短视频新闻传播发展研究

短视频新闻传播发展研究

牛姝珍, 高斌   

宝鸡电视台  陕西宝鸡 721004

摘要：随着互联网技术的发展，短视频成为了人们最主要的信息获取方式。因此，短视频新闻也顺风生长起来，各大媒体利用自身的优势，他们开始在短视频新闻领域中展现出自己的实力，而且他们都已经入驻了抖音、快手等短视频平台，建立了自己的账号，或是建立了自己的个人的短视频新闻平台，以此来丰富新闻传播形态，走上了媒体融合转型之路。

关键词：短视频；新闻传播；发展

1短视频新闻传播特征

信息的传播速度大大加快，各种各样的信息在任何时间、任何地点都有大量的出现。在网络环境下，任何人都可以记录并传播热门新闻，短视频的传播主体也不再局限于专业记者。与传统的、严肃的、冗长的内容相比，短视频新闻有着更大的信息量，能够在更短的时间内达到更好的传播效果。对观众来说，短视频和新闻更适合他们的接收方式，更容易传播，更具时效性。在短视频新闻的传播中，以手机、平板等为载体的移动智能终端越来越多，用户对其信息内容的浏览也随之增加。因为短片的长度对观众的观赏性有很大的影响，所以，如果能满足观众对短片的接受习惯，就能为观众节约大量的流量成本。短视频新闻能够更容易被观众所接受，从而满足观众对新闻内容的需要。同时，满足了观众的不同需要。社会平台聚集了各种各样的流量，系统能够按照受众的个人特征或者群体特征来进行信息内容的传播，从而为短视频新闻提供了更智能化的传播方式，并在精准推荐的支持下保证了流量。

2短视频新闻传播发展的问题

2.1内容千篇一律

在重大新闻事件发生之后，许多媒体或个人为了能够在第一时间得到最新的消息，在没有进行任何加工和剪辑的情况下，就将新闻短视频推送给观众，这就导致了新闻热点被各个新闻客户端和个人所刷屏，从而导致了内容的同质化。与此同时，也不排除有些创作者为了获取流量，直接对新闻视频进行搬运、转发，或者用简单的处理方法，转发一些没有什么新闻价值的信息。另外，单一的短视频并不能反映出事件的整体面貌，仅能反映出最重要的信息，所以，对于相同的新闻内容，短视频的创作者常常会创作出多个不同的短视频来进行报道，从而导致了其内容的重复和同质化。

2.2可信度和价值度受到影响

短视频具有小容量、易于传播等特点，因此，要使其具有基本的新闻元素，才能对事件进行清楚、准确地描述。目前，许多短视频新闻的创作者更看重的是自己的流量，他们采用了一些太过与众不同的新闻标题，以此来获取一些短期的流量，但是这样下去，短视频新闻的可信度和价值就会受到影响。同时，由于缺乏专业性，信息的碎片化，信息的传递也不可避免地产生了模糊性。

2.3观众的忠诚度并不高

短视频平台上的内容丰富，令人目不暇接，人们往往会根据自己喜欢的短视频数量多的特点，去关注某个账号，从而形成固定的观众群体。但是，在短视频新闻的传播过程中，当平台将一条新闻视频分发给观众的时候，当用户刷到视频之后，可能会对其中一条新闻片段或者新闻镜头进行点赞或者评论，而对该账号发布的其他内容则会持有负面的看法，所以，观众群体的黏性会产生很大的不稳定，这是很多媒体都面临的一个共同问题。目前，部分新闻媒体关注的焦点仅仅是新闻产品的制作，而忽视了商业运作，更多的是对受众需要的关注。

