泸州中医药文化养生旅游融合发展策略研究

泸州中医药文化养生旅游融合发展策略研究

谢艳玲，杨静（通讯作者）

西南医科大学附属中医医院，四川泸州， 646000

【摘要】中医药文化养生旅游是中医药文化与旅游产业的融合体，是依赖中医药文化而发展起来的新型旅游产业。泸州是国家优秀旅游城市、全国文明城市，中医药文化及旅游资源丰富，发展中医药文化养生旅游前景广阔。本文分析了中医药文化养生旅游的前景及意义，剖析了泸州中医药文化养生旅游的优势和劣势，并对未来中医药文化养生旅游的发展提出了些许建议与意见。

【关键字】泸州  中医药  文化养生  旅游  融合发展

随着社会经济的快速发展、广大群众健康意识的不断转变，“崇尚自然”“未病先防”的健康生活理念日渐深入人心，中医药文化养生+旅游逐渐进入普通民众的视野，中医药文化养生旅游这一新兴产业也受到社会及民众的宠爱。中医药文化养生旅游以中医药养生和中医药文化为主题，将中华民族的瑰宝中医药文化融入到旅游中，必将迎来巨大的发展机遇。

1.中医药文化养生旅游前景及意义

1.1中医药文化养生旅游前景广阔

“养生旅游”主要是指即可满足医养结合，又可满足轻松自在的生活方式，达到健康养生、休闲娱乐的目的。早在2000年，王景明等［1］首先提出中医药旅游是旅游业的一个全新分支，它既能满足游客的多层需求，又是一种融医学价值和经济、社会价值于一体的新兴产业”。近年来，国家相继出台了系列支持中医药旅游的发展。2022年，国务院《“十四五”中医药发展规划》提出，鼓励各地结合自身中医药资源优势，开发体验性强、参与度高的中医药健康旅游线路和旅游产品。根据WHO预测，到2025年，在全国建成50个中医药健康旅游示范区、500个中医药健康旅游示范基地。早在2002年，三亚市中医院充分发挥自身地理环境优势及丰富的旅游资源，开展了“中医疗养游”；2009年，广东提出了“中医药文化养生旅游”的口号[2]。随着中医药旅游系列政策的落地，各地各级政府也陆续出台政策支持中医药旅游业的发展，并开展了一系列的实践活动[3]。

1.2中医药文化养生旅游意义重大

中医药文化养生旅游是旅游业的新业态，不仅前景广阔，且意义重大，主要表现在几个方面：一是，中医药文化养生旅游是旅游业持续发展的需要。随着群众日益增长的个性化需求及中医药文化素养的提升，传统的“观光”旅游已不能满足群众的需要，中医药文化、养生体验等个性化的中医药文化养生越来越受群众欢迎。二是，中医药文化养生旅游是中医药文化传承发展的需要。中医药文化源远流长，将中医药文化通过大家欢迎的旅游方式呈现，有利于弘扬中医药文化。三是，中医药文化养生旅游是社会经济快速发展的需要。旅游业属于消费行业，能够更好地促进社会经济发展，能减轻社会环境压力。

2.泸州中医药文化养生旅游的现状

2.1优势资源较为明显

泸州地处四川省东南，处于川滇黔渝结合部区域，拥有良好的旅游资源、中医药资源、卫生资源及文化资源。一是旅游资源得天独厚。泸州是中国优秀旅游城市，旅游资源丰富，拥有白色名酒、红色革命、绿色生态和金色历史四大旅游资源，是中国白酒金三角精品旅游线及川黔渝生态旅游金三角的核心腹地。二是中医药资源非常富集。泸州是“药材之乡”，中医底蕴深厚，中药材种植历史悠久，拥有赶黄草、枳壳、佛手、金钗石斛等1100多种中药材，药用植物174科，中药材种植面积达25万亩。三是文化资源较为丰富。泸州是红色热土，有全国爱国主义教育示范基地四渡赤水纪念地、朱德陈列馆、龙透关起义纪念碑等。丰富的旅游、中医药、文化资源为泸州中医文化养生旅游发展，奠定了坚实的优势基础。

