融媒共享——增强县级主流媒体传播效应的分析

融媒共享——增强县级主流媒体传播效应的分析

孙海燕

绍兴市上虞区融媒体中心，浙江 绍兴 312300

摘要：随着时代的不断发展，人们的生活与工作越来越离不开信息技术和媒体技术。但正是由于信息传播的多样化与效率化，致使主流媒体的影响力变弱。如何增强县级主流媒体的传播效应已经逐渐成为县级媒体发展改革的重点课题。本文就新时代增强县级主流媒体传播效应的必要性进行了简要总结，提出了具有针对性和可操作性的实践对策，希望能够有助于切实提升县级主流媒体的传播效率，真正做到为人民群众发声，为人民群众服务，想人民群众所想，急人民群众所急，切实满足人民群众逐渐多样化的信息需求。

关键词：县级主流媒体；传播效应；融媒共享

在新媒体环境下，社交软件越来越普及，人们获取信息的方式也越来越多元，信息传播速率也逐渐加快。对于县级主流媒体来说，促进融媒共享，推动媒体融合发展已经成为其主要的发展趋势。尽管新媒体的发展为传统媒体带来了较大的挑战，但也为其提供了一个新的发展渠道。在县级主流媒体融合发展的时代背景下，能够提升受众的参与度和关注度，获得更多元多样的信息，提升其满意度。因此，县级主流媒体应当进一步提升与新媒体的融合效率，不断创新发展模式，实现县级主流媒体的可持续发展。

一、新时代增强县级主流媒体传播效应的必要性

（一）现代化发展的必然方向

在新媒体时代下，人们的工作方式和生活方式都受到了很大影响，人们获取信息的方式也逐渐从广播、电视等发展为移动互联网终端。为此，积极了解各个新媒体平台的优势及特点，认可媒体融合的重要价值，增强县级主流媒体的传播效应是切实满足受众信息需求，保证主流媒体现代化发展的必然方向，也是充分满足人民群众信息需求的有效路径。

（二）提升信息传播率的要求

在新媒体时代下，信息传播实效性愈加突出。新媒体能够最大化地缩短信息传递时间，让人们足不出户便能够及时、准确地获取信息内容。推动县级媒体的积极转型，进一步丰富主流媒体的新媒体功能，有助于提升信息传播效率。人们借助手机或电脑就可以获得更多的信息内容，这在一定程度上提升了信息传播的时效性。

（三）增强受众参与感的需要

从县级主流媒体发展的基本情况来看，其在信息传播时与受众的互动和交流较少，这就使得受众的参与度和体验感不足。在新媒体时代下，受众缺乏参与感的传统媒体现象能够得到一定缓解，县级主流媒体与新媒体的融合发展能够切实增强受众参与感的需要。同时，受众也不是简单地接受信息，而是能够成为信息的传播者，更好地满足他们对信息的需求。

二、新时代增强县级主流媒体传播效应的实践对策

（一）发展红色引擎，保障融媒动力

县级主流媒体应当坚持以党建作为发展建设的抓手，将打造全国一流媒体作为工作的最终目标。具体来说，县级主流媒体可以从以下两点内容入手：第一，赓续红色血脉。县级主流媒体可以充分利用好本地的红色资源，创作一些具有深刻内涵的红色作品，组织开展“走基层，讲党史”的主题活动。通过这些活动，能够保证县级主流媒体发展建设的主流方向，将党建工作的成果转变为主流媒体融合发展的原生动力。第二，宣传党的思想。这就要求县级主流媒体应当根据党和政府工作的重心，结合本地发展建设的实际情况，有针对性地设计一些时政节目，将党最新的理论成果及方针政策传递给基层的人民群众。另外，还可以借助乡村故事的讲述，促进乡村特色产业的发展，真正实现乡村振兴的发展目标，获得收视和口碑的全面收获。

