新媒体时代新闻传播的特征与创新路径分析

新媒体时代新闻传播的特征与创新路径分析

田红霞1李细中2

1武汉市江夏区五里界街道党员群众服务中心 湖北 武汉 430200

2武汉新融媒文化传播集团有限公司 湖北 武汉 430010

摘要：新媒体是指在互联网飞速发展的背景下，利用智能手机和电脑等互联网终端，为大众提供个性化的内容、更方便快捷的新闻服务的媒体形态。新媒体时代，新闻传播具有时效性强、互动性强、传播方式多元、传播范围广泛的特点。新媒体时代，新闻传播要创新传播理念，打造全媒体队伍；提升新闻内容，优化新闻报道制作；利用网络平台，创新新闻传播方式。

关键词：新媒体时代；新闻传播；特征；创新路径

引言

新闻传播在新媒体时代发生了巨大变化。新媒体时代，新闻传播不仅能够满足人们对信息的需求，还可以增强人们的参与意识。但是随着新媒体的快速发展，给新闻传播带来了一定的挑战，同时也为其带来了机遇。因此在实际工作中，要不断创新新闻传播模式，实现新闻传播形式多元化，使新闻传播能够适应新媒体时代的发展。

1新媒体时代新闻传播的特征

1.1时效性强

在新媒体出现之前，公众主要通过电视、报纸等传统媒体获取信息。然而传统媒体相对新媒体而言，一方面，其传播具有滞后性，由于整个准备流程复杂，即使再快，传播时间也需要一天；另一方面，传统媒体的传播受时间和空间的限制，比如，过去利用电视收看新闻是大众获取信息的主流方式，然而这必须在固定的时间和地点进行，对于受众群体来说不便捷。相反，新媒体则具有很强的时效性。随着互联网的发展，新媒体可以实现即时传播、同步推送。对于受众群体来说，只要打开智能手机，就能随时随地获取信息，不受时间和空间的限制。

1.2互动性强

随着大数据、云计算机等技术的出现，新媒体突破了传统媒体线性传播模式的局限，为新闻传播的双向互动提供了可能。微信、抖音等软件为新闻媒体与受众群体的双向互动提供了平台。通过新闻的转发量、点赞量，以及评论区的言论，新闻媒体可以高效地收集并分析受众群体对新闻产品的态度和意愿，提炼出在受众中受欢迎的新闻产品的特征，进而消除新闻媒体与受众之间的壁垒。

1.3传播方式多元

传统新闻传播方式相对来说是单一的，主要是电视、报纸和广播，而新媒体时代的新闻传播方式则更加多元。如今伴随着微信公众号、抖音等平台的出现，新闻媒体可以在各大短视频平台进行传播，如很多媒体人借助短视频、直播等方式进行新闻实时报道，相比传统媒体，能够让受众及时地了解新闻。新媒体产品通过短视频平台生产、传播，受众通过对新闻产品的点赞转发，又使得新闻的传播范围呈指数级扩大。

2新媒体时代新闻传播面临的困境

2.1选题策划工作不力

在新媒体时代，新闻选题策划工作难度加大，内容单一、形式单一、报道模式单一等问题相继出现。如果对新闻选题策划工作不力的原因进行分析，主要有以下几个方面：一是人们获取信息的渠道越来越多，很多人只需通过互联网就可以了解到各种信息，而传统的新闻传播模式无法满足人们对新闻信息的需求。二是新媒体时代，新闻传播形式丰富多样，很多人对传统的新闻传播模式已经失去兴趣。三是部分媒体为了追求经济利益，进行虚假报道，对社会产生不良影响。四是一些媒体人员为了增加新闻阅读量和点击率，忽略了新闻传播的社会责任。选题策划工作不力使传统的新闻传播模式逐渐丧失其社会功能，从而导致受众减少、广告减少、收视率降低等问题出现。因此在新媒体时代下，要重视新闻选题策划工作，使其能够适应社会发展需求，从而为人们提供高质量的新闻信息。

2.2传播形式单一，缺乏互动性

电视新闻相比于新媒体行业来说，具有较大差异性。它的传播方式比较单一，与观众之间的互动性较少。由于新闻行业会受到国家方面的监管，在理念以及工作模式上会有很大束缚，在播放过程中会受到时间等方面的制约。电视媒体只能通过特定频道来给观众们进行播放，针对某一个话题进行互动时，无法准确地捕捉观众的反应。因此，这种形式会存在较大的单一性，影响到电视新闻的后续发展和创新。

