基于社群化传播的烟草企业党建宣传工作创新初探

基于社群化传播的烟草企业党建宣传工作创新初探

黄瑶

单位名称：山东滨州烟草有限公司

单位省市：山东省滨州市

单位邮编：256600

摘要：随着社交媒体的快速发展和普及，社群化传播逐渐成为信息传递的新趋势。在党建宣传工作中，烟草企业作为特殊行业，其党建工作的宣传方式和效果对于企业形象和社会责任的建立具有重要意义。然而，传统的宣传方式难以满足现代社会的需求，存在信息传播不及时、受众参与度低等问题。基于此，本文将针对基于社群化传播的烟草企业党建宣传工作创新方法进行简单探讨，以提升烟草企业党建宣传工作的效果和影响力，进一步适应现代社会的传播需求，促进企业形象塑造与社会责任履行。

关键词：社群化传播；烟草企业；党建宣传；工作创新

人心齐，泰山移，思想是行动的先导。行业干部职工把思想上统一到习近平新时代中国特色社会主义思想上来，统一到“两个至上”行业共同价值观上来，统一到谋划和推动高质量发展的决策部署上来，是各项事业取得成功的必然要求，也是烟草行业落实《关于新时代加快完善社会主义市场经济体制的意见》，完善烟草专卖专营体制，构建适度竞争新机制必由之路。因此，新发展阶段下，烟草行业必须把统一思想、凝聚力量作为党建宣传工作的中心环节，发挥好意识形态的引领力、带动力，持续提升行业竞争力、软实力。应以社群化传播为切入点，在实践的基础上梳理社群化传播与烟草企业党建宣传工作创新融合的方向，为烟草企业借助社群化传播手段加强党建宣传工作提供思路。

1. 社群化传播概念及其在党建宣传工作中的应用价值

社群化传播是指通过社交媒体等互联网平台，个体之间基于共同兴趣、价值观或目标的联系和互动，形成自发、非正式的社群网络，将信息和内容在社群内传播的过程。它突破了传统媒体的信息传播局限，具有广泛的参与性、互动性和传播效果可量化的特点。

在党建宣传工作中，社群化传播具有重要的应用价值。首先，社群化传播能够提升受众参与度。通过社交媒体平台，烟草企业可以建立与受众间的互动渠道，让受众成为党建宣传的参与者，分享思想和经验，形成共同学习的社群氛围。这样一方面增加了受众对党建宣传的认同感和参与度，另一方面也提高了宣传内容的传播效果。

其次，社群化传播可以扩大宣传范围和影响力。传统的宣传方式受制于时间、空间和人力资源的限制，难以覆盖到更广泛的受众群体。而通过社交媒体的社群化传播，烟草企业可以将党建宣传内容快速传播给更多的受众，形成信息传播的强大网络效应。同时，社交媒体平台拥有庞大的用户群体，可以通过用户关系链的传播，扩大宣传影响力，吸引更多的人关注和参与党建宣传。

最后，社群化传播可以提高宣传效果的可量化评估。传统的宣传方式往往难以具体评估宣传效果，很难知道宣传是否到达预期受众，并且难以获取受众的反馈和意见。而通过社群化传播，在社交媒体平台上的党建宣传活动可以实时监测和收集受众的反馈数据，包括点击率、分享量、评论等数据，从而及时调整宣传策略和内容，提高宣传效果。

2. 基于社群化传播的烟草企业党建宣传工作创新方法

2.1建立社群化传播平台

（1）选择合适的社交媒体平台：社交媒体平台是构建社群化传播平台的核心。烟草企业需要根据目标受众的特点和社交媒体的特点，选择合适的平台进行党建宣传。常见的社交媒体平台包括微信公众号、微博、知乎、抖音等。根据烟草企业的需求，可以选择一个或多个平台进行宣传。

（2）定位与品牌塑造：在建立社群化传播平台时，烟草企业需要明确自己的定位和品牌形象。平台名称、形象设计、关键词等都需要与企业的形象一致，并且能够吸引目标受众的注意。同时，要确保平台内容与党建宣传的主题一致，传达积极向上的价值观和思想理念。

