新媒体时代下央企做好党建宣传工作的策略研究

新媒体时代下央企做好党建宣传工作的策略研究

李光超

（中交智享城（济南）投资发展有限公司，山东 济南  250031）

摘要：党建宣传工作是企业党建工作的重要组成部分。新媒体时代，传统宣传方式已难适应新形势要求，央企党建宣传工作亟需创新。本文从新媒体时代央企党建宣传特点出发，阐述了做好党建宣传的重要意义，在此基础上提出了央企加强党建宣传工作的策略，包括完善顶层设计、创新传播方式、丰富宣传内容、加强队伍建设等，旨在为央企党建宣传工作提供有益借鉴。

关键词：新媒体；党建工作；宣传策略；央企

引言

党建宣传工作是党的建设的重要组成部分，是加强党的执政基础和组织基础建设的重要手段。随着新媒体技术的不断发展，传统党建宣传方式日益难以适应时代发展需求，亟需创新。作为国有经济的主导力量，央企党建工作直接关系党对国有经济的领导，做好党建宣传工作，对于凝聚干部职工向心力、夯实发展根基具有重要意义。新形势下，中央企业如何适应并利用好新兴媒体，切实提高党建宣传工作质量和实效，值得高度重视和深入探讨。

一、新媒体时代下央企党建宣传工作的新形势

1.媒体环境面临深刻变革

随着互联网、大数据、云计算、人工智能等新兴技术的迅猛发展，媒体生态发生了深刻变革。党建宣传工作所面临的媒体环境，已由传统单一媒体向新兴多元媒体转变。传统媒体如报纸、电视、广播等已逐步走向衰落，其信息传播能力和影响力在逐渐减弱。相较之下，新媒体以其信息量大、传播快捷、互动性强等独特优势迅速崛起。微博、微信、短视频、直播等新兴媒体形态层出不穷，成为信息主渠道和新的舆论场。媒体生态的迅速变革，意味着党建宣传需改变传统以单向压制为主的方式，向双向互动的模式转变。单纯依赖传统媒体的党建宣传效果将越来越差，必须紧跟时代脚步，主动融入新媒体生态。与此同时，新媒体技术日新月异，党建宣传须臾不能放松对新兴技术的跟踪。虚拟现实、人工智能等先进技术可望为提升宣传效果和创新宣传手段提供全新路径。如何借助新兴技术让党建宣传更具冲击力、感染力和渗透力，成为新媒体时代一大重要课题。

2.受众群体呈现多元分化

过去党建宣传工作追求统一化、单一化，对受众群体需求缺乏分析。但新媒体时代受众群体日益呈现多元分化态势，单一模式已难适应新形势要求。互联网时代，人口信息不断丰富，年龄、性别、学历等传统因素细分群体；加之兴趣爱好、就业状态、消费水平等因素，党建宣传受众群体被进一步精准切割。不同受众人群在获取信息、参与互动、接受认知等方面存在差异。此外，互联网技术发展使信息呈现方式多样化，人们获取认知信息的渠道增多，导致群众思想观念、价值取向也日益多样化。群众获取党建宣传信息的意愿、投入程度、接受度均有不同，对党建宣传内容、形式也有不尽相同的需求诉求。面对这种分众化发展趋势，单一化的党建宣传已显力有未逮。必须精准研判不同受众特点，因地制宜、因人施策，提高宣传的针对性和实效性。精准分众、精细化运作成为党建宣传的必由之路。

3.宣传内容亟需创新升级

长期以来，党建宣传工作较为呆板单一，宣传内容缺乏吸引力，难以取得良好传播效果，迫切需要创新升级。传统党建宣传侧重理论原理、政策解读，宣传素材生硬单薄，宣传语言艰涩晦暗，缺乏真实感和吸引力。单一呆板的宣传方式，无法激发群众的获得感和认同感。与此同时，宣传内容陈旧老套，停留在表面层面，并未紧扣群众所思所想所需，未能契合当代群众生活和价值观念。而随着时代发展，人们的思维活跃、胃口提高，对获取信息内容的丰富性、时效性、实用性提出了更高要求。此外，传统宣传往往只是单向传递信息，缺乏互动性和吸引力。容易使受众产生审美疲劳，信息传播效果自然大打折扣。而新媒体时代，导向性极强的单向传播已难以取得预期效果，互动性、参与性成为新要求。因此，党建宣传迫切需要注重内容形式创新，通过生动立体的表达方式，运用多样化的传播手段，让群众乐见其形、易于接受。同时要增强内容艺术性和喜闻乐见程度，靠近群众生活，兼顾趣味性和知识性，贴近受众的审美需求。只有内容跟上步伐与时俱进，扩大受众群体，党建宣传工作才有了广阔发展前景。

4.宣传传播手段面临挑战

就传播方式而言，传统党建宣传单一呆板、僵化死板，严重制约了工作实效。如何突破传统手段束缚，充分利用新媒体优势，构建多形式、立体化的传播模式，是摆在党建宣传面前的一大课题。以往党建宣传大多依赖报纸、电视、广播以及板报、橱窗等单一形式，宣传手段单一，难以吸引年轻群体的关注。而新媒体时代，快捷高效、交互式的多元传播模式应运而生，电视、微博、微信、短视频、直播间等融合发展，形成了全新的信息生态系统。与此同时，党建宣传所面临的受众差异化态势也为传播手段创新带来新的挑战。不同受众对信息获取渠道和媒体形态有着不同偏好，如何借助新媒体技术，实现差异化、个性化的精准传播，成为亟待解决的现实难题。

