提升企业宣传工作的对外影响力

提升企业宣传工作的对外影响力

武婷

华阳新材料科技集团有限公司  山西  045000

摘要：企业的发展与形象塑造离不开宣传工作的支持，宣传工作是企业发展中的一项重要工作。但企业如何宣传工作的对外影响力，从而有效满足企业内部员工日益增长的精神文化需求，是当前企业的领导者和管理层需迫切解决的一大问题。因此，文章对企业宣传思想工作提高影响力的方法进行探讨，首先阐述企业开展宣传工作的意义，而后分析当前企业宣传工作存在的问题，最后对增加企业宣传工作影响力的做法进行全面论述。

关键词：企业；宣传工作；影响力

引言

在目前社会不断发展的时代背景下，企业的发展速度和质量得到了前所未有的突破，但是从整体上来看，依旧存在一些难以解决的管理问题，所以要全面控制企业内部的宣传工作内容，全面提升员工的整体思想政治水平，为企业的未来发展提供基础。所以要全面探讨当前企业宣传思想工作中的具体方案，明确强化宣传工作的各项措施。

1企业开展宣传工作的意义

总体来看，企业进行宣传工作，有助于企业内部思想的统一和力量的凝聚，同时在企业优化管理和促进和谐等方面也发挥着积极的推动作用，肩负着强化企业品牌建设和维护企业形象的重担。因此，在企业改革不断深化的今天，企业宣传工作有着无可替代的作用。一方面，企业宣传工作与企业和谐发展有着密切联系。对于以国有企业为代表的我国企业来说，要想真正意义上实现内部的和谐发展，稳定职工队伍，宣传工作就是最佳利器。企业内部需要始终将以人为本作为宣传的基本理念，任何宣传工作的开展都需要以企业发展为主线，在企业内部做好正面宣传引导工作，帮助企业职工认清企业未来的发展形势，坚定服务理念，明确自身职责，从思想上和认知上增强企业员工的认同感与企业归属感，凝聚企业力量，统一企业思想，在和谐发展中贡献力量。另一方面，企业的宣传工作也有助于企业形象的塑造。企业形象的塑造对于企业来说是根本任务，而企业的宣传工作关系到企业形象和品牌推广。企业要想实现科学发展，就必须将宣传工作落实到企业各个生产经营活动环节中去，在企业内部拓宽宣传渠道，创新宣传的形式，根据新媒体时代的要求创建新的宣传格局，在企业内部营造良好的宣传氛围，对外树立良好的企业形象，推广特色品牌，在市场内部和国际环境下逐渐提升企业的影响力。

2企业宣传工作在现阶段存在的不足

2.1企业宣传工作的方式单一

对于传统模式下的企业宣传工作来说，不仅宣传手段比较落后，信息传播的不及时也不能够带给受众更加高质量的服务体验，而宣传内容与群众的密切度较低等问题也是宣传方式落后的体现之一。以上问题为企业的宣传工作带来一定的麻烦，部分企业的宣传部门仅仅学习了一些表面知识，并没有真正将新媒体时代的有效宣传措施落实到企业宣传工作之中，因此企业所开展的宣传活动也无法深入企业职工之中，不能够直观反映目前时代的实际需要，也不能够在企业内部搭建起管理者和员工之间沟通的桥梁。

2.2企业对宣传工作的重视程度不够

社会经济的发展和科学技术的进步也推动了企业宣传工作模式的创新，在企业内部逐渐形成了新的发展趋势。但是，对于部分企业来说，仍然不重视企业的宣传工作，或者说不重视企业宣传工作的信息化转变，并没有真正认识到宣传模式创新对于企业宣传工作发展的重要性。由于得不到足够的重视，部分企业在进行宣传模式改革的过程中并没有积累足够的经验，这也导致宣传工作落实不到位，不够深入，甚至造成了企业资源的浪费及宣传信息的流失。

