新媒体时代增强经济新闻报道传播力的策略

新媒体时代增强经济新闻报道传播力的策略

作者：刘臻

单位：枣庄日报社 山东省枣庄市 277000

摘要：在社会经济的快速发展的时代，经济新闻报道受到越来越多的关注，在新闻报道中占有重要地位。经济新闻主要报道的是经济现象、经济政策、经济活动等，虽然非常贴近群众的日常生活，但是，很多新闻媒体往往在报道中引用繁多数据、采用专业术语，导致部分受众难以理解，甚至失去阅读兴趣。在新媒体时代，新闻媒体面临的竞争日趋严峻，如果不及时创新报道方式，改进传播策略，将会流失大量观众，不利于媒体的可持续发展。本文简要阐述了经济新闻的概念以及新媒体的优势，审视了新媒体时代经济新闻的报道现状，并提出了新媒体时代增强经济新闻报道传播力的策略，旨在为经济新闻从业者提供参考。

关键词：新媒体时代；经济新闻报道；创新策略

引言

在新媒体环境的影响下，经济新闻报道需要紧随时代的步伐，借助新媒体环境，持续进行创新，丰富经济新闻的传播途径，提高传播的到达率。在人们生活节奏不断加快的情况下，经济新闻报道所带来的与国计民生相关的内容深受人民的喜爱，能够引导人们树立正确的经济消费观，这意味着经济新闻报道的服务特性在社会生产生活中发挥着重要作用。而当下，经济新闻报道的发展依然有不少的问题，这严重阻碍了经济新闻报道在新媒体环境下的发展。为此，经济新闻报道要寻求创新，为国家经济建设提供更好的服务。

1经济新闻的概述

自古至今，经济活动一直都是人类社会最基本的活动，关乎着每一个人的切身利益，每一个社会成员都离不开并从事着各种经济活动，可以说，经济活动备受人们的高度重视。随着我国社会主义市场经济体制的日益完善，全球经济日益一体化发展，无论国内还是国际，经济活动高度发达，经济往来频繁，因此关于经济活动的新闻报道也随之进入大众的视野，经济新闻就是以报道经济活动为主要内容的新闻，可见，经济新闻为人们开展各种经济活动提供了重要信息，也普及了相关经济领域的专业知识，成为受众主要关注的新闻之一，这也是电视经济新闻拥有极高的收视率的重要原因。经济新闻和百姓生活息息相关，经济新闻评论在经济社会发展中的舆论引导作用不言而喻。在技术的催化下，受众获取信息渠道便捷、内容丰富、形式多样。新形势下，经济新闻评论如何进一步守正创新，是值得经济新闻工作者深入研究的重要课题。

2新媒体时代经济新闻报道的现状

2.1可读性不佳

现阶段，经济新闻报道缺乏较强的信息服务能力，受信息化建设滞后因素的影响，新闻报道不具备良好的可读性。一方面，经济新闻报道的呈现方式较为单一，未积极创新表现形式、丰富内容形态，难以满足年轻受众的个性化阅读需求；另一方面，部分经济新闻报道脱离受众日常生活，未充分发挥经济新闻报道服务生产、生活的优势，弱化了经济新闻报道的适切性。比如，部分新闻媒体为适应新媒体时代的发展要求，虽然主动引入了新颖形式，但是忽视了内容品质，存在本末倒置的情况，导致受众黏性降低；部分经济新闻报道过分强调宏观架构，常在报道中堆砌大量难懂的专业词汇，使得受众很难深入理解，这种学术化叙事范式背离了新媒体时代受众的个性化阅读诉求。

2.2创新性不足

时代在不断地发展，但是经济新闻报道却难以与时代发展同步，没有足够的创新，且呈现出模式化的状况，这对于新闻媒体的持续稳定发展没有什么好处。目前，不少经济新闻报道依然沿用以往模式，忽略了传统媒体元素较难适应新时代环境这一现实，所以经济新闻报道的受众不断流失，发展变得愈发艰难。此外，经济新闻报道缺乏对内容的深度解读，报道多数浮于表面，这也是难以获得受众认可的主要原因。而且，不少经济新闻报道依然保持比较保守的思路，缺乏创新精神，这也严重约束经济新闻报道的进一步发展。随着融媒体技术的广泛普及，当下的媒体环境有了极大的改变，如何在当今环境下脱颖而出，这对于当前经济新闻报道的发展而言是极大的考验。但在如今报道模式化、报道方式单一的情况下，受众容易出现视觉疲劳，长此以往，这部分群体会失去对经济新闻报道的兴趣，因此要有更好的发展也变得愈发困难。

