新媒体在企业党建宣传工作中的优势与应用

新媒体在企业党建宣传工作中的优势与应用

汤琳

中国石油运输有限公司 新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市

摘要：新媒体的出现为企业的党建宣传工作提供了创新和优化的空间与方向，让其在党建宣传工作中充分应用是顺应时代发展与国家政策形势的重要途径，为此，企业必须要搭载主流媒体矩阵，实现线上线下平台的双向联动，必须要发挥自身的爱党特性，并对时代热点进行深入分析和充分解读，不断完善对舆论的督查机制，实现对党建工作的透明化宣传。

关键词：新媒体；企业党建宣传工作；优势；应用

1新媒体在企业党建宣传工作中的优势

1.1为宣传信息的传播提速

新媒体不同于传统媒体，具有更为高效、更为广阔的传播速度与传播范围，能够实现信息的高频次传播。其能够承载远远超于传统媒体的数量庞大、种类丰富的信息，具有鲜明的交互性、复合性等突出特点，从而能够在信息宣传过程中充分实现一对多、多对多的交流，使得信息能够有效地进行实时交互与分享，这也就为企业在对具有时效性以及准确性的党建工作进行宣传时提供了有力的保障，为企业党建宣传工作提质提速。

1.2为宣传信息的交互提效

新媒体在传播信息时，通常都是将信息以交互的形式进行集散与交流的。它不同于传统媒体让受众只能被动接受由媒体来设置和主导议题与传播内容，是一种由受众主动进行有效信息交互的新型传播方式。其为企业在新媒体环境下的党建宣传提供了文字、图像、视频以及声音等具有多样化与多元化的信息传播载体便于企业与员工和受众进行有效互动交流，能够充分提高企业进行党建宣传信息交互时的效率以及活力，并且员工和受众还能够通过分享、交流等方式，对党建宣传信息进行二次传播，从而在一定程度上提升企业的整体公信力和爱国特性，为企业的长远发展提供动力。

2基层党建宣传工作的现状分析

媒体融合发展下传统的基层党建宣传工作已经难以满足新时代发展的要求，分析与总结传统基层党建宣传工作中存在的问题，对促进基层党建宣传工作在媒体融合发展下的改革和创新具有重要作用。根据我国基层党建宣传工作的现实开展情况，分析其主要存在以下几方面问题。

其一，基层党建宣传质量低。基层党建宣传工作要想达到理想的宣传效果，首先要在内容和形式上吸引群众，才能让基层党建宣传的相关思想、工作理念、工作内容被群众了解、认可和支持。但是，从目前基层党建宣传工作的实际开展情况来看，宣传工作的内容以及形式都相对枯燥和单一，通常情况下还是通过传统的会议、报告以及文件等形式进行宣传，造成基层党建宣传质量较低。

其二，基层党建宣传渠道单一。在媒体融合发展中，群众获取信息的渠道发生了巨大变化，越来越多的群众习惯于借助手机从新媒体渠道中获取信息，而且信息形式的多样以及获取信息的实时性、便捷性在很大程度上满足了新时代人们浏览信息以及获取信息的需求。因此，基层党建宣传工作所采用的单一传统的宣传渠道势必会严重影响宣传效果。

其三，基层党建宣传内容范围较小。基层党组织承担着衔接党与基层群众的重任，在基层党建宣传工作中在内容上要注重紧密结合群众的生活，能够让党建宣传的内容与群众的生活有紧密的联系，这样才能更好地吸引群众对党建宣传内容的阅读兴趣。但目前基层党建宣传工作中宣传的内容主要是领导的重要讲话以及党的重要指导思想等，与群众的生活存在脱节现象。

