21世纪出版行业的发展趋势及创新路径研究

21世纪出版行业的发展趋势及创新路径研究

付潭娇

清华大学出版社有限公司，北京100084

摘要：随着互联网技术在社会各个领域的应用，数字技术也得到了快速发展的机会。在这些先进技术的推进下，我国的出版行业已近步入了新媒体融合时代。步入21世纪的出版行业，不仅承载着推进国家传统历史文化发展的重任，还要起到通过先进技术引领行业发展、推动社会文明进步的责任。特别是在数字化技术飞速发展的21世纪，我国传统的纸质出版行业已经受到了电子出版业、互联网、新媒体等多种途径的冲击，遭到了前所未有的巨大挑战。从当前我国出版行业的发展现状来看，传统出版行业存在运作机制、服务意识上存在的弊端必然会被打破。21世纪国内出版行业改革与创新必然会呈现出多元化、数字化、智能化的态势。出版行业的智库建设工作会对本世纪纸质出版行业和电子出版行业产生巨大的影响，同时也会对整个出版行业的发展与创新提供一条新的发展路径。

关键词：数字化；出版行业；智库建设；新路径

出版行业在人类文明漫长的演变和发展进程中，一直扮演着重要的角色，人类早期获取前沿信息的只要工具和途径，就是通过报纸、图书、杂志以及各类期刊等纸质出版物，可以说世界各地的人群对于纸质出版物的依赖在电子出版技术成熟稳定之前，有着相当大的依赖。但是，随着人类步入21世纪以来，全球的数字化、信息化技术发展迅猛。[1]特别是我国的5G移动通信技术，不仅性能稳定，而且具有世界通信技术的领先水平，这项技术优势极大地推进了我国各行各业智能信息技术的全面发展和提升。在这项技术支持下，很多互联网平台、数字媒体机构、电子阅读终端设备，都如雨后春笋般涌现出来。随着这些新媒体的出现，新闻和信息的传播速度越来越快，大家也从传统的出版物阅读方式转向了电子阅读、移动阅读、语音听读等方式中来。手机、电脑等智能终端设备此时不仅满足了人们对于物联网购物、移动通信的要求，也为大家从各类出版物内获取和下载信息和知识，提供了特别大的便利，“无纸化阅读”俨然已经成为了21世纪人类阅读的主要形式。

121世纪出版行业的发展现状及趋势

1.1传统出版行业的弊端及现状分析

一方面，传统出版行业管理在体制运营、人员管理方面都存在弊端。众所周知，一直以来我国的绝大多数出版社都是由国家按照机关单位的形式，实行垄断性质的管理。虽然这样可以实现出版行业的稳定发展，但长此以往，出版社行业内的很多诟病，例如工作效率不高、政企不分、公私不分等官僚通病就会不断暴露出来。特别是在计划经济的影响下，通过政区部门来实行出版资源的分配，有时会出现相同工作重复布置的现象，造成人力、财力等多项资源的浪费。此外，出版社在开展出版经营的过程中，也会受到上级主管部门的介入和人为干预，有些不必要的介入和干预会违背出版行业在市场发展中的生存规律，造成出版行业在发展过程中出现人才匮乏、竞争失衡等一系列不必要现象的产生。一旦这些现象出现后，出版行业内存在的人员结构不合理问题就会暴露无遗，诸如编辑、经营、科技人员少，行政管理人员多；创新复合型人才少，传统单一型人才较多，创新性复合型人才较少。[2]这些出版行业中人员安排不合理问题的出现，会产生连锁反应，加剧出版单位之间的人才引进与竞争。

另一方面，传统出版行业竞争意识不强，市场秩序缺乏规范。出版行业人员市场意识淡薄、竞争意识不强，主要是因为我国的出版行业长时间处于行业垄断所造成。其中比较突出的现象就是出版业过分依赖于教材、考试复习辅导材料等纸质材料的出版。这些现象的出现，严重造成了图书资料等品种所占结构比例的失衡。[3]从最近十年的互联网数据调查中可以清晰看到，课本在我国出版物中仅占10%左右的份额，但是其出版总数却常年遥遥领先、高居不下。假如一旦受到电子读物的冲击，停止对这些教材和辅导材料的印制，很多出版单位会瞬间跌落谷底，难以实现运营。