（3）提供有价值的内容：社群化传播平台的内容是吸引和留住受众的关键。烟草企业需要提供有价值、有趣、有吸引力的党建宣传内容，包括新闻、报道、故事、学习资源等。内容应该是多样化的，既可以是文字、图片，也可以是视频、音频等多媒体形式，以满足不同受众的需求和兴趣。

（4）互动与参与机制：社群化传播平台的核心是与受众的互动和参与。烟草企业可以设置留言评论区、提问互动环节，与受众进行交流和互动。同时，可以定期举办线上活动、话题讨论，号召受众参与到党建宣传中来。要及时回复用户的留言和问题，并关注受众的反馈和建议，不断改进平台和内容。

2.2创新内容形式和表达方式

（1）视频内容：视频是当前社交媒体上最受欢迎的内容形式之一。烟草企业可以制作党建宣传的短视频，以生动形象的方式呈现党建活动、典型事例、重要时刻等内容。可以通过动画、纪录片、微电影等形式来展现，使信息更加生动、有趣，吸引受众的视觉和情感体验。

（2）动画和漫画：动画和漫画是一种形象化、生动的表达方式，能够更好地吸引受众的关注并带来愉悦感。烟草企业可以将党建宣传的内容以动画或漫画的形式呈现，以简洁明快、幽默诙谐的方式传递重要信息。例如，可以绘制宣传画，制作卡通形象，展现党建活动和思想理念。

（3）叙事和故事化呈现：人们对于故事的认同度更高，因此将党建宣传内容进行叙事和故事化呈现是一种有效的创新方式。烟草企业可以借助真实案例或创作故事，通过情节、人物形象等来讲述党建工作的重要性和影响。故事、寓言、小品等形式，能够引发受众的共鸣，更易于传播和理解。

（4）微信小程序和互动内容：通过微信小程序等工具，烟草企业可以创新地提供党建宣传的互动内容。例如，制作分享抽奖活动、在线答题、知识竞赛等互动形式，激发受众的参与热情，增加活动的趣味性和吸引力。这类互动内容可以让用户参与其中，增加用户粘性和活跃度。

（5）多媒体融合：烟草企业可以将不同的内容形式进行多媒体融合，创造更具创意和多样性的宣传效果。例如，将文字与图片、音频和视频相结合，呈现出更丰富、有层次感的党建宣传内容。多媒体融合的方式，能够更全面地传达信息，提升受众的参与度和留存率。

2.3推动线上线下结合

（1）活动整合：将线下党建活动与线上平台相结合，形成一个有机整体。例如，在线下活动中，可以设置扫码参与、线上提交作品、在线投票等环节，引导受众参与线上互动，实现线上线下的融合。这样可以扩大活动的影响力，并吸引更多人参与。

（2）宣传推广：线下活动是宣传的重要渠道，可以通过现场宣传牌、宣传册等方式引导受众关注和参与线上平台。同时，线上平台也可以通过宣传海报、短链接等方式，引导受众参与线下活动。通过双向的宣传推广，提升宣传效果和信息传递的范围。

（3）线上资源共享：将线下活动中产生的资源，如活动照片、会议纪要、演讲稿等，通过线上平台进行共享。可以将这些资源发布到微信公众号、网站等平台，供受众参考和学习。这样可以提高资源的利用率，让更多人受益。

2.4数据分析和优化

社群化传播平台提供了丰富的数据指标来评估宣传效果。烟草企业可以借助数据分析工具和方法，对宣传内容和活动进行定量分析和评估，了解受众的参与度、反馈和需求。通过数据分析和优化，不断改进党建宣传策略和内容，提高传播效果和影响力。

结 语：

综上所述，社群化传播在党建宣传工作中具有重要的应用价值。它能够提升受众的参与度，扩大宣传范围和影响力，并且可以通过数据分析和量化评估来优化宣传效果。烟草企业可以结合社群化传播的理念和互联网平台的特点，创新宣传策略和方式，进一步加强党建宣传工作，实现企业形象塑造和社会责任履行的目标。

参考文献：

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[2]周倩.新媒体时代党建宣传工作研究[J].人民论坛,2019(21):90-91.

[3]刘爽.网络时代如何做好党建宣传工作[J].企业文化,2018(17).