3新媒体在企业党建宣传工作中应用的措施

3.1融入新媒体技术，开启党建宣传新时代

新媒体在党建宣传工作中应用能够在一定程度上打破传统的党建宣传工作的桎梏，能够在改进传统的党建宣传方式的同时，实现对新媒体党建宣传工作新形式以及新途径的创新性探索。而党建宣传和党员教育作为企业进行党建宣传工作最重要的两个任务，科学且合理地运用新媒体技术不仅可以为企业党员教育和党建宣传提供基础性宣传教育平台，也能为其提供新的展示空间，从而开创新媒体党建宣传工作的先进管理时代，因此，将其与新媒体技术充分融合具有重要的现实意义。企业在进行新媒体党建工作应用时，第一要充分借助新媒体本身的不受时间与空间限制的强时效性与及时性特点来提升企业进行党建宣传的水平和力度，使得企业能够更好地利用新媒体开展党员教育以及党建宣传工作。第二要定期举办企业新媒体培训班，及时且深入地对新媒体技术的发展趋势以及其与党建宣传工作之间的关系进行分析，让党员干部能够有效提升自身对新媒体技术以及新宣传方式的了解，以此来实现企业对党员干部的科学性与创新性培训。第三要充分汲取传统媒体的经验，从而提升新媒体技术水平，让其能够更好地发挥党员教育与党建宣传的积极作用，从而实现对新媒体可以成为加强企业党建宣传工作的重要手段与媒介，并被充分应用到党建宣传工作的方方面面这一结论的充分印证。

3.2搭载媒体矩阵，实现双向联动

当前我国部分主流媒体都已经建立了较为完整的综合了硬件、软件以及声像材料设计等版块的媒体矩阵，将声像材料通过各式各样的传播介质在多个线上线下平台充分进行宣传展示，在增加主流媒体关注度、公信力和权威性的同时，也让受众感受到了更多的新奇感与趣味性，从而产生探索意识。这种媒体矩阵能够为新媒体党建宣传工作提供良好的宣传空间与环境。

因此，企业在进行新媒体党建工作应用时，第一应该紧跟主流媒体的前进脚步，在报纸、杂志、电视、广播等传统媒体上发布党建宣传信息的同时，也要进行微信公众号、微博等新媒体传播渠道的开拓，从而搭建出具有先进性和竞争力的新型媒体矩阵。第二要运用互联网思维，通过对书面宣传文件采取多种动态与静态有机结合的富有变化和互动性的新型采编制作形式来为其注入新的活力，从而充分突破传统宣传方式在载体以及机制上的技术瓶颈，提升企业党建宣传工作的宣传效果，使得企业党建宣传工作具有较好的灵活性、通俗性以及表达性。第三要根据受众类型来定制多种全方位、个性化的党建工作宣传方案，通过线上与线下双向协同联动来进行信息化服务，以此来实现企业党政宣传工作整体目标性、时代性与交互性的提升。

3.3发挥爱党特性，解读时代热点

企业在进行新媒体党建宣传工作应用时，第一应该充分发挥自身的爱国爱党特性，利用新媒体的传播范围广、传播速度快的特点，及时且准确的发布国家政府与党中央提出的政策方针，并结合该政策方针对企业未来发展的整体趋势进行科学解读，带动员工和受众及时地对党和国家的新动向进行了解，最终实现树立正确的宣传价值导向、输出优质的党建内容的主要宣传目的。第二应该在舆论环境复杂的社会环境里坚守初心，切实履行企业社会责任和时代使命，深入贯彻党的发展方针，从基层实际出发，对基层员工关注的时代热点与新闻时事进行深度诠释，对员工的心理诉求以及意见持续关注，从而增强基层员工的满足感、幸福感和获得感，为企业的思想、组织、制度以及纯洁性等方面的可持续发展建设奠定基础。

结束语

在全球信息化的背景下，我国的新媒体技术蓬勃发展，这给企业的党建宣传工作带来了新的机遇和挑战，新媒体技术也成为了推动企业文化、政治与经济建设的、能够强化企业党建宣传手段的、促进企业的可持续发展的重要手段。我国社会经济正处于飞速发展的时期，与时俱进成为了各行各业在开展各项工作的创新优化时最重要的思想观念。

参考文献

[1]沈茂鑫.探究新时期国企党建宣传工作创新的思路及途径[J].中国金属通报,2022(11):103-106.

[2]孙濛.新媒体背景下企业党建工作创新研究[J].中国金属通报,2022(11):186-188.

[3]丁小龙,许丽.新媒体环境下事业单位党建工作探析[J].中国报业,2022(19):42-43.

[4]姚芳.新媒体对国企党建宣传工作的挑战和促进[J].中外企业文化,2022(05):156-158.