当代大学生消费行为与价值观研究

当代大学生消费行为与价值观研究

潘艳民  罗瑶

黑龙江外国语学院 150000

摘要：随着社会经济的快速发展，中国逐渐成为世界上最大的消费品市场，中国也成为全球最大的奢侈品市场。在这样一个高消费社会里，大学生作为一个特殊的消费群体也不例外。他们正处于成长阶段，这就使得他们成为了高消费社会里的一个特殊群体，他们有着独特的消费行为与价值观。本文通过调查当代大学生的消费行为与价值观现状，分析当代大学生高消费行为背后存在的问题和原因，进而为教育、引导大学生树立正确消费观提出建议。

关键词：当代大学生；消费行为；价值观

一、引言

在日常生活中，人们的消费行为与价值观是相辅相成的。一方面，人们的消费行为反映着自身的价值观，另一方面，人们的消费行为又反过来影响着自己的价值观。当代大学生作为一个特殊的消费群体，他们有着独特的消费行为与价值观，他们处于人生中最美好的阶段。所以，研究大学生消费观与价值观问题是非常有必要的。目前学术界对大学生消费观与价值观的研究还处于探索阶段，这篇文章正是基于这样一个背景展开的。本文通过问卷调查和访谈两种形式来调查当代大学生消费观与价值观现状，了解他们对消费行为与价值观方面存在的问题及原因，从而对当代大学生进行正确、合理、有效的教育和引导，为当代大学生树立正确消费观提供依据。

二、研究方法

在本文中，我们将采用研究方法对当代大学生的消费行为和价值观进行深入研究。我们的研究将以黑龙江某校为例，通过对该校的大学生进行问卷调查和深度访谈，收集他们的消费行为和价值观的相关信息。首先，我们将通过问卷调查收集大学生的消费行为数据。我们将会设计一份包含各种消费行为的问卷，如消费习惯、消费偏好、消费观念等。我们将会确保问卷的设计科学合理，能够全面反映大学生的消费行为。在收集数据的过程中，我们会对问卷进行预测试，以确保其有效性和可信度。其次，我们将通过深度访谈收集大学生的价值观数据。我们将会选择一部分大学生进行深度访谈，通过提问和回答的方式，了解他们的价值观和对消费的看法。我们将会确保访谈的开放性和深入性，以便收集到更多的信息。

在本次调查中，为了提高调查的可信度和样本的代表性，我们对样本的性别比例进行了调整，采用随机抽样方法在大学城某所高校各抽取了多名大学生作为调查对象。本次调查中男女生比例为3:2。对于部分有较强消费能力的男生来说，其消费行为在某些方面表现出了较强的代表性；而对于女生来说，其消费行为在某些方面表现出了较强的代表性。调查数据显示，男女生消费行为存在显著差异。男生比女生更注重自己的外表、形象等；而女生比男生更注重物质生活条件等。

三、研究结果与分析

大学生的消费结构呈现多元化特点，但是在饮食、交通、通讯方面的消费支出比例较大，在衣着、生活用品方面的消费支出比例较小。大学生在满足基本需求的前提下，会适度增加一些消费支出，但是也会减少一些消费支出。在住房、书籍及其他方面的支出比例较高。

在不同情境下的消费支出比例情况进行分析，发现不同性别、年级和专业的大学生在满足基本需求时的消费支出比例都存在一定差异。不同专业的大学生在满足基本需求时的消费支出比例存在一定差异，这可能是由于不同专业的学生受教育程度不同所导致。大一新生在满足基本需求时的消费支出比例要高于其他年级和专业；而大二新生中不同专业之间存在较大差异，计算机、美术、英语等专业的学生更倾向于购买一些价格昂贵、质量高但性能低的奢侈品；大三和研一学生虽然在满足基本需求上有差异，但与其他年级学生相比无明显差异。

四、大学生消费行为背后存在的问题及原因分析

当今社会，随着社会经济的快速发展，大学生群体也出现了一些消费观念和消费行为上的变化。就拿大学生的日常消费来看，主要集中在以下几个方面：

首先，大学生普遍消费水平高，但自我支配能力弱。从调查数据来看，目前大学生的平均月消费水平为1000元至2000元之间，而他们的家庭月收入在5000元左右。此外，他们还热衷于各种时尚、潮流的商品。然而，由于大部分大学生家庭经济条件有限，他们很多时候都是靠自己打工赚钱来满足自己的消费需求。在这种情况下，大部分大学生没有足够的理财意识和能力来管理自己的金钱。

其次，部分学生追求物质享受、攀比心理严重。在当前这个高消费社会里，有很多大学生不计后果地追求名牌产品和高档商品。在调查中，有将近一半的同学都有攀比心理、虚荣心理。还有很多同学在谈恋爱期间往往会比较注重对方的物质条件和消费水平。除此之外，还有一些同学认为有名牌服装、手机、电脑等商品才能彰显自己的身份和地位。

最后，大学生普遍存在不合理的消费方式和不良消费行为。在调查中发现大学生们普遍存在不合理的消费方式和不良消费行为：首先是不健康的饮食习惯，不少大学生偏爱高油、高脂、高糖食物；其次是不科学的用电习惯，经常晚上开灯、白天不关电器；还有就是不健康的生活习惯和消费方式，比如经常熬夜等；最后还有一些同学为了追求时尚潮流而购买大量奢侈品或流行服饰等。

五、教育、引导大学生树立正确消费观的对策与建议

通过上述分析，可以得出，当代大学生的消费行为和价值观与其自身的消费心理和消费观念有着直接的关系。因此，大学生作为一个特殊的消费群体，需要教育引导，帮助他们树立正确的消费观。教育、引导大学生树立正确消费观是一项长期而艰巨的任务，需要全社会共同努力，形成合力。首先，学校作为大学生重要的教育阵地和实践场所，应该通过多种形式开展丰富多彩、生动活泼的校园文化活动，教育、引导学生树立正确的消费观。其次，社会应该加强对大学生消费行为和价值观的监督和管理。当代社会是一个消费主义盛行的社会，消费主义的核心思想是让人们为了物质而不断地为物质而奋斗，这对于刚从学校走向社会、尚未完全形成自己价值观、人生观和世界观的大学生来说，无疑会产生很大的影响。因此，全社会应该加强对大学生消费行为和价值观教育、引导工作的重视程度；同时，政府应该为大学生树立正确消费观提供一定的政策支持。最后，大学生也要努力提高自身素质。

六、结语

在本文中，我们采用研究方法对当代大学生的消费行为和价值观进行了深入的研究。我们的研究发现，虽然大学生的消费行为在很大程度上反映了他们的价值观，但也存在一些问题和挑战。例如，过度消费、盲目追求物质享受等现象。同时，我们也分析了这些消费行为背后的问题和原因，包括社会环境、家庭教育、个人心理等因素。这些因素共同影响了大学生的消费决策和价值观。为了解决这些问题，我们提出了一些教育引导大学生树立正确消费观的策略和建议，包括加强消费教育、提高大学生的金融素养、引导他们树立正确的价值观等。

参考文献：

1.吴舒.新时代大学生网络消费及价值引导研究[D].西安理工大学,2019.

2.张夕璇.山东省大学生网络体育消费重购行为研究[D].三峡大学,2022.

3.张严.网络营销时代大学生消费行为研究[J].上海商业,2023,(08):20-22.

基金项目：黑龙江省教育科学规划重点课题2022年度课题

项目来源：黑龙省教育科学领导小组

项目名称：新时代中国大学生心理成熟性评量与精神成长育导融通机制研究

项目编号：GJB1422536