2.3电视新闻传播具有滞后性

电视新闻节目的制作流程较为复杂，并且需要经过严格审核，相关工作人员需要耗费大量的时间与精力才能准时将内容呈现给受众。新闻的即时性要求媒体必须及时将新闻传递给受众，提高新闻的传播速度，进而发挥新闻的价值。但是电视新闻由于其自身的性质和特点，其内容虽权威性高，但是传播过程较为繁琐，这样会降低新闻的时效性，使受众难以在第一时间通过电视获得新鲜资讯。新媒体时代，受众可以通过多种渠道在第一时间了解新闻事实，相比较而言，电视新闻传播的滞后性愈发明显。当受众逐渐习惯并满足于通过各类电子设备了解新闻信息后，便会舍弃电视新闻这种传统形式，这样会大大降低受众对电视新闻的依赖度，也会影响电视新闻的传播影响力。

3新媒体时代新闻传播的创新路径

3.1做好新闻传播的选题策划

新闻传播主要是对社会上的各种信息进行收集、整理，然后通过一定的方式将其传递出去，以供人们参考和使用。在进行改革的过程中需要做好新闻传播的选题策划工作，这对于新闻传播创新模式来说十分重要。因此，在进行选题策划工作时，要做好以下两个方面内容：一方面，要明确选题策划工作内容和原则。在选题策划过程中要确定选题策划对象，并且确定好选题策划内容。另一方面，要对其进行综合考虑和分析，确定好选题策划方案。在进行选题策划时还要对具体工作方案进行制定，并且还要将其落实到实际操作当中去。

3.2注重新媒体平台的建设

要想更好地实现新闻信息的有效传播，就必须注重新媒体平台的建设。在新媒体时代下，通过新媒体平台进行新闻传播具有很大的优势，能够为受众提供更加全面、准确和及时的新闻信息。在新媒体时代下，各种类型的媒体都已经得到了快速发展和普及，其中互联网在人们生活中扮演着越来越重要的角色。目前互联网已经成为人们日常生活中不可缺少的一部分，同时也是人们获取信息的主要渠道之一。目前我国主要有两种类型的新媒体平台，一种是门户网站，另一种是移动互联网平台。门户网站中主要是有新闻网站和娱乐类网站等，通过这些门户网站可以让受众更加全面地了解到最新、最真实的新闻信息，同时也能够为受众提供更加及时和全面的新闻信息服务。移动互联网平台中主要是指微信、微博等，通过这些平台可以让受众及时了解到最新、最真实的新闻信息。在新媒体时代下，要想实现新闻信息传播的发展就要注重对新媒体平台和方式进行创新和优化，促进新闻信息传播效率和质量不断提高。

3.3拉近受众距离，完善互动反馈渠道

当代，各年龄段受众已习惯于新媒体时代带来的方便与快捷，所以丰富电视新闻传播渠道，完善互动反馈渠道，拉近其与受众的距离，才能更好地发挥新时代下电视新闻的重要作用及意义，提升受众的幸福感和满足感。具体而言，首先，电视新闻媒体可以在电视新闻画面右下角投放二维码，受众可以通过扫描二维码获取专业工作人员的联系方式，专业人员对受众提出的问题进行梳理、解答，并在第一时间将受众合理的想法及建议进行整理、归纳及提交，拉近受众与电视新闻之间的距离。其次，电视新闻媒体要在官方网站及官方公众号等网络平台上设置独立的反馈专栏，让受众可以通过反馈专栏与电视新闻的主持人、编辑等进行线上连线与沟通，实现全员、全程参与。最后，电视新闻媒体还可以采取跨媒体互动等方式，鼓励受众在多种网络平台上对电视新闻内容进行评论及转发，切实提高电视新闻的传播影响力。

结束语

社会的高速发展，新媒体的变革，给人们了解信息带来便利，同时也伴随着考验和挑战。新闻从业者要在时代的浪潮中，以弘扬社会主义核心价值观为己任，既要创新，又要坚守职业底色。

参考文献

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[2]马根权.新媒体时代新闻传播具体特征与创新路径探究[J].新闻前哨,2022(19):32-33.

[3]孙晓亮.浅析新闻在新媒体时代下的发展[J].记者摇篮,2023(03):144-146.