把握“三性”规律  做实新闻宣传

把握“三性”规律  做实新闻宣传

朱佑玲

中国石油湖南销售分公司，湖南省，410000

摘要：习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。贯彻总书记讲话精神，就是要结合新闻宣传工作实际，坚持新闻舆论导向，把握新闻宣传的特点、规律，创新方法手段，用员工群众听得懂、易感知、乐接受的方式去引导、影响、感染读者，激发起为中华民族伟大复兴而奋斗的凝聚力战斗力。湖南销售作为中国石油的重要组成部分，在宣传工作中，担负起宣传中国石油、激发全体干部员工服务三湘人民的重任，应从以下三个方面做实销售宣传工作，实现宣传效应的最大化。

关键词：“三性”规律、销售、宣传工作、创新

一、把握“政治性”，增强使命感，做实新时代党的意识形态工作，为新闻宣传指航引路

自近现代以来，湖南省所拥有政治优势十分明显，湖南是中国共产党领导中国人民进行新民主主义革命的重要基地，是中国革命和中国共产党建党、建军、建政的主要策源地之一，是中国共产党的主要创始人、中国人民解放军的主要创建者、中华人民共和国的主要缔造者毛泽东主席的家乡。湖南这片红色沃土涌现出了老一辈无产阶级革命家刘少奇、任弼时、彭德怀、贺龙、罗荣桓、王震、胡耀邦等杰出人物。湖南在中国人民革命史上地位极其重要，是一片红色的土地，是革命老区。特别是毛泽东主席的出生地韶山，1961年设区，1984年升格为县级区，1990年经国务院批准设立县级韶山市，明确规定韶山的性质，既是革命纪念地，又是风景旅游区。这是近代百年以来，继广东省香山县(今中山市)翠亨村、浙江省奉化县溪口镇之后，最具高人气和知名度的名人伟人故里。中国共产党的几代领导人，从江泽民、胡锦涛，到习近平总书记，总是在上任之初，到湖南来视察，参观访问韶山，强调不忘初心，牢记使命，把毛主席家乡湖南建设好。具有光荣的革命传统，丰富的红色资源，是中华人民共和国建立以来，湖南省经济社会发展与建设的最大政治优势。

把握“政治性”，就是按照党的新闻宣传工作要求， 从党的工作全局出发，精准定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向。一是强化重要性。总书记指出，宣传思想工作是意识形态工作的重要组成部分。做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。必须从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作，做到思想上高度重视、工作上精准有力。二是坚持原则性。要坚持党管媒体原则，严格落实政治家办报要求，确保新闻宣传工作的领导权始终掌握在对党忠诚可靠的人手中。具体到湖南销售，就是要严格按照党组要求，把党的宣传任务学习好把握准执行实，落实到销售工作的各个环节，为推动销售任务完成赋能助力。三是突出人民性。就是要把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为出发点和落脚点，坚持以民为本、以人为本。要树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来，多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求。

二、把握“深入性”，增强责任感，做实新时代党的服务工作，为新闻宣传夯基固本

湖南销售600余座加油站、油库的3000多名干部员工分布湖南14个地市、79个县市，点多、线长、面广，人员高度分散。整体呈现出两个特点：一是员工素质参差不齐。公司一线站库员工，包括加油站经理、加油员、油库主任及员工，95%是来自当地村镇，文化程度不高，以初、高中居多，素质普遍偏低，另外有5%来自大中专院校，虽然有一定的文化素质，但是进入销售企业时间不长，对企业的认同感归宿感不是很高。二是宣传力度较弱。销售企业宣传员大都来自地方院校，虽然具有一定的写作水平，但是对石油企业核心文化了解不透、把握不是很深，在宣传的深度、高度还十分欠缺，对石油精神宣传不够。

针对上述特点，要在“深”字上下功夫，高质量开展新闻宣传工作，确保新闻宣传工作走深走实。一是在学习上要“深”，打造一支思想政治素质高、工作作风实的新闻宣传骨干队伍。思想政治素质是新闻宣传工作者基础中的基础，必须认真学习，长期修炼，逐步提高。在新的时代，要重点学习习近平总书记对新闻工作的重要论述，把握党的新闻宣传工作的方针、方向、政策、规定，增强做好新闻宣传工作的思想性、导向性，牢牢把握新闻宣传工作服务员工、服务客户、服务社会的本质属性，牢牢扎根于基层、一线；要重点学习并传承石油精神和大庆精神铁人精神，用精神涵养新闻宣传人员的思想政治品质，筑牢石油人的“根”和“魂”。二是业务上要深，提高宣传业务人员的脚力、眼力、脑力、笔力。培养新时代新闻工作者，要在“四力”上下足功夫。简而言之，增强脚力，就是要走进乡间地头，走进全省站、库各个角落，更好地认识企情、民情；增强眼力，就是要深入基层，发掘新闻点，从员工群众生产生活中发现选题，明是非、分真假；增强脑力，就是要善于思考和判断，善于发现问题、研究问题、回答问题；增强笔力，就是要学会用好群众语言，站在群众的立场上阐述观点。

三、把握“导向性”，增强现场感，做实新时代党的创新工作，为新闻宣传鸣啰开道

舆论导向是对社会舆论的评价和引导，是对人的主观意向进行引导，进而影响人的行为。1994年1月24日，江泽民在全国宣传思想工作会议上首次提出，“正确引导舆论，是党的宣传思想战线非常重要的工作”，“舆论导向正确，人心凝聚，精神振奋；舆论导向失误，后果严重。由此可见，坚持正确的舆论导向是新闻宣传的头等大事，在现代销售企业中，企业新闻、网络新媒体是引导、影响公众舆论的最佳工具,是正确掌握新闻宣传舆论导向的关键。

做好党的舆论工作，一是把准舆论导向。任何新闻报道，都有导向，报什么、不报什么、怎么报都包含着立场、观点、态度。新闻报道既要报道好新闻事件，更要传达正确的立场、观点、态度，引导人们分清对错、好坏、善恶、美丑，激发人们向上向善的精神力量。中国石油销售企业报道的立足点要站在服务销售大局上，为完成销售任务服务，配合销售业务的进展，着力于服务员工、服务客户的点、线、面上，为全面完成销售业务指标鼓劲加油。二是把实舆论引导。就是在每个宣传工作阶段开展之前，对基层报道提出报道的目标、方向，引导基层通讯员按照报道的基调进行采访、报道，避免报道的盲目性、随意性。如湖南销售每月要发布宣传报道重点、计划，提出报道要求，引导分公司通讯员在销售、管理、重大活动报道的侧重点。由于采取了这种方式，报道准、精、实，突出了公司特点，实现了舆论引导向推动发展转变。三是把严舆情控制。新闻危机是销售行业最容易发生、大家最敏感、最受社会关注的事情，如果不加以从源头管控、从日常防范，极易产生负面影响，削弱油品销售。因此，必须从严管控舆情。一方面强化正面宣传，引导社会公众对中国石油的正确认知，不断强化大众对中国石油油品数质量的认同感，同时强化日常监控，妥善处置舆情，防止负面舆情外溢扩散；另一方面，积极配合营销、零售、质安等部门做好日常业务、宣传引导，积极发挥舆论监督作用,杜绝现场问题发生，从源头上防范，确保不会因为工作失误产生负面舆情。

综上所述，做好销售宣传工作，重在结合销售特点，把握政治性、突出党管媒体、党管宣传的特性，把握深入性、突出宣传的真准实，把握导向性、突出宣传的引管防，确保宣传业务沿着党指导的航标前行，不断推进销售业务走深走实。

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