2.3高质量宣传队伍的建设不到位

企业宣传队伍的综合能力以及技术水平通常会直接影响到企业宣传工作中的应用效果，但从当前大部分企业的宣传工作现状来看，他们的专业能力和技术水平并不符合当前宣传工作的要求。且还有部分宣传工作人员的思想观念较为陈旧，仍然是应用一些传统方式来进行宣传，而不能更好地利用创新方式和相关平台的优势来做好企业宣传工作。此外，还有一部分宣传工作人员虽了解和掌握新媒体的功能和应用，但其在宣传工作中应用新媒体来展开相应的工作时却缺乏一定的信息素养，自身的信息辨别能力也有待提升。

3企业提升宣传工作外影响力的策略

3.1借助多元化媒体提升宣传效果

新时代下，面对复杂多变的市场竞争环境，企业应当关注到宣传的效率，要在最短时间内尽可能多地实现宣传，从而优化宣传效果，提升宣传质量，据此，当前多元化的媒体平台就成为企业实施高效宣传的一大助力。首先，企业要争取在权威媒体上获得宣传机会，这样一来，一方面有利于增加企业曝光率和提升企业宣传效果，另一方面也有助于打造企业优质品牌形象，提升公众可信度。例如，很多企业都在央视频道、《人民日报》客户端等地方投放了宣传广告，这种做法主要就是为了增加企业品牌的国民认可度。由于央视频道、《人民日报》等均属于权威性官方媒体，因此很受人们信任，企业倘若与其进行合作宣传，必然能够大幅提升在人们心中的形象，从而达成起良好的品牌效应，增加企业销量，并为企业日后的进一步宣传奠定基础。除了内部宣传，企业还需要注重外部宣传工作，这是因为良好的外部宣传工作不仅有利于企业形象的塑造，同时也有助于为企业营造良好的舆论环境，全面提升企业在市场中的核心竞争力，在促进社会和谐发展方面也发挥着重要的推动作用。另外，企业要运用好自身公众号、官方网站等的作用，对内进行宣传教育，对外进行宣传推广，从而在增强员工粘性的同时，助力于完善企业文化，提升企业知名度。须知，企业宣传作品不仅对外，同样对内，而员工作为熟知企业产品及服务的人员，应当负担起助力企业宣传的重任，积极参与到企业宣传活动中。

3.2加强企业对宣传工作的重视程度

在企业开展宣传工作的环节中，需要制定有效的发展目标和方向，只有这样才能够确保宣传工作的指导性意见符合现实规范。实践的阶段性内容来看，要做好宣传工作的认知提升工作，把握宣传思想工作的核心要领和内容。特别是要关注宣传工作的开展形式，为后期的各项决策部署提供良好的条件。同时，也要加强宣传工作的认知力度，党员领导干部要建立起先锋模范的带头作用。在正式开展教育工作的环节中，应该结合实际情况对工作方案进行调整和升级，保证宣传工作的重要性能够全面体现。

3.3提升企业宣传工作队伍建设

高素质的宣传队伍是推动宣传工作高质量发展的根本保障。打造与转型发展要求相匹配的人才队伍，推进落实领导干部“强将计划”、核心骨干“优才计划”、基层一线“厉兵计划”，建立以“企业文化与领导力”为核心的管理人才培养模式，以培养适应企业转型发展的数字化人才队伍，助力组织转型赋能、干部队伍强能、核心骨干提能。一是实施员工赋能培养“金币计划”，通过“金币奖励”激励员工积极参与公司重点工作项目、重要活动、业务培训，“金币”不运用于绩效，可兑换美食、休假、培训等。二是组织有仪式感的表彰，提供外出交流、学习的机会。

结束语

从以上的分析可知，在企业开展宣传工作的过程中，如何选择合适的方式提升宣传水平，强化内部的影响力、凝聚力是当前的工作重心。本文全面分析和探讨企业宣传工作的基本现状，并积极寻求提升宣传工作效果的方法，旨在服务于企业的当前发展，全面提升企业的核心竞争力。

参考文献

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