新文创视域下博物馆文创产品设计探析

新文创视域下博物馆文创产品设计探析

付敬

广州华商学院  广东广州   511300

摘要：博物馆文创产品正处于转型升级的势态。通过多元化的产品类型、创新设计理念、故事性与情感共鸣、数字化与智能化应用，以及跨界合作与品牌推广，博物馆文创产品不断提升观众体验、丰富文化创意产业发展，并为文化传承和推广注入了新的活力和动力。

关键词：新文创视域；博物馆；文创产品；设计

引言

随着我国步入新发展阶段，博物馆作为存放和展示民族基因的文化宝库，是最重要的文化服务供给方。博物馆利用馆藏资源开发文创产品，成为了新一轮的消费浪潮，而新文创理念的提出，则为文创产业带来了全新的文化内容生产方式。

一、新文创理念的价值解读

新文创理念指的是在传统文化基础上，结合创新技术和时尚元素，推陈出新、融合创意的文化创意表达方式和产品形态。它以传统文化为灵感和素材，将其进行重新诠释和延伸，通过创造性的方式呈现给当代社会，并在其中注入现代性、个性化和时尚化的元素。这种新文创理念具有如下的价值解读：

第一，传承与创新结合：新文创理念在传统文化的基础上，注入了创新的元素。它既尊重和传承了传统文化的精髓和价值观，又通过创新的方式赋予其新的表达形式和内涵，使之符合当代社会的需求和审美趋势。第二，文化创意经济的推动：新文创理念为文化创意产业的发展提供了新的动力。它将文化与创意紧密结合，通过创新的设计、制作和营销，创造了更多的文化产品和服务，丰富了人们的文化消费体验，推动了文化产业的繁荣和经济的发展。第三，时尚和个性的表达：新文创理念注重将传统文化与现代时尚元素相结合，以更具个性和时尚感的方式呈现给人们。这种注重个性化和时尚化的表达方式，满足了当代人们对独特、具有个性化标识的文化产品和体验的需求。第四，弘扬民族文化自信：新文创理念在推动传统文化传承发展的同时，也促进了民族文化的自信心和自豪感。通过创新的方式表达传统文化，将其重新注入现代社会的生活，弘扬了民族文化的独特魅力和价值观，增强了民族文化的认同感和凝聚力。第五，文化交流与跨界合作：新文创理念倡导多元与多层次的文化交流与跨界合作。通过与不同领域的创意人才、技术专家和品牌合作，打破传统的界限和创意的壁垒，促进了不同文化间的互动与碰撞，为文化的创新和发展提供了更广阔的空间和可能性。总体来说，新文创理念融合了传统文化的底蕴和现代创新的元素，通过创意和设计，创造出更有个性和时尚感的文化产品与体验。它不仅推动了文化产业的创新与发展，也丰富了人们的文化消费体验，并为传统文化的传承与发展注入新的活力和价值。同时，它还促进了文化交流与跨界合作，弘扬了民族文化自信，推动了社会的文化创新与进步。

二、博物馆文创产品的转型升级势态

博物馆作为传承文化和艺术遗产的重要场所，近年来越来越注重文创产品的研发和推广，以满足观众对文化体验的需求。博物馆文创产品的转型升级势态主要表现在以下几个方面。

其一，多元化的产品类型：博物馆文创产品不再局限于传统的纪念品和文化衍生品，逐渐涵盖艺术品、设计品、手工艺品、数字化产品等多种类型。这些产品以博物馆所展示的艺术品和文物为核心，通过创新设计和工艺制作，保留核心文化价值，同时赋予新的表现形式和功能，满足观众的个性化需求。其二，创新的设计理念：博物馆文创产品的设计越来越注重创新性和独特性。设计师通过对艺术品和文物的深入研究，将传统元素与现代审美相结合，创造出独特、富有创意的产品形态。创新的设计理念引入新的材料、技术和工艺，为文创产品的制作和功能赋予了更大的可能性。其三，故事性与情感共鸣：博物馆文创产品通过讲述故事和传递情感，与观众建立情感上的共鸣。产品背后蕴含的故事和文化内涵，引发观众的兴趣和好奇心，增强观众对文化遗产的关注与认同，进而提高文创产品的价值和吸引力。其四，数字化与智能化应用：博物馆文创产品逐渐与数字技术相结合，应用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，为观众提供更丰富、互动性更强的文化体验。观众可以通过数字化产品与文物进行互动、参与虚拟展览，深入了解文化背后的故事和价值。其五，跨界合作与品牌推广：博物馆通过与设计师、艺术家、企业等跨界合作，为文创产品注入新的思想和创意。跨界合作不仅丰富了文创产品的设计和种类，同时也加强了文创品牌的推广力度，提升了产品的市场竞争力。

三、新文创视域下博物馆文创产品设计探析

博物馆文创产品的设计创新是实现文化传承与时代发展的有机结合。创新的设计能够提升文化产品的观赏性和实用性，激发观众的兴趣和参与度。

（一）传统文化的重新诠释

创新的设计途径之一是对传统文化的重新诠释。传统文化是博物馆文创产品设计的重要素材，设计师可以从传统文化中汲取灵感，赋予产品新的内涵和表现形式。通过运用现代艺术、时尚元素以及创新的材料和工艺，将传统文化进行重新解读和延伸，使之与当代生活相关联。

（二）设计服饰与配饰

设计师将传统的服饰元素，如花纹、图案、剪裁等，融入到现代时尚品牌的设计之中。同时，通过创新的材料、工艺和技术应用，打造出独特的服饰与配饰，既保留了传统文化的韵味，又符合现代人的审美需求。

（三）创意家居用品

将传统文化元素融入到家居用品设计中，打造出独特的创意产品。例如，以传统文房四宝为灵感，设计出具有现代美感的书签、文具盒等，使传统文化与日常生活相融合，给人们带来美的享受和文化的感知。

（四）标志性纪念品

设计师通过重新诠释传统文化符号，创造出具有标志性的纪念品。这些纪念品不仅以其独特的设计吸引观众，同时承载着文化传承和历史记忆。例如，以传统文房四宝的笔尖形状设计钥匙扣，以象征传统文化的剪纸艺术图案设计手机壳等。

（五）提升情感化表达

博物馆文创产品的感知层设计，目的是为了降低消费者与产品之间的认知壁垒，新文创理念提出用讲述中国故事的方法加强博物馆文创产品的叙事能力与传播效果，大致可分为以下两个方面：第一，基于故事驱动的受众链接。利用文物相关的故事传说结合时代的重新演绎，帮助用户投入到设计者营造的情景中，通俗地理解产品的文化内核，与设计产生深度共鸣，形成长时间的记忆，甚至唤起个人归属感与民族自豪感。第二，基于品牌个性的情感联系。通过构建鲜明的品牌情境与打造亲切的品牌角色来消弭产品与用户的无形距离，并通过独特的情感进行联系，建立起令人信服的品牌效应。

结语

综上所述，博物馆文创产品设计的创新，是文化创意产业发展的核心要素之一。通过对传统文化重新诠释、与当代生活结合、数字化与科技应用以及跨界合作的创新途径，设计师可以打造出更具创意和吸引力的文创产品。这些创新途径使博物馆文创产品更贴合当代观众的需求，提升观众的文化体验和参与感。同时，创新的设计也为博物馆提供了发展动力，进而推动博物馆文化传承和可持续发展作出贡献。因此，持续创新设计是博物馆文创产品发展的重要趋势和方向。

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