网络营销对企业经济管理的作用分析

网络营销对企业经济管理的作用分析

屈怡聆

新疆圣雄能源股份有限公司

摘要：随着社会经济的快速发展，进一步加快了科研成果转化效率，推动了互联网、大数据、云计算等先进信息技术的普及应用。企业要牢牢抓住信息化时代下的发展机遇，正确认识到信息技术运用价值，厘清管理与技术二者间的关系，并在其充分应用基础上，创新企业经济管理模式，从而确保企业的生存与发展。

关键词：网络营销；企业经济管理；作用分析

引言

互联网的普及和应用，信息技术的飞速发展，为企业的经济管理带来了新思路和新技术。依托先进的信息技术实现海量数据信息的收集、分析、整理、传输和共享，为企业的管理决策和发展提供了重要的数据支撑。全球经济一体化背景下，企业势必要转变传统的经济管理理念和模式，基于大数据、云计算、物联网等先进技术实现管理的改革和创新。

1企业经济管理存在的问题

1.1技术应用深度不足

过去很长一段时间，企业经营管理和发展决策主要依赖企业领导者、管理者，他们根据自身经验和对环境的了解，以主观角度预测行业未来发展倾向，并通过高层会议交流决定企业未来的发展方向。这种决策方式具有较强的主观性，在一定程度上影响了企业经营管理及发展方向决策的科学性，且在很大程度上取决于决策者对市场、行业的了解及个人的主观倾向。而随着大数据时代的到来，企业经济管理发展决策可基于海量数据分析进行，以数据证伪行业未来发展倾向及动态，并将企业当前存在的状况及问题直观呈现给所有参与经济管理的高层管理人员及决策者。但就目前的具体执行情况来看，我国很多企业并没有实现对大数据技术的有效应用，其数据分析工作仍停留在数据汇总及浅层分析层面，难以深挖数据资源深层次的价值，使得企业在这方面内容上消耗的资源与取得的收益不成正比。就国内企业经营的特征来看，出现这种情况的一部分原因在于决策者不能对大数据予以应有的信任，企业经济管理及发展决策由领导者一手把控，而在领导者的视角下，大数据技术的应用会在一定程度上挑战这种权威性，领导者也无法完全相信冰冷的数据，这对大数据技术在企业经济管理中的应用产生了阻碍。

1.2部分企业对大数据时代缺乏全面认识

大数据时代，互联网飞速发展，数据信息激增，企业发展面临着新的挑战和机遇。企业要想在数据竞争日益激烈的环境下实现经济的稳步增长需要遵循时代发展的步伐优化和改善经济管理模式。要能够真正认识到大数据技术在企业经济管理中的作用，且能够依托先进的大数据技术在竞争市场赢得先机。如果企业的运营与发展仍然忽视大数据大趋势，仍然沿用传统模式的经济管理理念和方法，终究会面临发展瓶颈，最终被市场所淘汰。进入大数据时代，绝大多数的企业发展仍然处于不断摸索的阶段，很多企业关于大数据的追随和宣讲只是浮于表面，还没有上升到大数据思维的层次。大数据技术在企业运营与发展中的应用不足，效果有限。究其根本还是由于部分企业对大数据的认识不全面，在企业的运营与发展管理中大数据的应用还没有真正地与企业的管理体系实现融合。

1.3高层次复合型人才较匮乏

在信息时代背景下，人力资源是现代企业信息技术应用水平的基础保障，需要具备专业能力强、信息技术水平高的复合型人才，并要加强对这类人才的引进、培养和储备，才能实现预期应用效果。但在实际中发现，我国许多现代企业中对信息技术应用仍处于起步阶段，加之内部缺乏经济管理、信息技术这两种能力并存的复合型人才，导致企业经济信息化管理发展阻碍重重。这是由于企业对复合型人才引进、经济管理人才培养等方面工作不够充足，难以确保工作人员这两种能力协同发展，加之相关人员身兼数职、岗位职责划分模糊等，都将影响企业经济信息化管理发展进展。