1.2出版行业智库建设现状

在传统出版行业弊端不断出现的同时，近年来，受5G技术、人工智能技术的影响，出版行业内的智库建设悄然升温，作用凸显，并形成了智库知识服务模式，这必将会对21世纪出版行业的发展带来巨大的推动和以影响。

早在2015年，国家就颁布了加强具有中国特色新型智库建设的若干指导性方针和政策。所谓出版智库，就是在出版行业中，主管部门根据本行业当前遇到的棘手问题、瓶颈问题，组织专业智库团队或技术人才，通过理论研讨、实践创新、热点研究、趋势发展预测等方式，优化出版行业的发展方案，为出版行业发展中遇到的疑难问题提出解决方案。近年来，我国出版行业的智库建设不仅质量高，而且快速发展。发展现状呈如下态势：

第一，智库类型多样性。虽然21世纪我国出版行业的智库建设成高质量快速发展态势，但是在其建设的过程中，由于智库主体、研究领域及人资组成的不同，形成的智库也各具特色。既具有国家级别的综合智库，也具有以高校为代表的专业智库，以企业为代表的应用智库和，以有限公司为代表的社会智库。智库类型呈现多样性、多元化，并且智库建设的类型和质量已经成为了出版单位优质服务的标签，智库的品牌化效应在出版行业中显现明显。

第二，服务形式多样性。21世纪的出版智库，以出版的关键领域为中心，围绕中心的主体内容，开展具有创造性和先导性的工作，从而提供多方面的智慧服务。在公共政策服务方面，智库建设服务可以完成企业、政府或其他科研机构委托的项目研究；在培训服务方面，近年来已经形成常态化的专业培训服务，即通过智库服务的方式，为广大知识服务需求者提供服务；此外，在会议、论坛的举办，资源公开服务等方面，很多出版智库都通过网络平台、公众号推送等方式，发挥了重要作用，为推动出版行业的工作改革和创新发展起到了巨大的作用。

第三，汇聚专业人才，提高研究力量。出版业智库通过智慧赋能的形式，在以创新作为直接驱动力的基础上，秉承人才资源至上的原则，通过多种形式汇聚人才。智库建设要通过协同、融合等形式，搭建多层次研究团队，为各种类型的智库进行人才储备。特别是通过强强联合的形式，挖掘业界和政界的“两栖”出版精英，获得高质量研究成果。在资源管理方面，很多的智库背后都有着强大的主管单位作为其资源的支撑；在技术使用方面，出版智库会通过与科技公司开展联合合作的形式，进行技术的升级和自主创新。总之，各出版单位都在通过人才引进和技术交流的形式，打造新媒体时代下的高端智库。

第四，丰富智库服务成果。21世纪我国出版行业的智库知识服务内容在不断延伸，各种智库知识服务产品日趋丰富，很多产品都匹配到了最佳的载体，并且在形式上呈现出多样性与合理性。皮书汇集了多位智库专家、研究人员的研究成果，为政府、企业在智力上提供了支持，在关键的决策上提供了辅助；期刊、研究报告为相关行业与机构提供准确的参考信息；知识产权出版单位可以为用户提供关于专利信息的各项咨询业务；[4]数据库在21世纪的出版行业中得到了更好地运用，并且得到了良好的社会和经济效益；网络平台作为21世纪出版行业智库建设的成果形式之一，在教育、图书出版等多个领域都为社会提供了有效的知识服务。

1.3出版行业的未来发展趋势分析

出版行业作为我国在21世纪文化产业的主要组成部分，其稳定发展对于推进我国文化产业的进步起到了至关重要的作用。从目前的综合形势来看，我国的出版行业在未来会呈现出三方面的发展趋势：