3新媒体时代增强经济新闻报道传播力的策略

3.1坚持守正创新，增强吸引力

现阶段，经济新闻报道存在形式单一、内容刻板等问题，容易出现公式化、概念化、数字化等现象，很难对受众形成持续吸引力。针对这种情况，经济新闻工作者要坚持守正创新的原则，优化新闻报道理念，充分考虑受众的理解能力，了解受众接收信息的习惯，简明、生动地阐述复杂的经济活动，避免经济新闻报道过于专业、难懂。首先，融入人文精神。从本质上来讲，经济行为属于人的社会行为众的实际需要。因此，经济新闻工作者要充分考虑受，站在“人”的角度生产经济新闻，让经济新闻报道充满人文精神。在具体实践中，经济新闻工作者要善于从受众视角解析经济新闻事件，通俗化解读专业术语，深入分析各种经济政策对受众生活可能产生的影响，采用接地气、有温度的语言宣传国家经济政策，切实增强经济新闻报道的鲜活性。其次，让数据“会说话”。经济新闻报道主要反映的是经济现象、经济规律，所以往往需要采用大量的佐证数据，但是，如果数据引用过多，会降低新闻的吸引力；引用数据少，又无法解释经济现象和规律。针对这种情况，就要采用讲故事的方式来处理数据，将“冰冷”的数据融入到新闻故事中，从而提高新闻报道的效果。

3.2内容深耕，强化经济新闻报道深度

任何的新闻报道都应该将最准确的信息传播出去，让人民群众能够真实了解事件，而经济新闻报道也是如此。对经济内容进行深度解读，并进行全面化分析，深耕内容，才能够确保经济新闻报道的价值得到充分体现。首先，报道内容应该从受众群体的实际需求着手，有针对性地对内容进行加工报道，让不同的受众群体可以从不同的经济新闻报道中获得满足，以此扩大经济新闻报道的传播力度。其次，在确保经济新闻报道全面性的同时，需要挖掘经济新闻报道的深度。在面对某一个经济事件时，多角度分析解读新闻事件，让受众能够从经济报道之中获取自己想要的信息。新闻报道者还需要关注经济新闻热点，深入挖掘新闻热点的内在价值，并将这些价值传播出去。在融媒体环境下，报道的多元化发展是必然的，而经济新闻报道更要善于挖掘经济新闻的潜在价值，让经济新闻的影响范围不断扩大，这才能够真正调动受众对于经济新闻报道的阅读兴趣，提升受众群体对新闻的认可度。例如，在进行教育、医疗、养老等行业信息的报道过程中，可以将这部分内容作为社会经济发展的热点进行深入分析，有针对性地进行剖析，展示出经济新闻的价值，促进经济新闻报道的进一步发展。

结束语

综上所述，传统经济新闻的报道模式已很难适应新媒体时代的发展要求，难以激发受众的阅读兴趣，也很难保证新闻产品的传播效果，在一定程度上阻碍了新闻媒体的发展。在此背景下，新闻媒体不仅要坚持守正创新原则，进一步创新经济新闻报道模式，提升经济新闻的制作水平，也要全面革新经济新闻报道的内容、技术、形式等，融合新媒体技术，进而提升经济新闻报道的吸引力、传播力以及创新力，推动新闻媒体实现可持续发展。

参考文献

[1]纪世强．新媒体时代经济新闻报道的发展[J]．活力，2021(4)：127-128．

[2]崔福．探讨新媒体时代经济新闻报道的发展[J]．时代人物，2021(26)：52-53.

[3]孙玮怿．新媒体环境下经济新闻报道实践与创新[J]．中国报业，2022(10)：78-79．