浅探历史文化博物馆文创盲盒消费潮对文旅融合发展的促进作用——以河南博物院考古盲盒为例

浅探历史文化博物馆文创盲盒消费潮对文旅融合发展的促进作用——以河南博物院考古盲盒为例

尤铎

青岛工学院     山东青岛   266300

摘要：盲盒消费具有随机性和不确定性，正是这种未知属性，引得大批消费者为之疯狂。河南博物馆推出“考古盲盒”文创产品，将考古探索的未知性和“盲盒”的未知性紧密相结合，不仅满足了消费者的好奇心，对河南博物院及其区域历史文化起到很好的宣传作用，更对当地的文旅融合发展起到了很大的促进作用。

关键词：盲盒消费；文旅融合；考古盲盒；盲盒文创

一、盲盒消费的概念

盲盒消费可以追溯到20世纪初的日本，当时的日本百货公司为了处理年底滞销商品，对外销售福袋，福袋中的商品售价总和大于福袋的售价，但只有消费者把福袋买下，才能知道福袋中有什么。当时的福袋可以理解为盲盒的前身。拆盲盒的过程，于消费者而言是个刺激的过程，拆盲盒的过程本身就隐含了满足期待的喜悦或未能满足期待的失落等“精神筹赏”，有些消费者为了买到心仪的产品不惜连连“剁手”。

二、历史文化博物馆现状

历史文化博物馆作为文旅融合链条中的一环，其大相径庭的青铜色大门、朱红色的展厅背景，陈列的展品安静的躺在玻璃柜里，游客游览时往往“以貌取物”，对自己看着顺眼的展品才会仔细阅读一旁的解说文字。

历史文化博物馆多为室内游览项目，为了游客获得更好的体验、便于工作人员管理等因素，游览博物馆需提前预约，这就使得游览人次数必然受限。历史文化博物馆作为地方文化与历史的载体与名片，是区域性旅游目的地的重要组成部分，然而数据显示，2019年中国博物馆接待人次为12.27亿人次[5]，而2020年的接待人次为5.4亿人次[6]，接待人次几乎下降了一半。

三、文创产品的影响研究现状

    夏青和梁丽娟认为，对于文化的宣传是历史文化博物馆开发文物衍生品的最为重要的价值[1]；郑建鹏认为，在文旅融合背景下，博物馆通过深度挖掘拓展开发文创产品，来满足新公众对博物馆越来越多样性的个性化需求[3]；马新玥认为，博物馆文化产品成为宣传博物馆的重要一环，河南博物院的“考古盲盒”是一次成功的探索，同时也宣传了该博物院和当地的地域文化特色[2]。虽然夏青和梁丽娟在研究中提到，通过开发文物衍生品可以间接吸引更多的参观者到河南博物院进行参观，但他们对文创产品的研究在文化传播而不在文旅融合。作为文创产品的“考古盲盒”对文旅融合起到了怎样的促进作用，本文将对此进行初步探究。

四、典型案例分析：河南博物院推出“考古盲盒”

2020年年底，河南博物院推出以“失落的宝物”为主题的考古盲盒。马首、杜岭方鼎、青铜虎符等20余件珍贵文物的迷你版随机埋藏在盲盒中。消费者通过使用盲盒附带袖珍洛阳铲等“考古钻探工具”，将包裹着文物的洛阳北邙山土壤小心翼翼的刷去，为这个“考古”活动增添了几分真实色彩。考古盲盒的热潮源自同年12月以为网友的开箱视频，视频中该网友分享了挖掘“宝物”的方法及心路历程，引得了很多网友的关注。

（一）设计思路

1.考古体验搭上盲盒概念的快车，将古老的文物和时兴的玩法碰撞出了新火花。将考古的不确定性和盲盒的不确定性紧密结合，以盲盒的未知性模拟考古的不确定性，通过盲盒来设置独立“考古体验”，从而带领大家一起探寻埋藏在时间深处的历史，让文物从历史的长河中醒来。

2.“互联网+”模式不一定要在游览目的地的官网上进行，当今使用VR、AR技术对于多数人来讲，要在家中实现与目的地的交流互动需要借助一定的工具，因而普及性并不高。河南博物馆推出的考古盲盒作为商品，利用社交平台、自媒体及官媒体等网络资源进行宣传，消费者通过购买考古盲盒对挖掘出的“宝物”观赏和了解，通过博物馆官网或是官媒体等平台对“宝物”进行进一步探索，从而激发消费者想要到博物馆内一览“宝物”真迹的欲望。

3.河南博物院的考古盲盒以深厚的文化底蕴为支撑，优秀的历史文化内涵是考古盲盒热度经久不衰的灵魂。

（二）考古盲盒与文旅融合

文旅融合对博物馆的发展提出了更高质量的发展要求。目前国内博物馆旅游文创产业正处于蓬勃发展的阶段，人们越发重视自己的兴趣与体验感，越发重视旅游体验的特色和深度。在这样的历史文化背景下，如何将历史文化博物馆中拥有千年地域历史文化特色的文明以文创产品的形式展现给游客，使其由被动接受历史文化的熏陶与教育变为主动探索历史文化博物馆所蕴含的深厚文化。博物馆里的文创产品本身就是地域文化的一个特殊载体，具有将当地文化以特殊的方式传播给游客的功能，通过对本土文化的深度开发挖掘，将其凝练出的内涵以文创产品的形式传播，而体验感强的文创产品不仅可以提升博物馆传播历史文化的功能，也可以吸引更多的潜在游客。

五、结语

    历史文化博物馆作为文旅融合中重要的一环，在疫情背景下谋求发展的过程中，在职能转变和思路创新做出一系列的探索中，文创盲盒作为众多历史文化博物馆的明星产品应运而生。将博物馆文创产品的特质和内涵加以深化，将博物馆文创产品的载体形式加以开拓，将博物馆文创产品的的开发方式加以创新，考古盲盒等历史文化博物馆盲盒文创是这三种开发策略综合运用的结果。作为一种博物馆文创产品的盲盒，在促进博物馆的个性化、品牌化发展方面，起着积极的作用。

参考文献：

[1]夏青,梁利娟.激活文物——河南博物院文物衍生品的开发设计研究[J].中国民族博览,2020(04):216-218.

[2]马新玥.初探博物馆文创产品的开发与发展——以河南博物院“考古盲盒”为例[J].今古文创,2021(34):65-66.

[3]郑建鹏.文旅融合下博物馆文创开发的新特征与新思路[J].创意与设计,2020(05):41-47.

[4]陈珂.文化“出圈”之后，河南下一步该怎么办？[J].中国报道,2021(03):118-120.

[5]https://www.chyxx.com/industry/202006/876632.html

[6]https://www.iimedia.cn/c1020/78722.html