第一，政府会出台扶持政策，不断推进和稳定出版行业与时俱进，科学发展。对于这一点，我们可以从近些年我国相关的工作报告中找到。这充分体现了政府要在21世纪加强对于出版行业的关注，大力推广全面阅读、全民学习。同时，国家也已经开始了对于出版行业中“丝路书香”等大型项目的鼎力支持与补助。通过开展和实施这些扶植政策，促进我国出版行业在21世纪继续和谐、稳定的发展。相信出版行业在未来的发展过程中，政府依然会长久关注、持续重视出版行业的发展进程。将更多帮扶政策、社会资金引入到出版行业服务机制的建设中去。

第二，新融媒时代的到来，将普及电子阅读。进入21世纪以来，数字出版在整个出版行业的比例持续增长，且呈现居高不下的态势，这也极大地促进了数字化媒体的发展建设与传统出版行业的产业升级与转型工作。随着数字技术、网络技术等先进科技在出版行业发展过程中发挥的作用不断升温，传统出版行业与新时代新媒体的融合及协同发展的速度也得到了提升，其转型速度之快也令人咂舌。[5]随着当前国内5G技术的高速发展，通过智能手机和移动智能终端实现的移动阅读，基本在一定社会活动范围内实现了普及。很多人对于每天通过智能电子设备了解获取新闻动态、资政信息、学习资料的做法已经习以为常，这对于以前的人们来讲，是渴望而不可及的。

第三，科技的发展与社会的进步，将促使未来的出版行业呈现群集化发展特征。新融媒时代下，信息技术、人工智能、互联网技术等先进科技在出版行业中的应用会越发明显。在激烈的文化产业市场竞争中，有一部分出版发型机构是很难通过自身的力量实现长期稳定发展的。为了摆脱困境，他们会选择集群化发展路线，这也会助推出版行业在21世纪的集群化发展的进程。很多中小型出版机构，除了在日常经营的一些核心业务开展联合经营外，还会通过集群化发展的形式，实现强强联合，对21世纪出版行业所覆盖的其他出版业务、电子文化业务继续协同开展。这不仅可以增强企业的自信心和竞争力，还能够快速提升出版行业的发展质量。

221世纪出版行业发展创新路径

2.1纸质出版行业未来发展创新路径

第一，管理机制创新。纸质出版行业作为我国文化服务最基础保障之一，在市场经济条件下，需适应时代发展要求，在市场竞争中获得资源的优化与分配机会。政府应该继续完善我国纸质出版行业的经营水平，提高其经营能力，帮助其完成由传统出版行业向数字化出版的过度。21世纪实现产业转型工作，也是当前实现纸质出版行业创新发展的重要工作之一。因此，在我国出版行业体制大环境不断改变的过程中，纸质出版行业必须深层次地开展体制改革工作，打破传统的体制限制破茧而出，快速完成出版行业传统体制向现代创新体制的转换，推进21世纪我国出版行业的高速发展。

第二，满足出版需求。不管是传统阅读还是数字化阅读，出版物的发行必须坚持以人为本的原则，要通过多项途径满足新时期不同人群对于出版物的不同需求。和其他的新兴出版物阅读方式相比，纸质出版物更加贴近群众生活，更能体现出媒体的中心思维，但是其缺乏了对于很多读者思维的考虑。一方面，由于我国的纸质媒体在进行融合的时候，很多都是被目前出版行业的现状所逼，迫于无奈所为，因此他们在很大程度上会对读者的阅读思维产生忽视。

此外，随着时代的发展，各种新兴的数媒技术和产品不断产生，人们开展生活交流和信息获取的方式也在随之改变。这些巨大的冲击，都导致了庞大的纸质出版行业很难跟上时代发展步伐，更谈不上去适应数字时代出版业的发展进程。因此，面对冲击纸质出版行业需要采取有效的应对举措，维持行业的可持续发展。要坚持纸质出版行业以人为本的巨大优势，全面考虑客户的思维开展纸质出版工作。要借助21世纪的先进科技力量为传统行业服务，实现创新与传统手段的同步应用。出版单位可以通过大数据技术或者沟通聊天的方式，平时多留意客户的喜好，进而丰富出版物内容，提高人们阅读纸质出版物的兴趣。[7]进而将阅读人群再拉回到纸质阅读氛围中来，壮大阅读人群队伍，促进纸质出版行业的长远发展。

