新媒体在促进血站文化建设、推动无偿献血事业中的作用

新媒体在促进血站文化建设、推动无偿献血事业中的作用

孙嘉男

三门峡市中心血站  办公室

摘要：目的 探讨新媒体在促进血站文化建设、推动无偿献血事业中的作用。方法：选取2022年1月~2022年12月血站微信公众号、视频号的图文阅读量，对血站微信公众号、视频号的用户属性和图文阅读情况进行分析，并对阅读情况进行统计分析。结果：截至2022年12月，血站微信公众号、视频号发布的图文均获得了较大阅读量，获得了较多互联网民众的关注。结论：通过运用互联网新媒体公众平台，可宣传无偿献血相关知识和理念，并弘扬献血救人的主义精神，可促进血站文化建设、推动无偿献血事业发展，传递社会正能量，鼓励更多的朋友参与无偿献血当中来。

关键词：新媒体；血站文化建设；无偿献血事业

随着互联网技术发展，微信公众号、视频号等通讯工具应用于人们生活当中，特别是“互联网+”时代背景下，各行各业迎来新的发展和机遇[1]。为促进血站文化建设，弘扬献血救人的人道主义精神，推动无偿献血事业发展，让更多人了解和接受参与无偿献血，现通过运营专业的输血科网站，通过建立微信公众号、视频号等新媒体公众平台[2]，对无偿献血、合理用血和免疫血液学等知识进行宣传。通过对各个平台数据统计，探讨新媒体在促进血站文化建设、推动无偿献血事业中的作用，结果如下：

1 资料与方法

1.1一般资料

选取2022年1月~2022年12月血站微信公众号、视频号的图文阅读量，对血站微信公众号、视频号的用户属性和图文阅读情况进行分析，并对阅读情况进行统计分析。

1.2方法

创建运营互联网公众平台，包括微信公众号、视频号等，微信公众号、视频号内容均可通过朋友转发分享，在微信群、朋友圈能够广泛传播信息。

2 结果

2.1 血站公众号、视频号图文阅读情况

2022年全年，现在微信公众号、视频号共发布图文197篇，累计阅读量高达205534次，广大订阅对象进行转发13458次，收藏2198次。

2.2 血站公众号、视频号用户趋势分析

2022年全年，微信公众号新增人数1893人，取消关注627人，净增人数1266人，微信视频号新增人数207人，取消关注18人，净增人数189人，整体处于增长趋势。

2.3 血站公众号、视频号图文阅读情况

2022年1月~2022年12月微信公众号、视频号图文阅读情况，见表1：

表1 微信公众号、视频号图文阅读情况

3 讨论

伴随着移动互联网技术及智能手机普及，新媒体主要是利用数字、网络和移动等通讯技术结合电脑、手机等终端，比如微信公众号、视频号、百家号、头条号及论坛（BBS）、微博、QQ群等[3]，在信息传播方面拥有独特的特点和优势，因此各个行业会利用互联网新媒体技术进行品牌和知识的宣传。有研究显示[4]，我国无偿献血人群分布特征正在发生变化，18~35周岁的人群成为自愿无创献血主要人群，因此，加强无偿献血在互联网上宣传十分重要。其中微信正成为中国移动互联网基础设施，成为全国用户最多的手机APP，该APP个人或团队单位组织均可创建，通过微信庞大的用户群能够带来较大的传播力度，使得无偿献血信息传递更加精准有效[5]。另外，图文阅读量取决于文章内容质量，关注人数和分享人数越高，图文质量越高的话，无偿献血知识传播范围就越大[6]。

在运用新媒体技术时无偿献血图文时，需注意知识产权的保护，特别是转载他人文章时需经过原著作者或相关出版机构授权，还要注明其来源[7-8]。由于互联网社交、新媒体技术移动化、智能化知识的匮乏，需懂得网络技术的人才组建运营团队，利于持续保持高关注度及影响力。

综上所述，互联网新媒体公众平台应用到无偿献血宣传和教育中，能广泛传播无偿献血的理念，鼓励并带动更多人参与自愿无偿献血，将为中国的无偿献血宣传工作带来变革性影响，可推动献血事业的发展。

参考文献：

[1]国家卫生健康委员会医政医管局. 加快推进血站服务体系建设,促进无偿献血事业健康发展[J]. 协和医学杂志,2020,11(6):669-671.

[2]李艳丽. 加强血站业务档案管理促进无偿献血事业健康发展[J]. 中文信息,2021(2):52.

[3]戴梓宁,张燕华,张丽. 新媒体时代的精准化营销计划在青岛市高校无偿献血宣传招募中的应用[J]. 中国卫生标准管理,2018,9(1):128-129.

[4]南敏,周春,王静. 浅谈新媒体时代的无偿献血宣传[J]. 江苏卫生事业管理,2017,28(2):151-152.

[5]李艳慧,时玲玲. 加强精神文明建设在无偿献血招募工作中的重要作用[J]. 中国卫生产业,2020,17(1):54-55,58.

[6]徐胜春,袁青松. 新时期无偿献血宣传工作的方式与策略的转变[J]. 影像研究与医学应用,2018,2(9):5-8.

[7]刘格. 新时期无偿献血宣传工作的方式与策略的转变[J]. 智慧健康,2020,6(9):198-199.

[8]杨俊龙,甘新宇,赵景岚,等. 互联网新媒体在无偿献血宣传中的应用[J]. 中国输血杂志,2019,32(8):808-811.