3短视频新闻传播发展策略

3.1加大内容创新力度

优质的短篇新闻内容，是创作者创作的一大利器。在短视频新闻的创作和传播中，各个媒体也要把握新时代发展的主旋律，秉持“内容为王”的理念，在内容和传播方式上不断提高创新能力，找准自身定位，充分发挥自身优势。以当前受众的认知和审美需求为基础，创造出更多高质量的原创短视频新闻，并推动其向良性方向发展。短视频新闻作为新闻内容，要从内容的角度来审视并调整自身的内容，从而获得更充足的市场竞争力。具体地说，短视频新闻的创作者应该对自己的编辑理念和方法进行创新，深度挖掘自己的特点，并在新闻内容中展现出个性化的风格。从内容上来看，具有个性化的短视频新闻一般都要保证其短小精悍、具有一定的新闻元素，这样才能有针对性地将高质量的内容投放到不同的观众群中，从而进一步扩大自己的影响力。短视频新闻不再只使用蒙太奇的传统表现手法来报道事件，而是以平民视角为基调进行叙事表达，更加注重捕捉社会热点，调动群众情绪，挖掘细节故事，逐步弱化一些主题报道中存在的“硬度过高，宣教意味浓”的距离感，更易于吸引受众的注意。各大主流媒体发布的短视频新闻，大多具有社会民生新闻、人物报道等特点，对热点社会事件、曲折多样的人物故事、温暖人心的生活细节进行报道。

3.2实行行业自我管理

短视频的发展离不开行业的自我约束，也离不开有关部门的监督。要想在短视频中健康发展，需要创作者们严格遵循职业操守和行业自律。除此之外，在互联网上，短视频新闻良好的传播秩序，离不开持续完善的短视频新闻内容监管机制。因此，不管是媒体、短视频平台，还是有关部门，都应该加强对它们的监督，特别是新闻媒体，更要把社会效益放在第一位。迅速、全面、严厉地加强对短视频平台的新闻内容的审核，为短视频的创作与传播营造一个良好的氛围。不同的短视频平台，对于信息内容的要求各不相同，要将平台之间的判断标准相结合，来对内容进行编辑，才能获得更为理想的传播效果。同时，要坚持以人为本，在尊重受众的基础上，重视短视频新闻的人文因素，新媒介环境下，观众从被动接受转变为主动选择。这就要求我们在新闻报道中更注重对受众的人文关怀，以满足受众的期望。

3.3优化观众的体验

注重观众的体验，这对提升观众对短视频新闻的认同，扩大粉丝群体具有积极的促进作用。这就需要创作者在保证短视频新闻的数量和质量的前提下，同时也要考虑到传播平台的属性、受众的阅读习惯和审美倾向等方面的因素，从而制定出一种能够让受众获得更好信息的方式，从而让受众获得更好的体验。可以通过打造具有极强交互性的H5、互动视频等短视频新闻产品，来提高短视频新闻固有的互动性和吸引力。创作者也要注意在评论区进行即时的互动，并对一些网友的留言进行回复，以增加用户的粘性。短视频新闻一改以往新闻表现形式单一的面貌，以即时传播的移动互联网为基础，将文字、图片、音频、视频多种呈现形式集于一体，对受众视听效果进行了优化，与之前的图文新闻及长视频新闻报道相比，它的形式更加灵活。在新闻创作过程中，媒体对各种视听要素进行了广泛的应用，利用字幕和音效来营造氛围，或者是传达信息，从而缩短了视频与用户的心理距离。短视频平台的崛起，推动了网络视听媒介的多样化，为新闻报道提供了新的表现形式，同时也创造出了更加宽广的表达空间。为契合其社会化特征，短视频新闻呈现出更加具有网感的特点。除了要容易理解之外，还会利用带有感情倾向的言语、标点符号、表情符号等来进行情感输出，迅速将不同地域、不同人群的观众拉近到相同的情境和情感状态下，从而产生情感共鸣，在新媒体观众之间构建起一种情感联结，从而实现信息传播的目的。

结语：

短视频新闻在内容、形式等方面都有了比较明显地改变，并显示出了其传播优势。短视频新闻能够更好地实现与受众之间的互动，也能更好地符合受众的信息接收习惯。因此，应该对短视频新闻传播展开深入研究，从而促进其创新发展。

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