风筝产业振兴乡村路径个案研究——以潍坊市坊子区王家庄子村为例

风筝产业振兴乡村路径个案研究——以潍坊市坊子区王家庄子村为例

石岳

潍坊国际风筝会综合服务中心，山东潍坊261000

摘要：潍坊市致力于打造乡村振兴齐鲁样板先行区，潍坊市坊子区王家庄子村抓住产业风口，在传承和创新中发展壮大风筝产业，实现了村强民富。本文通过田野调查、问卷调研、文献研究，丰富风筝产业作为乡村振兴路径的个案研究。

关键词：王家庄子村风筝产业、乡村振兴、路径、个案

手工艺作为乡村振兴的路径的研究是学术界研究的热点，对潍坊风筝产业的研究逐年增多，但以风筝产业作为手工艺振兴乡村为视角的研究较少。王家庄子村有风筝企业100多家、年产值数亿元，产业规模居全国首位，被国家体育总局和国际风筝联合会分别授予“现代风筝生产基地”、“中国风筝产业第一村”。一只小小的风筝带动了乡村经济的振兴。本文创新研究思路，解读风筝产业实现乡村振兴路径，拓展以风筝产业为代表的手工艺振兴乡村的个案研究。

一、手工艺产业化助力乡村振兴路径研究现状

截至2023年5月，中国知网收录有关“手工艺与乡村振兴”的论文共计约245篇，其中学术期刊186篇、硕博论文59篇。其中代表性研究有：陈春花（2020）以凤凰县德榜村银饰产业为例，研究湘西苗族银饰产业助力乡村振兴的研究；高莉、王京鑫、牛乐（2022）以甘肃临夏东乡刺绣为例，研究妇女手工艺生产对乡村振兴中实现脱贫致富的研究；孙华锋（2022）以黔东南地区为例，研究通过非遗手工艺品牌化脱贫、实现乡村振兴的实践；陈玉、李辉（2021）以乡村振兴为背景研究山东省民间手工艺非遗的现状调查并提出发展对策。 

二、潍坊风筝产业研究现状

潍坊风筝产业是近年来的研究热点。刘胜任、张鸿宇、袁鹏翔、于亚彤（2017）从风筝产业化的角度，对风筝产业化助力潍坊经济发展进行了研究；赵洪涛（2017）研究了潍坊风筝产业的现状，分析了问题并提出了意见建议；林雅洁（2018）对潍坊风筝产业化开发进行了研究；明明、窦娟（2018）以潍坊风筝产业为例，对“互联网+”时代潍坊文化产业对外营销模式进行研究；刘治安（2018）在供给侧改革视角下，对潍坊风筝发展策略进行了研究；马昊天（2022）以潍坊风筝产业为例，对非遗文化产品的现状与转型进行了研究；黄鹏霖（2020）对王家庄子风筝产业进行了研究，认为王家庄子风筝产业的核心竞争力和产业链是其做强做大的根本原因。

三、王家庄子风筝产业化路径研究

通过田野调查进行实地考察，访谈产业人员以及相关文献资料研究，王家庄子风筝产业化不是偶然，既有内生动力、也有外部助力；既是时代的必然选择、也是深耕多年久久为功的水到渠成；既有深厚传统积淀的魅力、又有拥抱新时代的风采。

一是捕捉风口与修炼内功。1984年开始举办的潍坊国际风筝会成为潍坊改革开放的平台，促进了经济社会的快速发展。王家庄子敏锐抓住这一历史机遇，依靠风筝会拓市场拿订单，四十年来王家庄子风筝产业由散点到集约，实现国际国内市场双循环。另一方面，风筝会举办有效拉动订单攀升，短期效益能得到极大提升，但风筝产业作为可复制性较强的行业，核心竞争力在原创性、产品质量和用户体验。王家庄子总结发展经验教训，摒弃“赚快钱”思维，强调产品研发、提升产品质量、打造品牌，致力于为用户提供更好放飞体验，王家庄子风筝从业者近年来加强了品牌的知识产权保护。截至目前，村内风筝企业申请专利100多项,有效地保护了企业研发的积极性，提升了品牌知名度和客户黏度。

二是龙头带动与产业集群。龙头企业对行业发展带动作用明显，王家庄子风筝产业雏形是朴素的乡村经济，而“能人经济”是乡村经济特点之一，乡村中有经济头脑、愿意带领乡亲发家致富的能人高手通过自身产业的发展，起到示范效应。王家庄子风筝产业中有几家实力明显的“头部企业”，这几家企业将王家庄子风筝产业名声打造起来，吸引更多的订单向村庄集中，形成“雁形阵列”,“头部企业”将资源逐渐辐射，小企业与“头部企业”形成产业集群，产业集群成规模后“虹吸效应”明显，集聚了产业扶持政策、人才和金融资源。

三是文化传承并与时俱进。王家庄子风筝产业分为传统风筝扎制和现代大型风筝生产。不论传统风筝还是现代风筝，变的是行业不断适应时代的发展，不变的是王家庄子风筝从业者坚守初心耕耘风筝事业。

工匠精神赋能产业发展。以龙头蜈蚣风筝为代表的传统风筝是潍坊风筝的IP，是国家级非物质文化遗产，造型精美、制作工艺要求极高，只能手工制作，制做工序包括竹子选材、骨架制做、绘画裱糊等，对传统文化的坚守体现了王家庄子传统风筝艺人使命担当。王家庄子风筝从业者中现有非物质文化遗产传承人共有18人，正是精益求精的工匠精神，让王家庄子的风筝技艺非遗传承人坚守初心，将传统风筝的艺术做出新的高度。

