规范自媒体参与网上正能量传播的有效途径研析

规范自媒体参与网上正能量传播的有效途径研析

祝文山

云南省普洱市宁洱县烟草专卖局  云南省普洱市 665100

摘要：随着互联网的快速发展，自媒体成为了一种重要的传播方式，也是塑造网络舆论的重要力量。本文将探讨自媒体参与网上正能量传播的有效途径，从制定法律法规、加强舆情监管、提升媒介素养等方面进行深入研究，旨在提高自媒体参与网上正能量传播的实效性，以期为自媒体人士提供指导和借鉴。

关键词：自媒体；正能量传播；有效途径

自媒体作为一种新型传媒方式，具有广泛的社会影响力和传播能力。一些优秀的自媒体从业者通过创作优质内容，积累了大量的粉丝和受众，对于引导舆论、传播正能量、推动社会话题等方面产生了重要影响。然而，也存在着信息真实性、可信度等问题，因此自媒体从业者需要更多地注重内容质量和传播责任，不断探索正能量传播的有效路径。

一、自媒体的相关概述

自媒体（Self-Media），又称自媒体运营，是指个人或小团体利用互联网、社交媒体等平台，通过自身的创作、分享和传播，实现信息发布、传播和影响的过程。自媒体不依赖于传统媒体机构，而是通过网络渠道将自己的声音传达给受众，以实现信息传递、内容创作和个人品牌建设。自媒体的形式主要包括以下内容：第一，博客。利用博客平台，发布文章、观点、故事等，展示个人或专业领域的知识和见解。第二，微博。在微博平台上以短文、图片、视频等形式发布信息，与关注者进行互动。第三，微信公众号。利用微信平台创建公众号，发布长文、图文、音视频等内容，建立自己的粉丝群体。第四，视频平台。在视频分享平台（如YouTube、抖音、快手等）发布有趣、有价值的视频内容。第五，播客。利用音频平台制作和发布音频节目，如播客、广播等，进行声音传播。第六，社交媒体。利用社交媒体平台，通过分享、转发、评论等方式传播信息，影响更广的受众[1]。

二、自媒体参与网上正能量传播的现状

虽然自媒体在网上正能量传播中发挥着积极作用，但也面临着一些问题和挑战，需要引起关注和应对。以下是自媒体参与网上正能量传播的现有问题：第一，负面信息传播。部分自媒体为了吸引眼球和获取点击量，可能会故意制造或扩大负面信息的传播，从而影响网络环境和公共情绪。部分自媒体在发布信息时缺乏足够的事实核查，导致虚假信息的传播，影响受众的判断和决策。第二，情感煽动和偏激言论。个别自媒体倾向于以情感煽动和偏激言论来吸引关注，可能引发社会争议，加剧社会分裂。第三，缺乏深度和质量。自媒体人士的素质和专业性参差不齐，一些内容可能缺乏真实性、准确性和权威性。为了追求点击量，个别自媒体内容过于浅薄，缺乏深度和质量，影响受众的思考和理解。第四，侵权和不当引导。个别自媒体可能侵犯他人的知识产权，如未经授权使用图片、视频等。同时，也存在引导消费、误导受众等不当行为。第五，缺乏监管和自律。目前自媒体行业的监管相对较弱，一些自媒体人士缺乏自律，容易出现违规行为。第六，混淆传媒和娱乐。自媒体内容多样，有时会出现模糊界限的情况，让读者难以分辨传媒和娱乐之间的区别。第七，缺乏多元视角。个别自媒体可能局限于特定的视角和立场，导致受众接触到的信息过于单一，影响思维多样性[2]。

