融媒体下短视频在新闻传播中的巧妙运用

融媒体下短视频在新闻传播中的巧妙运用

郎守节

 松潘县融媒体中心  623300

摘要：随着融媒体时代的到来，新闻媒体行业迎来全新的机遇与挑战，短视频的融入使得新闻传播速度得到大幅提升，传播途径得到拓宽。本文就融媒体与短视频新闻的特征展开分析，从四个角度综合探究短视频在新闻传播中的实践策略。

关键词：融媒体；短视频；新闻传播；融合应用

引言：新媒体技术的快速发展，使传统媒体与新媒体之间的媒介逐渐淡化。传统媒体行业为获得更加广阔的生存与发展空间，愈发重视短视频形式在新闻传播工作中的融入，从而为群众提供更高质量的新闻内容。

一、融媒体与短视频新闻的特征

融媒体是指对各传播媒体的优势进行提炼，并相互融合的全新媒体形式。融媒体是以互联网技术为基础，将新闻内容以更加快速的形式传播。相较于传统媒体，其传播速度更快，传播范围更广，更符合新时代群众需求。此外，融媒体还具有较强的互动性，群众可在评论区中发表自身见解，形成良性互动[1]。

新媒体技术的发展推动短视频新闻模式的形成，相较于传统新闻传播形式，短视频新闻更加简单、凝练，也更符合当代人们快节奏的消费模式。短视频新闻模式打破时间与空间的限制，人们只需通过便携智能便可阅读观看，并通过阅读分享功能快速传播新闻内容。

二、短视频在新闻传播中的实践策略

（一）明确新闻内容

为保证短视频新闻能在激烈的市场竞争中占据一席之地，首先要确定新闻内容基调，也就是保证新闻内容的原创性，借助主流媒体平台与短视频平台快速传播，从而在短时间内收获大量受众群体。现阶段，多数知名新闻媒体已完成客户端的建设，通过划分板块、新闻内容的形式，在短时间内获得大量用户，其平台内原创内容基本保持在50%左右，并打造独属本平台的特色新闻内容。其次，为保证短视频新闻模式的长远发展，在编写新闻内容、制作短视频的过程中，编辑人员应注重垂直内容的形成，即打造系列新闻，采用跟踪报道的形式，吸引更多群众眼球，通过不断累积逐渐确定新闻方向。最后，树立良好新媒媒体形象。新媒体技术的发展推动自媒体行业的诞生，其从业门槛也越来越低，导致部分新闻媒体所报道的新闻内容缺乏准确性。对此，在面对参差不齐的市场环境时，应更加注意对新闻内容质量的把关，充分发挥自身专业优势，打造良好的新闻品牌。

（二）满足基层人民群众阅读需求

新闻内容是保证新闻媒体能否长远发展的基础，也是其在激烈的媒体市场竞争中能否立于不败之地的关键。对此，新闻媒体应深入到基层群众当中，采用实践调查的形式，切实了解当代人民群众的阅读需求[2]。例如，传统新闻媒体可借鉴自媒体运营模式，组织开展多样化新闻传播活动，将每天播报的新闻内容以更加简单、凝练的形式，上传至各主流媒体客户端中，方便群众阅读。并将每天热点内容进行总结，方便群众了解每天热点事件，带给群众更加优质的新闻服务。此外，新闻媒体也要加强与基层人民群众之间的交流，采编记者可利用评论区功能与用户形成互动，了解其对本篇新闻中蕴含的社会现象的看法。同时，编辑人员可通过观看后台数据内容，了解群众喜爱阅读哪些方向的新闻内容，逐渐改变传播方向，逐渐丰富短视频新闻内容形式，满足不同层次用户需求体验。

（三）创新新闻传播形式

现阶段，主流短视频平台经过一段时间发展，逐渐形成独特的风格。对此，新闻媒体在上传短视频新闻时，应有针对性地对内容进行筛选与区分。例如，抖音平台成立时间相对较晚，但用户确实最为庞大的短视频平台，其视频内容极其多元化，包容性相对较强。在该平台发布的短视频新闻，应更加注重内容与形式的创新，在保证新闻内容的准确性、客观性的同时，尽可能采用诙谐幽默的语句，以动态视频的形式呈现在用户眼前。快手平台作为年轻人相对较多的短视频平台，其属性更偏向娱乐性质，因此，在新闻内容上，应更加注重娱乐属性，贴近群众生活。而bilibili平台相较于以上两种平台，专业属性则更强，由于该平台最早是做长视频内容的，因此，对新闻内容的形式更加包容。该平台的新闻博主大多具有较为丰富的知识储备，所报道的新闻内容多以专业性较强的内容为主，用户在完成观看后能得到知识或技能上的提升。对此，新闻媒体可在该平台中投放系列主题的新闻内容。例如，针对某一社会现象，采编记者可以专题新闻的形式进行报道，在每个短视频新闻后留下疑问引导用户进行交流，在保证新闻内容活跃性的同时，激发用户对接下来新闻内容的阅读兴趣，保证该专题新闻能时刻保持较高的受众群体。

（四）强化新闻媒体社交属性

新媒体时代的到来，使新媒体传播媒介得到丰富，其不再是单方向的新闻输出，而是新闻媒体与受众群众的双向互动。用户可在评论区中针对新闻内容展开激烈探讨，找到与自身看法一致、志同道合的人，将感兴趣的新闻内容通过分享的形式传递给亲戚、朋友，在一定程度上扩大短视频新闻传播范围。而新闻采编人员可通过评论区中的评论内容，精准定位用户阅读需要，以此调整新闻播报方向。因此，短视频新闻应时刻保持与社会热点事件之间的联系，不断制造能引发全民探讨的话题内容，引导群众树立正确的价值观念。

结束语：新媒体技术的创新发展，推动短视频与新闻媒体行业的融合，新闻媒体要想获得更加宽广的生存空间，应更加注重传播形式的创新，逐步提高新闻质量。在明确新闻内容基调的同时，掌握基层群众需要，主动了解各大短视频平台特点与运营机制，形成新闻传播矩阵，逐步积累受众群体。

参考文献：

[1]邱俊杰.融媒体时代短视频新闻传播路径研究[J].新闻研究导刊,2022,13(24):91-93.

[2]陈竞之.融媒体时代短视频新闻传播优势与发展策略[J].记者观察,2022(33):73-75.