我国报业广告经营受政策环境、经济环境、媒介环境等因素影响大，而且还存在广告效果评估粗放、广告结构不尽合理、市场挖掘缺乏主动等问题。在新的形势下，报业广告经营应正视现实问题，积极进行思路调整，创新服务，挖掘市场潜力；调整结构，降低市场风险；整合媒介，打造共赢平台。
湖南大众传媒职业技术学院学报
2009年4期