二、新时代央企党建宣传工作的策略探索

1.完善顶层设计，明确工作导向

顶层设计是推进党建宣传工作的先导和基础。央企要从战略高度，完善党建宣传工作的顶层设计，明确工作方向和目标导向，为更好地开展党建宣传工作提供系统指引。首要任务是明确新时代党建宣传工作的职责定位。党建宣传工作是党的建设重要组成部分，是加强党的执政基础和组织基础建设的重要手段，对于坚持和加强党的全面领导，动员广大党员干部职工听党话、跟党走，发挥着不可替代的重要作用。入局新媒体时代，党建宣传工作首先要牢牢把握其政治属性，履行好宣传党的理论路线方针政策、加强思想引领、传播党的声音等根本职责使命，为党和国家事业发展凝心聚力。其次要明确新时代党建宣传的工作重点。随着新兴媒体的迅猛发展，宣传方式和受众需求都发生了天翻地覆的变化，党建宣传工作必须把握时代新形势，全面与时俱进。既要立足企业建设发展实际，着力宣传党和国家的重大理论和决策部署，推动各项方针政策落实落地；又要突出中央企业的特色和优势，宣传好国企党建和改革发展的生动实践，讲好央企发展的精彩故事。再从新媒体传播的新理念、新规律、新趋势出发，坚持与时俱进的工作理念。顺应受众需求，不断创新内容形式和传播手段，探索个性化、场景化、体验化宣传新模式，做好"露玻璃"，努力增强工作的吸引力和感染力。此外，要建立健全党建宣传工作运行的长效机制，明确组织领导体制和工作制度，加强对党建宣传工作的统筹规范。建立党建宣传工作的绩效考核机制，引导各级党组织和基层单位主动担当作为，切实将党建宣传工作做实做细做扎实。

2.创新传播方式，拓展覆盖面

新媒体时代，信息呈现方式和获取渠道日益多元化，传统单一的党建宣传模式已难适应时代发展需求。创新传播方式，丰富传播渠道，是提高党建宣传工作覆盖面和影响力的关键一招。要因时因事因势制宜，整合新兴传播资源，探索运用新媒体新技术。凭借微博微信等自媒体平台的高度活跃和广泛影响力，通过图文视频等形式生动诠释党的理论路线方针政策以及企业党建品牌文化。借助微信公众平台、抖音快手等短视频软件，结合年轻群众审美和传播习惯，将党建宣传元素植入视频节目中。充分发挥新媒体的互动性，创新线上线下结合的互动模式，增强宣传的亲和力和吸引力。与此同时，要勇于尝试运用新兴信息技术，推动党建宣传工作不断创新突破。利用人工智能、大数据等技术支撑，建立个性化推送机制，实现精准投放、精细化运作。尝试虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，创设沉浸式体验情景，使受众身临其境感受党建宣传内容。基于区块链等新技术，开发具有独创性的党建宣传新载体新产品，拓展线上线下传播渠道，扩大覆盖面。此外，要科学把握传统媒体和新兴媒体的有机结合，做到传统渠道与新兴平台相互衔接、相得益彰。主流媒体可以积极拥抱新媒体，充分利用其便捷高效等优势，实现信息传播的高度融合。既要用好自有平台，又要统筹新兴媒体新平台，实现资源整合和优势互补，形成全媒体立体传播合力。

3.丰富宣传内容，提高吸引力

新媒体时代，受众分众化趋势日益明显，对信息获取的需求越来越多元和个性化。单一平庸的党建宣传内容已难以满足群众需要，亟须丰富内容体系，不断提高宣传吸引力。首先，内容要贴近群众、贴近实际。宣传内容必须切合当下群众的思想现状、思维方式，契合不同层次群体关心的热点、痛点、焦点问题，密切紧扣群众生产生活实际。通过全面宣传企业发展最新理论实践，深挖身边人身边事，彰显党建工作为企业发展、为员工群众服务办实事、做好事的实绩，有效提高宣传的权威性和说服力。其次，内容形式要生动活泼、多样化。克服传统宣传呆板单一、声像并茂的弊端，注重运用言传身教、导学诲人的方法方式，探索视频短剧、动漫游戏、微电影等群众喜闻乐见的表现形式，让党建理论"活"起来，使宣传内容更加鲜活生动。再者，内容结构要合理设置，提高针对性和实效性。既要有理论高度又要讲求通俗易懂，既要旗帜鲜明讲政治又要贴近生活实际，做到思想深度和创新形式相结合、政治引领和吸引群众相统一。系统设置内容模块，有针对性地满足不同受众群体的需求，提高宣传实效。此外，要加大正面宣传力度，大力发掘党建工作的积极成果，宣传推广党建工作的好经验、好做法、好典型，传播党建工作中蕴含的正能量。同时，大力弘扬民族精神和时代精神，充分用好中华优秀传统文化中蕴含的哲理智慧，发挥经典力量和文化影响力，更好地助力企业文化和党建宣传工作。

三、结束语

加强新时代党建宣传工作，事关党的执政基础，事关国企改革发展大局。只有适应新媒体发展潮流，完善顶层设计，创新传播方式，丰富宣传内容，加强队伍建设，不断增强党建宣传工作的针对性、实效性和吸引力，才能汇聚改革发展正能量，凝聚高质量发展同心圆。让我们紧跟时代步伐，扎实有效推进党建宣传工作高质量发展，为全面建设社会主义现代化国家、实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新的更大贡献！

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作者简介：李光超（1996.12-），男，汉，山东潍坊，本科，学士，助理政工师，主要研究方向：党建宣传。