文旅融合助推创意旅游发展

文旅融合助推创意旅游发展

杨云仙

云南省大理州祥云县委党校  云南省  大理州  672100

摘要：想要将文化产业和旅游产业充分结合起来，就要站在创意产业的角度上看待问题，促进旅游产业的发展。由于受到多方因素的影响，我国的创意旅游行业发展相对来说比较缓慢。这就要求相关工作人员能够进行深入的探究，积极寻找合适的方法和策略，才能推动创意旅游的发展。

关键词：文旅融合；创意旅游

前言：创意旅游是文化和旅游相融合的产物，一种全新的旅游形态。在开展创意旅游的过程中，就要深入挖掘当地的资源以及文化内涵，实现价值共享。将地方力量充分发挥出来，创造经济收益。

一、文旅融合下推动创意旅游的必要性

（一）保护资源

我国幅员辽阔，在不同的地区中都有着十分丰富的民俗文化和生态资源,有效推动了当地的旅游发展。除此之外，各地区在旅游发展过程中还要深入贯彻落实习近平总书记“因地制宜、因势利导”的重要指示，才能在旅游行业发展的过程中更好的保护当地的生态和文化资源。

（二）产业融合

在我国现阶段的旅游市场中，已经开始出现少量优势项目盈利、其他项目普遍亏损的情况。在实际的旅游过程中，大部分的旅游行业都是紧紧围绕食、住、行、游、购、娱六大旅游要素来进行的。通过开展相关活动，吸引更多的顾客前来。但是想要让旅游行业得到进一步的发展，就要推进文化和旅游产业深度融合，推动开展创意旅游，才能满足实际需求。

（三）传播文化

在我国的《“十四五”文化和旅游发展规划》已经明确要求，在旅游行业的发展中，就要提升旅游的文化内涵、以旅游传播文化、培育文化、旅游融合发展新业态。促进我国旅游行业的可持续发展,不仅可以刺激消费,同时还能进一步传播当地文化。

（四）乡村振兴

通过将文化与旅游结合起来，就能充分结合当地的实际情况以及文化内涵，开展综合业态建设工作。不仅可以将当地的资源禀赋充分发挥出来，同时还能激发人们对幸福美好生活的向往,更加符合我国绿色经济发展的要求,促进我国旅游行业的进一步发展。

二、文旅融合视角下创意旅游的发展策略

（一）做好全局性统筹规划

文化是旅游的灵魂,在行业发展中有着不可忽视的重要性。在整合和开发旅游资源的过程中,相关工作人员就要从全局出发，做好统筹规划,帮助游客强化对自然资源的感受,将文化与旅游有效融合起来,充分展现出自然景观的人文性特征。通过深入挖掘文化资源，就能够让文旅深度融合。在弘扬与传承我国优秀传统文化的基础上，还能满足现代化生态文明发展的实际需求，让整个产业链条逐渐更加完善。在我国旅游产业的高速发展下,游客对于文化消费的需求也在逐渐增多。因此，各地正度就更加应该高度重视,将自身的主导作用充分发挥出来。充分借助当地的文化旅游资源优势，才能真正打造一个特色化区域文旅项目,将文化旅游资源的应用价值充分凸显出来。将红色文化、森林资源、古道街区、乡村度假等等一些内容作为导向，才能让旅游品牌更加具有地域文化特色，丰富当地旅游产品的种类。吸引更多游客，进一步促进当地旅游业的发展 。

（二）开发区域特色旅游产品

经过调查之后就可以发现，在部分地区中，存在旅游产品单一、档次不高、产品质量低等问题。因此，相关工作人员就要结合当地旅游业发展现状以及地区文化,开发更多的旅游产品,才能游客的实际需要,将当地旅游产品的竞争力不断提升上来。如果当地旅游产品缺少特色,就会导致逐渐丧失吸引力,降低游客的购买力。不仅会影响当地文化旅游产业的发展，对景区收益也会产生一定的影响。在这样的情况下，就要求相关工作人员能够进一步开发和设计区域特色旅游产品,充分凸显出地区的文化优势，才能对旅游产品质量进行充分的保证。设计出多元化的旅游产品形式,让地区旅游项目更加丰富。近年来,我国很多景区都已经推出的文创雪糕，对当地文化的宣传起到了一定的效果,受到了广大游客的青睐。因此，其他地区的工作人员就要充分借鉴这一实践经验,将地域文化特色充分凸显出来。才能让市场竞争力得到有效提升,占据更多的市场份额。同时还要对当地的文化要素进行深入的挖掘，才能让旅游产品具备生机和活力。充分彰显产品的特色，提升产品价值。在开发文化旅游资源时,相关工作人员还要对当地的文化特色与旅游业发展情况进行充分考虑,创新设计旅游工艺纪念品,让旅游产品的品质得到不断的提升。培育出更多全新的文旅消费热点，开发出更多具有文化特色的旅游产品。总之，在旅游产品中融入文化元素，就能够充分的展现地域文化的独特性，吸引游客的目光,充分保证区域文旅产业的创新与可持续发展。

（三）强化文旅项目宣传力度

在旅游工作，宣传工作十分重要。只有有效落实宣传工作,才能促进文化旅游业的进一步发展。相关人员要始终坚持以文旅融合为基本导向,开展文化旅游营销策划,对地区的经济、文化以及发展需求等方面进行充分的考虑，才能进一步了解文化资源的优势,打造区域特色，全面彰显出文化的个性，吸引更多游客。在开展文化旅游宣传工作的过程中,相关工作人员还要重点关注不同区域之间的差异性。不仅要将文化特色宣传工作做好，同时还要开展文化包装、品牌宣传等内容，开展多渠道营销，才能将当地的文化旅游项目知名度充分提升上来，将宣传工作的导向性作用提升上来，最终才能形成良好的品牌效应。为了对宣传工作的有效性进行充分的保证，相关工作人员在原有形式的基础上还可以充分借助信息技术,开展线上线下联合宣传，扩展地区文化资源的宣传渠道,开展全方位、多层次的宣传工作,才能将区域文化旅游的知名度与社会影响力不断提升上来。

（四）积极构建旅游信息资源集成平台

在信息化时代的背景下,相关工作人员就可以建立信息化资源集成平台,打破传统旅游发展中存在的问题，向社会各界宣传区域文旅资源信息。定期更新人物专访以及旅游资源等动态信息,还可以开展一些抽奖小活动，让地区文化的宣传渠道得到不断的拓展，引导社会公众了解相关文化。同时,还可以借助社交平台发布区域美食,鼓励游客自主发布与旅游动态相关的信息,才能将文化传播的效果提升上来。在微信中设置公众号,其中主要包括热点推荐、地图查询、周边酒店交通查询等服务功能。吸收先进的、创新型旅游发展人才，实时了解游客关注的热点话题,及时发送当地旅游宣传的信息资源,才能让地区旅游资源的宣传途径得到不断的扩大。还可以建立相应文化旅游功能模块网站，技术人员要做好网站更新以及维护工作，才能在技术上保障文旅的深度融合，促进创意旅游的发展。

总而言之，创意旅游是推动文化和旅游行业发展的手段和模式。在创意旅游中，更加重视开发文化旅游资源，强调展示文化价值的方法，注重连接旅游者和地方之间的情感以及文化。创意旅游是一种深度融合的文化旅游，是文化和创意的融合创新。

参考文献：

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