新时代国有企业基层宣传工作

新时代国有企业基层宣传工作

纪云庆

中石化中原石油工程设计有限公司  河南省郑州市  450000

摘要：随着时代的不断发展，融媒体的建设也不断升级和加强，这既是与时俱进的要求，也是国有企业做好宣传工作的基础，而对媒体融合发展趋势的把握与利用，不仅有利于企业自身管理水平的提升，也有利于各项宣传工作的推进。

关键词：新时代；国有企业；基层宣传工作

中图分类号：G206文献标志码：A

引言

在全媒体时代，企业要想有效提升竞争力，就需要树立良好的企业形象和市场美誉度。因此，企业管理者必须在日常生产活动中做好企业宣传工作，以此团结职工、凝聚人心，更好地应对外部市场竞争，助推企业健康发展。

1融媒体环境下的国企宣传工作

融媒体是多种媒体形态的融合，是当前最重要的信息传播载体。融媒体的优势主要体现在三个方面。首先，时效性高，让用户在最短的时间内完成信息的获取；其次，便捷性高，方便信息的传播与利用；最后，覆盖面广，可以使企业的宣传效果得到最大程度体现。融媒体在很大程度上创新了媒体的传播方式，为传统媒体与新媒体的发展提供了新的方向，对有效提升人们的生活便利性与工作效率也有着积极影响。融媒体多元化传播方式，在推进国企宣传工作创新方面同样起到了至关重要的作用。在国企宣传工作中，利用融媒体加强宣传，能够更好地提升效果。对外有助于提高企业知名度和美誉度，提升品牌形象；对内有助于提升企业凝聚力、促进内部团结、解决员工思想矛盾。因此，运用融媒体推动国企宣传工作创新是非常有必要的。

2新时代国有企业基层宣传工作的主要途径

2.1明确企业宣传目标

企业宣传的作用是提升企业的综合实力，通过媒体渠道展示企业所取得的成果和对社会的贡献，成功建立企业与公众和潜在合作伙伴之间的联系渠道。推广企业所使用的技术和工具，以及平台内容的更新，带给企业的既有机遇，也有挑战。企业要想借助媒体融合的优势，提高宣传工作的效率，必须明确企业宣传工作的目标。首先，企业宣传一定要遵从国家制定的方针政策。对现代企业而言，坚持正确的导向是企业开展宣传最基本的要求，也是增强企业软实力的基础所在 。在运用融媒体开展宣传工作时，编辑人员必须担负起传播正向能量、引导舆论风向的职责，严格遵守宣传的准则，不能违背党和国家的政策要求。其次，企业宣传要服从企业发展大局，要与企业规划保持一致。随着经济的发展，企业所面临的环境变得更加复杂，企业需要根据自身经营状况，及时对发展战略进行调整，确保通过经营活动从市场当中获取更多利益，促进自身发展。因此，企业宣传一定要有的放矢，根据发展规划对宣传内容进行编辑处理，再通过融媒体进行传播，促使宣传效果最大化。最后，企业宣传要体现企业文化。企业文化是企业经营理念的集中体现，是企业长期经营、实践积累的成果，也是企业员工必须遵守的准则 。企业在开展宣传工作时，要适当融入企业文化内容，比如在宣传内容中加入企业制度、经营宗旨等方面的内容，通过宣传增强企业文化的影响力，进而增强企业的竞争力。

2.2构建完备的全媒体宣传平台

企业应主动优化和改革宣传方式，适应当前全媒体时代的特点。在时代发展和科技进步的推动下，各类电子产品应运而生，智能移动终端设备也得到了全面的发展，这对企业的宣传工作来说是一个难得的机遇。企业可以充分借助移动网络以及先进的智能移动终端来进行宣传，使得企业职工可以随时随地了解企业的生产信息、发展情况，更好地激发主人翁意识，并在一定程度上提高企业发展质量。让过去固定的宣传模式逐渐复合化，有效拓展企业宣传范围，切实加强企业的宣传成果。企业的宣传工作应从多个角度着手，运用多种形式，在多种媒体平台开展宣传。借助网站、微信、微博以及企业报等进行有效的宣传，同时还可以借助当地报纸、广播等传统主流媒体对宣传工作进行强化。其间，管理人员应在多元化的媒体宣传形式中进行平衡，并对其进行统筹规划、统一布局，以此使得企业的宣传工作与生产经营活动上下同步且互相促进。例如，在企业举办社会责任日的过程中，企业管理人员可以借助企业内部网站、报刊等诸多形式对其进行宣传，同时也可以借助微信、微博等新媒体手段，对其进行宣传，将新媒体与传统媒体进行有机结合，从而使得该项活动可以从多个层次以及多个方面向外界宣传。这种内外同步宣传的模式，可以最大限度地提升企业的宣传成果，行之有效地提高企业的实际影响力。

2.3内容为王，技术加持，讲好国企故事

国有企业的宣传工作要在传统媒体与新媒体相结合的基础上，实现优势互补。但无论你选择哪种形式，你都需要关注内容。首先要注意挖掘融媒体的发展潜力，让宣传材料更贴近生活，同时还要利用浅显易懂的表达方式使宣传内容得到传播；其次，重视宣传质量的把关，从而可以向员工传递具有价值性的宣传信息；再次，国企可以结合自身的主营业务，围绕企业改革、党建工作等开展主题宣传，尤其需要在内容中体现出企业的核心价值观，彰显企业形象，提高宣传报道的可读性，让公众能更好地认识企业。在保证内容质量的前提下，积极策划多种形式的新媒体产品，如可适当增加动漫、短视频等，以更接地气的方式引发公众的共鸣，使企业形象深入人心。融媒体环境下国企应充分摸清短视频传播规律，在优质内容的支持下，运用该手段来创作品牌宣传视频，在全网传播中造成辐射效应，也有助于塑造企业的良好形象。

2.4党建宣传传播方式的选择和应用

根据不同的受众群体和传播目标，企业可以采用不同的党建宣传传播方式。一是培训讲座。适用企业员工、管理人员等内部人员。优点是可以提供系统化的教育和培训，传达深入的思想理念；不足是受众人数较少，需要占用大量时间和人力。二是宣传展览。适用内外部人员。优点是可以通过多媒体手段直观形象地展示企业形象和理念；不足是耗费较多的人力、物力、财力，难以长期保持吸引力。三是社交媒体。适用内外部人员。优点是传播速度快，涉及面广，可以实现较好的互动效果；不足是受众需求多样化，需要不断更新和改进内容和方法。四是企业宣传稿。适用内外部人员。优点是方便传递企业信息和理念，提高企业影响力；不足是加深受众对党建宣传内容的理解和认知的作用有限。五是主题活动。适用内外部人员。优点是可以通过情境营造和身临其境的方式提高受众参与度和感染力；不足是周期性较短，需要不断创新和变化。根据上述分析，企业在选择党建宣传传播方式时需要根据实际情况进行综合考虑和灵活运用。例如，在针对内部员工进行党建宣传时可以采取培训讲座的方式，以提供系统化的教育和培训；而面向外部公众时可以采取社交媒体等方式，以扩大传播范围和增强互动效果。

结束语

综上所述，由于先进的网络技术、数字信息处理技术和移动终端设备的应用，融媒体具有明显的优势。所以，对于国有企业来说，不仅需要重视企业宣传模式的创新，同时还要重视宣传人员专业性的提升。在宣传理念以及宣传内容方面都需要改变传统模式，通过不断的实践创新使企业的宣传效果得到提升，为企业竞争力的提升以及长期发展奠定基础。

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