一、媒体活动越来越受到各类媒体的重视中国媒体界的资深人士欧阳国忠先生在他的《媒体大转折》中说：“当下媒体的竞争，越来越多地表现为策划的竞争。一个绝妙的创意往往能起到‘四两拨千斤’和‘以一当十’的奇效。”这里的创意不仅指现在不同媒体上强烈聚焦观众注意力的“主题”（如《新周刊》的每期封面主题，“城市魅力排行榜”、“漂一代”、“新三十而立”、《第四城》、《中国电视节目榜》等），也指媒体以某一个创意策划的“活动”（如中央电视台举办的“感动中国年度人物”、湖南卫视的“新青年十大新锐”、“超级女声”等。这些主题或活动都产生了广泛的影响力。当然．对于媒体来说．最实惠的莫过于增加了读者、观众对媒体的关注度、喜爱度．由此而带来丰厚的广告和赞助收入了。
