乡村振兴背景下广西农产品品牌形象设计研究

乡村振兴背景下广西农产品品牌形象设计研究

郑梦静  李宣蓉  周林升

广西农业职业技术大学  广西南宁530000

摘要：目的 立足于乡村振兴的发展战略，通过探索广西农产品品牌形象设计的创新路径，挖掘、提炼、发展民族地域文化到达目的。方法 通过对广西农产品市场的调查，指出当前广西农产品品牌形象设计中存在的问题：结论广西是农产品大区（省）、农产品丰富多样，也是少数民族地区，民族文化多样丰富。广西农产品品牌形象创新设能将民族地域文化融入农产品设计中，给出农产品品牌形象设计思路，使品牌形象设计为农产品带来更多的附加值，为了更好将广西农产品销售推广出去，以期为乡村振兴背景下广西农产品品牌发展提供一些启示。

关键词：乡村振兴；地域文化；农产品；品牌形象设计

一、目前广西农产品品牌现状中存在的问题

在乡村振兴战略背景下,农产品品牌建设有利于提高农业生产效益,提升农业发展活力。农产品品牌化能促进农村产业结构的优化，能提升农产品自身的品质以满足新时代多样的消费需求,能提高农产品在我国市场的竞争力,能提高我国农村和农业的生产效率,还能引导农民发展现代农业实现稳定的增收。然而目前，广西农产品品牌呈现多而小的现象,缺乏明确品牌化，缺乏品牌设计意识，不够突出，独特民族文化内涵缺失，创新不足，导致国内农产品利润空间低，形成难卖的局面，广西农产品潜在价值有待进一步发掘。

二、广西农产品品牌形象设计现存问题分析

（一）品牌设计意识不足，形象不够突出

广西有许多农产品在国内外享有一定的声誉,但因规模不够,导致市场优势不足,未能有效地产生名牌效应。农户和企业缺乏市场经济运作观念，对于品牌效应在促进农产品销售和加强竞争中增加收益和发挥的作用缺乏认识。广西农产品品质参差不齐,鱼龙混杂,而且品牌被盗用的情况也十分严重，严重削弱了产品的市场品牌口碑，知名品牌的特色逐渐弱化，并存在简单模仿现象，消费者认同度与市场美誉度不高。同时，在同类竞品中广西农产品未能树立起明确优势，同质化严重，形象也不够突出。因此品牌化已是区域农产品行列中不可扭转的趋势。

（二）品牌设计定位不明确，差异化欠缺

广西现有部分农产品未能强有力地塑造本企业产品与众不同的鲜明的个性或形象，在市场中的相应位置未能完全确立，不能在消费者心中留下明显印象。农产品市场定位的实质是取得目标市场的竞争优势，确定企业及其产品在顾客心目中的适当位置并留下值得购买的印象，以便吸引更多的顾客。而如何留下印象，产品本身品质很重要，但产品品牌设计更是重中之重。

（三）独特民族文化内涵缺失，设计创新不足

任何一个强势的、易于识别的品牌，必须具备清晰而鲜明的品牌个性，以此象征品牌独特的身份与标志，彰显其与众不同的价值。把一种风格独特的文化注入品牌，品牌的个性才会生动鲜明。有个性的品牌才会有竞争力，个性越鲜明，竞争力越强，在消费者心智中留下的印象也就越深刻。在农产品同质化现象日益严重的今天，构建农产品独特文化内涵是实现品牌个性最有效的途径。

三、乡村振兴背景下农产品牌形象设计策略思考

（一）品牌精准定位，健全农产品标准化生产体系

对于品牌，定位是灵魂，这将会影响到后续整体的营销策略。一般的来说，品牌在进行定位时需要遵循三个原则，分别是品牌的鲜明性、品牌的延展性、品牌的独特性，帮助品牌找到自身在市场中的合理位置。

（二）注重本土文化品牌，树立品牌意识且保护品牌

随着国货热潮的兴起，越来越多的本土品牌受到关注，对于特色农产品因缺少品牌营销的意识，虽品牌设计运用地域文化，但表现形式上趋于单一，在国内市场反应平平。品牌重视在消费者记忆系统中将品牌元素与产品等与购买决策有关信息的作双向联系，在市场中建立品牌意识，不仅影响消费者的品牌态度，还影响着消费者的品牌选择、品牌购买。

（三）注重地域文化的创新设计，提升传统文化气息与品牌附加值

在农产品品牌设计中，可以通过将地域乡村文化和思乡情怀拨动消费者的内心情感。因在具备独特性的农产品设计中，应有意识地对地域文化进行挖掘利用，设计出集文化、情感、故事等多元化品牌形象，使其有效展现出地域特色。同时也为满足受众的多元需求，应对各方面要素进行综合分析，包括农产品种类、地域文化特色，以此来确立农产品品牌的形象风格。

四、广西桂林荔浦芋品牌形象创新设计应用实践

（一）广西桂林荔浦芋农产品的相关概述

打造农产品品牌，助力乡村振兴。“一家蒸芋，四邻飘香。”提到桂林荔浦芋，很多人都不陌生。桂林荔浦芋不仅是历代“皇室贡品”，也是桂林荔浦的特色招牌。荔浦芋作为桂林荔浦县的主要传统产品，已种植多达4万多亩，有“皇室贡品”之称的荔浦芋是荔浦县主要传统产品，也是荔浦县重要的支柱产业之一。

（二）广西桂林荔浦芋“壮老哥”品牌标识设计展示

农产品品牌名称为“壮老哥”，本产品为荔浦芋相关制品，因此我们从荔浦芋的“形”入手，将品牌logo外形设计成荔浦芋的形状，再将品牌名称“壮老哥”变形，将其与芋头的外形组合

，将地域和民族特色融入logo中，体现了“‘壮老哥’是广西民族特色产品”这一要点。如图4-1所示。

图4-1  品牌标识设计

（三）桂林荔浦芋“壮老哥”品牌视觉识别其他设计展示

根据品牌名称的含义，在图案设计上体现出广西独特的地域壮乡文化，图形上采用了穿着壮族民族服饰的一对男女形象的剪影方式呈现，如-图4-2所示。选择剪影是为了使品牌视觉地域文化更加简洁明了，吸引顾客眼球；而身着壮族服饰的男女则体现了“壮老哥”是助力乡村振兴的广西民族特色企业。

图4-2  品牌图案设计

图4-3  品牌视觉识别其他设计

（四）桂林荔浦芋“壮老哥”品牌包装设计

荔浦芋作为广西桂林荔浦农副特产，在产品包装设计从广西特色地域元素入手，包含了桂林荔浦芋产品本身，桂林山水，壮族绣球，自然地貌“梯田”等元素融合一起呈现出鲜明的品牌形象，如图4-4所示。

图4-4品牌包装设计

五、结语

在乡村振兴背景下，打造地域农产品品牌形象，助力乡村振兴，可以有效地促进特色农产品的转化，给农业经济管理的发展提供了良好的机遇。特色农产

品品牌形象具有纯天然、地域性、独特性等特征，是乡村振兴的核心力。地域文化的注入使区域农产品品牌形象设计提供了丰富多彩的资源，具有独特的魅力的同时，既推广了农产品品牌，又提高了公众对于地域性文化的了解，增强了文化认同感，增加农产品销量，助推乡村发展。

参考文献：

[1]韦秋凤,李豆,黄玲花.农产品品牌建设与提升影响因素研究[J].南方农机,2023,54(01):15-22+30.