2推进现代企业经济管理信息化发展的有效措施

2.1健全信息管理系统

企业经济管理信息化发展，需要引进国内外先进的信息技术，帮助企业解决经济管理工作中遇到的问题，确保其在激烈市场竞争变化中占据一席之地。推进现代企业经济管理信息化，加大对信息化管理系统建设的投入力度是有效途径，通过引进先进计算机设备及经济管理软件系统，为企业经济管理模式创新发展奠定坚实基础。在这一过程中，企业要结合自身实际情况，制定相应硬件设施、软件系统等采购方案，按照标准流程完成技术性资源引进，并要对已购买资源进行实时监管和数据记录。通过建立健全企业经济管理信息共享平台，定向开发通用模块及功能，为现代企业开展经济管理过程中的决策环节提供充足数据支持，从而确保最终决策方向准确无误。

2.2推动企业经济管理理念的优化更新

大数据时代到来之后，部分能够把握住机遇的企业通过持续推进相关技术的应用，提升了自身的运营发展效率，获得了更多的市场份额，通过在数据中提前获取相应的信息及成果并做出针对性反应，在短时间内实现了经营规模及管理能力的大幅提升，由此表现出较大的优势与较强的活力。这充分证实了大数据技术的先进性及创造的价值，因此要在大数据时代背景下推动企业经济管理工作的创新。首先，企业需要推进经济管理理念的优化更新。传统仅以人力完成的经济管理数据分析，在信息总量及种类爆发式增长的时代下表现出越来越明显的局限性，其数据分析工作难以有效服务于企业发展需求，因此，企业经营、管理者需要重新剖析企业当前面临的现状，通过深入了解大数据充分明确其技术优势，并通过对比将之与企业经济管理目标及长期战略发展目标相结合，以试运行的方式将大数据技术应用到生产运营管理、企业财务管理、行业发展趋势预测等不同领域，以此验证大数据技术的价值，并在印证大数据技术的效益后将针对性的举措应用到企业经济管理工作中，以此推动企业经济管理工作的创新发展。

2.3加强经济管理现代化人才队伍的培养和构建

大数据技术广泛应用的背景下，提升经济管理人才的信息技术能力和专业技能水准已经刻不容缓。企业除了在人才招聘的过程中要抬高人才招聘门槛，提升对专业人才的专业水准要求，还要重视对人才在信息技术方面的培训，让企业内部的职工通过信息技术专项培训，掌握更多的计算机操作能力和数据分析能力，更从容地应对大数据时代的技术革命，发挥人才的最大效用，推动企业的效益提升。另外，为了进一步实现经济管理模式的创新和经济管理水平和质量的提升，企业还要尤其重视对财务人员的全面考核和管理，综合关注财务人员专业技能水平和信息技术能力的提升，根据财务人员的具体情况和能力水平合理进行岗位分配，最大限度发挥岗位人才的作用。在企业的人才管理方面，人才激励机制能满足员工个人需求的激励，往往能更大程度上调动员工的工作积极性;严格的惩罚措施也能让消极怠工的员工端正工作态度，做好本职工作，最大限度发挥人才对企业持续运营和发展的作用。

结语

信息技术发展和应用对现代企业经济管理工作起到积极影响意义，转变了企业经济管理手段，创新了企业经济管理模式，也拓宽了企业经济管理渠道，实现现代企业经济管理工作的创新发展。但在信息技术实际运用中，现代企业经济管理信息化建设依旧存在一些问题，需要企业建立健全经济管理信息化系统，进一步增强企业数据信息安全防护力度，积极培养经济管理能力和信息技术能力共同并存的复合型人才，全面强化企业经济管理工作质量和效率，从而确保现代企业生存和发展的可持续化。

参考文献

[1]李文.“互联网+”对现代企业经济管理创新模式的影响[J].商业观察,2023(1):69-72.

[2]马正松.信息技术在现代企业经济管理中的有效应用[J].中国市场,2022(33):187-189.