技术升级赋能王家庄子风筝产业发展。一是生产方式持续升级。风筝生产包括印花及裁剪、缝制组装、质检包装等工序。二十一世纪前20年见证了王家庄子风筝生产工艺大踏步跨越，从纯手工制做到如今的半机器化生产，缝纫设备从手摇到脚踏再到电动，科技进步提升了生产效率、增加了产能、提升了经济效益；二是产品不断有新创意。历届潍坊国际风筝会上，总有一些风筝让人印象深刻，这其中就有王家庄子的大型创意风筝。

四是全产业链与行业细分。主体产业与配套产业齐备，现代大型风筝中设计、用料、缝纫、组件到试飞，王家庄子的风筝涵盖产业上下游。在细分市场中，王家庄子的风筝企业有行业内的“隐形冠军”，其中，“强力线业”专门制做风筝放飞线，产能可满足全村风筝企业的用线需求，“建华布业”专门生产现代风筝需要的布料；“洪源风筝”旗下“王牌风筝轮”远销海内外；“春然风筝”专门制做风筝配件。王家庄子风筝产业带动了旅游业的发展，2015年王家庄子村被山东省人民政府授予“山东旅游特色村”，同时该村还打造了潍水风筝小镇，游客可以在直观体验传统风筝文化、沉浸式体验风筝扎制艺术的同时，亲身放飞风筝、采摘瓜果并品尝农家餐饮；王家庄子风筝产业销售渠道完备，销售渠道涵盖线上线下，村子成立了电商运营中心、入驻潍坊印象电商平台，加入抖音等新媒体直播带货，现在王家庄子的风筝从业者中很多都能熟练地在短视频平台上直播引流、促进风筝销售。

四、王家庄子风筝产业壮大发展的启示

在互联网时代，王家庄子风筝产业的成功对于乡村振兴产业发展路径的农村具有一定的借鉴意义和可复制性。

一是加强企业孵化。企业是行业发展的主体，区域经济的发展离不开优秀企业的孵化和聚集。王家庄子将全村的风筝产业作为整体打造，建设了风筝展馆、电商中心,显示了产业园的雏形，集生产、存储和销售一体，提升了行业影响力。王家庄子是世界风筝联合会命名的“现代风筝产业基地”，有了国际风联背书，坚定了金融机构金融赋能王家庄子风筝产业扩大产能的信心，相关金融机构经过评估对优质风筝企业授信，支持企业更新设备、提前储备原材料并扩大产能。

二是加强人才队伍建设。人才集聚赋能产业发展，能实现人生价值的才是好产业，年轻人愿意加入的才是朝阳产业。从横向看，王家庄子有许多潍坊风筝界的“名人能人”，例如王铁源、王晓春、王国言等产业带头人，带领全村风筝从业者开拓市场、做大做强；从纵向看，王家庄子既有从事传统风筝扎制非遗传承人，又有从事现代风筝创意的经营者。同时，王家庄子许多新生代大学生对风筝产业高度认可，毕业后返乡继续从事风筝事业，成为“风筝二代”“风筝三代”，运用自身所学知识，发挥年轻人在电商平台中独特资讯优势，打造起电商平台，拓展了线上销售网络，带动了整个风筝产业销售网络的升级。

三是加强行业自律。近几年，王家庄子风筝产业面临不小的内外部压力，内部压力是同质化竞争带来产品压价，企业产能增加但利润减少；外部压力是义乌、成都等地分流了订单。为解决这一问题，王家庄子在潍坊国际风筝会综合服务中心的支持下，充分发挥行业协会领导力，扶持引导企业加强产品开发与原创设计，提升企业的知识产权保护意识，支持企业申请专利与注册商标，以定制化、精品化、个性化风筝产品减少同质化竞争，避免价格战，助力了王家庄子风筝行业健康持续发展。

参考文献

[1]乡村振兴背景下的妇女手工艺生产—临夏州东乡县刺绣扶贫车间调查研究[J].青海民族大学学报(社会科学版).高莉、王京鑫、牛乐.2022（03）

[2]乡村振兴背景下内蒙古传统手工艺文化产业创新发展[J].北方经济.程熙.2022（01）

[3]乡村振兴背景下民间手工艺的现状及发展路径研究—以陕西凤翔草编工艺为例[J].广西质量监督导报.马镇耀. 2020(07)     

[4]湘西苗族银饰在乡村振兴中的价值研究—以凤凰县德榜银饰为例[D].吉首大学硕士论文.陈春花.2020

[5]乡村振兴背景下齐鲁民间手工艺非遗现状调查与发展对策[J].中国海洋大学学报(社会科学版).陈玉、李辉.2021（09）

[6]脱贫脱困地区非遗手工艺品牌化设计研究与实践—以黔东南地区为例[D].浙江科技学院硕士论文.孙华锋.2022

[7]供给侧结构改革下潍坊风筝产业发展策略研究[J].体育科技文献通报.刘治安.2018（05）

[8]潍坊风筝产业发展的现状、问题与对策[J].河南机电高等专科学校学报.赵洪涛.2017（03）

[9]基于风筝产业化对潍坊市经济发展的影响的研究[J].经贸实践.刘胜任、张鸿宇、袁鹏翔、于亚彤.2017（16）

[10]潍坊风筝产业化开发的路径研究[D].南京艺术学院硕士论文.林雅洁.2018

[11]潍坊王村风筝产业发展研究[D].山东体育学院硕士论文.黄鹏霖.2020

[12]“互联网+”时代潍坊文化产业对外营销模式探索—以潍坊风筝文化产业为例[J].潍坊学院学报.明明、窦娟.2018（05）

[13]非遗文化产品现状分析与品牌转型建议—以潍坊风筝为例[J].全国经济流通.马昊天.2022（16）