 饰和脸谱，根据不同人物的性格特点去选择不同样的京剧人物的形象。

短道速滑，是在长度较短的跑道上进行的冰上竞赛运动，路程的距离较短，所以运动员很容易滑出赛道。对运动员有一定的严格要求需要从力量、耐力、速度、柔韧等方面达到综合实力的标准。

花样滑冰，是一项观赏性比较高的项目运动，随着音乐的演绎结合项花样滑冰技巧动作，表演者会将表情，情感身心投入于音乐中，似乎在叙说一个故事，取得了良好的艺术效果，在流动音乐中绽放冰雪之美，吸引了更多年轻观众。

跳台滑雪是以一块滑雪板为工具，在专设的跳台上以自身让的体重通过助滑坡获得速度比跳跃距离和动作姿势的一种雪上竞技项目。作品中与其对应的是净角的人物形象。净角俗称花脸，其性格豪放粗狂，具有文武双全善恶之分，有勇有谋等特点。背景图为冰雪场景图，结合运动项目需要更宽敞的比赛环境，采用远景和近景的结合绘画手法，主次分明，画面更有层次感，突出了主体人物效果。

第5章 结论

冬奥会为我们带来了冰雪文化，调动了多人冬季运动的热情，在北京冬奥会深深体验到中华文化的的独特魅力，中国人的诗意与浪漫得以尽显。开门迎客的“冰雕中式门窗”、从天而降的“黄河之水”、中国红与冰雪蓝的 视觉碰撞。每一幕每一个细节都包含有中华文化元素的呈现，赛场内外，中华文化元素与奥林匹克精神完美融合。 此次毕设中则通过另一种方式去展现冬奥会的主题拼搏精神。背景色彩搭配选择冰雪蓝白色，目的是展现冬奥会所秉承的纯洁无暇理念。

参考文献

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