2.2出版行业智库发展建设创新路径

21世纪出版行业的发展呼唤高质量智库建设，高端智库建设也为国家出版行业的蓬勃发展提供了智慧支持。推动21世纪出版行业创新发展，就要完成出版智库的高质量建设，发挥高水平智库支撑，在搭建智库矩阵、广聚人才、推进新技术应用三方面开展创新。

第一，精准定位，搭建多层次智库矩阵。随着传统出版业向数字化出版的不断转型，21世纪出版业的专业智库建设质量也在不断提高，已经由常规智库建设向品牌化智库建设转型，出版智库建设在数量增长的同时，也更加重视其内涵式建设。这些变化，都是出版行业开展大跨步创新改革的重要体现。21世纪各出版行业应重视具有卓越能力的研究队伍的打造，形成定位精准、构成合理的智库矩阵。同时发挥出这只队伍在意识形态、对外交流等方面建设的重要功能，为21世纪国家出版业的发展在工作上提供理论支持，在决策上出谋划策，在实践上提供行动参考，最终完成具有深远影响高端智库的打造。

第二，广聚人才，提高智库研究水平。打造高质量出版专业智库，其成功的关键在于要吸纳高水平复合型人才加入。可以采用目前比较盛行的旋转门机制，整合出版行业内各路专家资源，在智库的建设中汇聚理论、研究、实践、管理、创新方向的各路人才，以“不拘一格降人才”的形式，打造出一支由不同专业学科、背景文化组成的复合型研究梯队。进而在通过各项机制和政策，完善人才培养机制，培养出一支满足行业发展要求的高精尖团队。同时，在出版行业高质量智库的建设过程中，要特别重视对专门智库运营、管理人才的培养，实现团队的合理配置。这项工作的开展，可以实现运营人才短板的补足，满足高质量智库建设工作的各项要求。

第三，打造一流智库平台，推进新技术融合及应用。一方面，数字技术、网络技术等先进科技的高速发展，为21世纪出版专业智库建设在系统化、科学化等方面都提供了得天独厚的技术条件，也为智库知识、方案的集成提供了广阔的创新空间。出版智库平台的数字化建设，可以为21世界出版行业数字化进程的薄弱环节给予赋能，推动“硬科技”赋能期刊、图书等“软科学”。[8]另一方面，运用数字技术和互联网思维建立多载体、多渠道的推广矩阵，搭建集服务、培训等多项内容为一体的，具有多终端影响效果的公共服务平台，实现政府和民众之间的信息交流。

3结语

总之，随着时代的发展与进步，21世纪我国的出版行业市场竞争依然会很激烈，在这样激烈的市场竞争环境下，传统出版行业要想继续稳定发展，就要从技术创新、内涵建设、客户定位、智库建设等多项工作内容上进行长远谋划。打造出版行业高端智库，形成21世纪出版行业发展的新格局。

参考文献

[1]王磬音.出版行业智库建设与高质量发展思考[J].中国出版，2022（15）：65-68.

[2]胡嘉思.人工智能在出版行业融合传播及运营模式中的应用与展望[J].科技与出版，2023（01）：79-82.

[3]周群.大数据时代图书编辑出版工作创新路径研究[J].文化产业，2022（24）：19-21.

[4]董美.纸质出版行业未来的发展趋势及创新路径[J].新闻传播，2022（06）：74-75.

[5]陈炜.从媒介融合视角谈大众出版发展范式衍变及行业发展策略[J].出版参考，2023（04）：34-38.

[6]李丽娜.新媒体时代传统出版行业数字化转型发展研究[J].传媒论坛，2023，6（04）：102-104.

[7]宋婷.出版融合视角下传统出版行业发展新途径[J].文化产业，2022，（20）：16-18.

[8]霍彪.新媒体时代传统出版行业发展策略探析[J].中国报业，2023（07）：86-87.