（二）加强体制改革，突出主体地位

在推进媒体融合，增强县级主流媒体传播效应的过程中，体制落后是影响县级主流媒体发展的一个关键问题。故而，做好体制改革，突出主流媒体的主体地位是媒体融合的重点。从外部环境的角度分析，县级主流媒体的实力较弱，再加上不同地区的基本情况和现实问题有着较大差异，致使县级媒体融合的工作面临着较大难度。从内部环境的角度分析，县级主流媒体在进行媒体融合的过程中，仍然遵循过去的工作理念和管理制度，不同部门的职能较为分散，不能做到真正的融合。这就需要加大力度改善原有的工作机制，积极打破不同部门之间存在的隔阂，提升其职能及权利划分的明确度和清晰度，实现资源共享，不断提高资源的利用率。为此，县级主流媒体应当定期组织联席会议要求各个部门的负责人参会并协调必要的工作内容和注意事项，在开展具体工作时也要注意加强不同部门的沟通交流，提升工作的协调性和整体性。

（三）满足受众需要，拓展交互路径

媒体工作的主要目的就在于满足受众的需要，这就要求县级主流媒体在开展融媒工作时，应当将传媒资源与受众的实际需要联系到一起。融媒工作过程中，应当创新工作理念和工作思路，树立为人民群众服务的坚定意识，立足于本地媒体工作的实际情况，充分考虑受众的需求，不断创新服务内容，为受众推送更有价值、更实用的信息，提升他们的体验感。同时，还可以利用现有的技术、人力资源等建构一个数据平台，为人民群众提供更便利的服务。例如，县级主流媒体工作者可以建立粉丝群，让受众能够获得最准确、最及时的信息，鼓励他们分享自己身边发生的新闻故事。另外，也可以利用微信公众平台、微博平台等社交平台，鼓励私信或投稿，总结本地群众当前最关心的事项，并将其作为主题展开调查和判断，从人民群众的切身利益出发提供有针对性的信息服务。

（四）利用自身特点，传播基层故事

新闻传播的内容一直都是媒体发展的关键因素，这就要求县级主流媒体应当坚持正确的舆论导向，不断优化新闻内容，切实提升信息服务的影响力，将本地主流媒体打造成为党和国家与人民群众之间沟通联结的窗口。从短视频、微信推文等的点击率上也能够发现，人民群众最感兴趣的就是与其生活密切相关，与其利益联系密切的作品。与其他媒体平台相比，县级主流媒体的最大特点就在于更加贴近人民群众。故而，在制作内容时，应当充分利用自身的这一特点，不断挖掘地方特色，制作一些让人民群众喜闻乐见的媒体内容，在实用性和生活性上下足功夫。例如，县级主流平台可以打造一个“我的身边事儿”主题节目，邀请人民群众作为嘉宾分享发生在自己身边或感人、或有趣、或离奇的故事，让每一个人都能够成为信息的分享者，都有机会向社会公众讲出自己身边的故事，进一步提升媒体节目的生活气和人文性。

（五）完善用人制度，做好人才培训

县级主流媒体的高质量发展离不开优秀、专业人才的支持和帮助，留住人才是县级主流媒体增强传播效应的关键所在。一方面，县级主流媒体应当探索革新用人机制，通过招聘、涨薪、拓展晋升渠道等方式来吸引更多的人才投入到媒体工作中。对于一些优质人才，应当给予更多的政策倾斜和福利待遇。另一方面，还应当健全激励机制，通过访问量、点击率等数据来考核工作人员的工作效果，将其作为绩效考核的重要内容。同时，还应当健全人才培养机制，提升已在岗工作人员的综合素养和专业能力。还可以与高等院校相关专业合作，为县级主流媒体的发展提供充足的人才储备。

结束语：

总而言之，在新时代下增强县级主流媒体的传播效应具有重要意义。县级媒体作为与基层人民群众联系最紧密的媒体中心，也是全国新闻传播的重要一部分，是做好舆论宣传工作的“最后一公里”。县级主流媒体应当积极发展红色引擎，加强体制改革，满足受众需要，发展自身特点，完善用人制度，不断增强媒体平台的权威性与可信度，从而更好地落实为人民群众提供信息服务的职能。

参考文献：

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[2]唐嘉锴. “1+41”，县级媒体融合发展的创新探索——以重庆融媒体客户端集群为例[J]. 新闻战线,2022,(22):91-93.

[3]李海洋,宋沐轩. 新时代县级媒体融合发展的几点思考[J]. 西部广播电视,2022,43(14):209-211.

作者简介：孙海燕（1987年11月—）女 ，汉族，本科，记者助理，从事编辑工作。