2.2劣势因素仍然存在

泸州中医文化养生旅游资源优势明显，但在发展中也存在很多瓶颈问题。主要表现在：一是中医文化养生与旅游资源整合力度不够。泸州中医药产业发达，有一大批生态有机中药材种植基地，但这些中医药产业完全没有和养生文化旅游融合起来，中医药养生文化旅游景区，大都还停留在传统的观光旅游阶段。二是中医文化养生旅游融合发展形式单一。目前泸州在中医文化养生旅游方面的模式比较单一、且未形成系统。三是缺乏专业的研发团队。泸州中医药养生文化旅游的缺乏规范性的标准和指导性的政策。

3.泸州中医药文化养生旅游对策建议

3.1加大政策支持，完善体制机制。

政府和市场是相辅相成、相互补充的。一方面要加大政府政策支持，加强政府的引导和推动作用。中医药文化养生旅游行业属于新业态，还处在快速发展阶段，为保障其更稳定快速发展，就要完善配套政策、采取税收优惠政策、加强投资引导等。另一方面，要完善相关制度机制。要想稳定发展，就要制定行业统一准入标准，构建政府主导、市场配合的监管机制，同时要加强中医药文化养生旅游引导和宣传。此外，要加大宣传力度，充分利用电视、广播、报刊等传统媒体和微信、抖音、网页等新型媒体平台，普及中医药文化知识，倡导中医药养生生活方式。

3.2加强人才培养，建立专业队伍。

高质量的服务依托于专业的人才，而培养专业的人才也是中医药健康旅游得以发展壮大的关键[4]。中医药文化养生旅游作为新型产业，对专业人才的需求及要求比传统产业更高，需要具备中医药知识、旅游服务技能，甚至需要精通多国语言的专业人才，才能将中医药文化精神和知识传达给游客。要采取“引进来、走出去”相结合、高等教育学校培养与社会机构培训相结合的方式，全面提升人才队伍的整体素质与专业水平，促进中医药文化养生旅游可持续发展。

3.3发挥特色优势，开发旅游路线。

要充分利用丰富的中医药资源，利用中医药文化优势突出的中医医院、中医药博物馆等资源，开发中医药特色旅游路线。同时，要加大对健康养生旅游产品的研发，研制出一批具有养生保健、便于携带和居家使用的保健养生产品，如养生鞋、药枕、睡眠治疗仪等系列产品。打造广大群众可以亲身体验的中医药文化项目，自编中医经络操、八段锦、五禽戏等培训班，让大家贴身体验、感受中医药的魅力。

3.4充分依托平台，创新发展模式。

泸州拥有丰富的医疗及文化资源，要充分利用中医医院这一平台，不断创新中医药养生文化旅游模式。以西南医科大学附属中医医院为例，作为国家中医药服务出口基地、全国中医药文化宣传教育基地要充分依托平台，深度挖掘中医药文化优势，研发中医膏方、中药香囊、养生药膳、养生茶、纯中药养生护肤品面霜等等中医药健康养生旅游产品。此外，医院还充分发挥医疗集团的优势，与集团医院联合建立了赤水天鹅堡康养基地，融康养、文化、旅游为一体，受到群众喜爱。

目前，国家的利好政策相继出台，为中医药文化养生旅游带来了很好的发展机遇。泸州作为全国优秀旅游城市、中国卫生城市，要把握难得的发展机遇，将中医药文化与健康旅游特色相结合，努力发展中医药文化旅游，推动泸州建设区域医药健康中心。

参考文献：

[1]王景明，王景和．对发展中医旅游的思考与探索［J］．经济问题探索，2000(8):85－86．

[2]蔡敏婕.广东中医药健康旅游受追捧[N/OL].(2016-07-11)

[2018-09-17].http：//finance.china.com.cn/roll/20160711/

3804913.shtml.

[3]江惺俊，孙健炜.中医药文化旅游发展策略[J].市场研究，

2018(1)：25-26.

[4]兰达治，黎亮豆.三亚市东北籍老年人中医药健康旅游需求及其影响因素的质性研究[J].广西医学,2022 ，8 （44）：1805-1806