三、自媒体参与网上正能量传播的有效途径

（一）制定法律法规，提高准入门槛

随着自媒体在网上正能量传播中的重要角色，制定法律法规来提高自媒体参与网上正能量传播的准入门槛，具有一定的必要性。具体做法包括以下几个方面：第一，确保内容真实性和可信度。制定法律法规可以要求自媒体在发布内容时提供真实、可靠的信息来源，确保内容的真实性和可信度，防止虚假信息的传播。第二，严禁侵权和恶意竞争。法规可以规定自媒体不得侵犯他人的知识产权，包括文字、图片、音视频等。同时，要规范自媒体之间的竞争行为，防止恶意攻击、诽谤等不良行为。第三，规范广告宣传和营利行为。法规可以要求自媒体在宣传和营利行为中遵循诚实、公平、透明的原则，防止虚假宣传、误导消费者等行为。第四，强化自媒体责任。法规可以要求自媒体对发布的内容负有法律责任，确保自媒体人士不以传播不良信息为目的，不散布谣言和不实言论。第五，鼓励自律和行业协会建设。法规可以鼓励自媒体从业者自觉遵守行业规范，建立自律机制。同时，促进自媒体行业协会的建设，引导行业健康有序发展。第六，制定奖惩措施。法规可以规定奖励优秀的自媒体参与正能量传播，鼓励积极作为。同时，对违反法规的行为实施相应的处罚措施。

（二）加强舆情监管，净化传播环境

通过加强舆情监管，可以净化传播环境，有效引导自媒体参与网上正能量传播，保障社会舆论的积极向上发展。有效对策包括以下几点：第一，建立监管机制。制定相关法律法规，明确自媒体在内容创作、传播过程中的法律责任，建立完善的舆情监管机制，对违规行为进行处罚和制裁。第二，强化内容审核。互联网平台应加强对自媒体发布内容的审核，确保内容的真实性、合法性和积极性，防止虚假信息和负面情绪的传播。第三，加强舆情监测。建立舆情监测系统，实时追踪自媒体传播的信息，发现异常情况及时采取措施，防止不良信息蔓延。第四，建立举报渠道。设立举报平台，供读者和公众举报虚假、负面、违法信息，增加监督和检举机制。第五，提供权威信息引导。加强权威信息的传播，提供有价值、可信的信息，引导读者获取真实、全面的信息，降低被虚假信息误导的风险。第六，推动合作联盟。推动自媒体行业建立合作联盟，共同制定行业规范，相互监督和约束，净化自媒体传播环境。通过舆情监管，引导自媒体在传播中弘扬正面价值观，积极传播正能量，培育健康的网络文化氛围。

（三）提升媒介素养，提高传播质量

随着自媒体在网上正能量传播中的作用日益凸显，提升自媒体从业者的媒介素养，提高传播质量成为至关重要的任务。媒介素养的提升有助于自媒体更加专业、负责、准确地传递正能量，建立可信赖的传播声誉。首先，自媒体人士应具备媒体伦理意识，遵循职业道德规范，秉持真实、客观、公正、负责的原则，避免偏激、情绪化的言论。在发布信息之前，自媒体人士应进行充分的信息核实和验证，确保所传播的内容具有真实性、准确性和可信度。其次，提升媒介素养意味着自媒体人士应不断拓展创作方式，包括图文、视频、音频等，以多样化的形式传递信息，提升传播吸引力。自媒体人士需要具备基本的数据分析能力，通过数据了解读者兴趣和反应，有针对性地调整创作策略，提高传播效果。此外，良好的媒体沟通技巧可以帮助自媒体人士更好地与读者互动，回应留言和评论，建立良好的传播互动关系。再次，自媒体人士应尊重他人的知识产权，不随意使用他人的文字、图片、音视频等内容，确保合法传播。同时针对自己所涉及的领域，自媒体人士应不断学习和积累专业知识，确保内容的专业性和权威性。最后，在传递观点和意见时，自媒体人士应保持客观、公正的态度，尊重多元观点，避免极端情绪化的言辞。自媒体人士要认识到自己的影响力，不仅要关注个人利益，更要考虑社会影响，以及传播对社会的积极影响[3]。

结束语：

综上所述，自媒体在网上正能量传播中发挥着重要作用。通过有效策略自媒体人士能够更有效地参与网上正能量传播，影响和引导网络舆论，推动社会正能量的传播。同时，自媒体人士也应不断提升自己的专业素质和影响力，为网上正能量的传播贡献力量。

参考文献：

[1]高云.自媒体时代如何进行舆论引导[J].中国报业,2023(09):40-41.

[2]聂丽君,吴焱军,周光玲.自媒体时代网红正能量传播的路径探析[J].晋中学院学报,2022,39(03):1-5.

[3]李佳.融媒体时代正能量自媒体短纪录视频的发展与创新[J].新闻文化建设,2022(09):69-71.