新媒体时代公共图书馆经典阅读推广服务的策略分析

新媒体时代公共图书馆经典阅读推广服务的策略分析

周杰

百色市图书馆  广西  百色  533000

【摘要】经典文化作品是对传统文化的精粹提炼，经典阅读推广可让更多的人对传统文化有更深的了解。公共图书馆作为社会文化场馆以及经典读物的重要收藏场所，推广经典阅读是其义务之一。在新媒体时代背景下，为公共图书馆经典阅读推广服务工作带来了诸多便利。但是在实际的工作中还存在一些问题，明确其中的问题，并分析相应策略对促进新媒体时代公共图书馆经典阅读推广服务工作更有效开展具有重要意义。本文将对其中存在的问题及进行分析，并提出相应的解决策略。

【关键词】新媒体时代；公共图书馆；经典阅读；推广服务

阅读经典著作对于人们思维系统构建、语言表达有很多帮助，同时也是继承人类历史的重要方式。然而随着互联网阅读、“快餐式”文化的冲击，人们对于经典阅读的热情在不断下降。公共图书馆作为保存经典著作的场所，同时也是服务广大社会群体文化发展的重要机构，在推广经典阅读方面担任着不可或缺的角色[1]。在新媒体不断发展的当下，对各行各业的宣传推广工作带去了更多的便捷，公共图书馆应当抓住该机遇，充分利用新媒体的宣传推广优势，推动经典阅读推广服务工作的开展。本文以期通过对新媒体时代公共图书馆经典阅读推广服务存在的问题与策略分析，为公共图书馆的相关工作提供参考。

一、新媒体时代公共图书馆经典阅读推广服务存在的问题

（一）推广途径局限

当前许多公共图书馆对于新媒体平台的利用较为局限，运用较多的是微信公众号、微博。然而目前已经出现了多种新媒体平台，包括短视频平台（抖音、快手、B站等）、直播平台（映客、斗鱼、花椒等）、音频平台（喜马拉雅、荔枝、蜻蜓等）、社交类平台（微信、微波、小红书、贴吧等）、自媒体类平台（今日头条、凤凰号、网易号等）、问答类平台（知乎、百度知道、腾讯问问等）。推广途径的局限直接导致推广的范围受限、受众受限，因此，经典阅读推广的效果欠佳。

（二）推广受众精准度不高

经典作品本身就可分为多种不同的类型，同时人们自身对于不同类型经典作品的喜爱程度也有较大的差异。目前公共图书馆在经典阅读推广中，未对该方面引起重视，缺乏精准性的推广，导致推广的效果不佳，难以实现有效转化读者用。

（三）推广方式缺少创新

经典读物是在时代变迁以及文化发展中积淀下来的宝贵财富，其经久不衰的内涵需要人们耐心阅读和体会。然而公共图书馆推广方式仍然采取僵化的理念和陈旧的模式，在数字阅读以及浅阅读的冲击下，尤其年轻一代偏向对于新鲜事物的追求，经典阅读推广难以吸引更多的读者。

（四）工作人员新媒体素养不高

工作人员的新媒体素养是确保在经典阅读推广中有效利用新媒体资源与优势的关键，对于推动新媒体时代下经典阅读推广服务工作具有重要影响。但是当前公共图书馆的工作人员整体新媒体素养不高，缺乏相关意识和专业技术，使得新媒体的作用难以发挥出来。

二、新媒体时代公共图书馆经典阅读推广服务的策略

（一）丰富推广途径

可根据当前各新媒体平台的用户数量，在不同类型新媒体平台中选择排名靠前的新媒体平台用于线上的经典阅读推广[2]。线下多开展实体宣传活动来吸引读者。同时充分结合线上与线下进行同步推广，比如通过线上平台集合读者建议，以读者兴趣喜好作为基础开展线下的经典阅读推广活动，在线上平台展示线下推广宣传活动的实际场景，吸引更多的读者参与。

（二）提升推广精准性

在运用多媒体平台进行经典阅读推广时，应当基于大数据技术分析结果，制定差异化的推广策略，实现精准推广，有助于提升经典阅读推广的实效性。首先应当做好读者对于经典阅读的喜好与态度；其次应当对读者对于经典阅读的目的进行分类，比如追求实用性、文化内涵提升等；再者应当对读者的阅读方式进行调查，比如数字阅读、书本实物阅读等。基于这些调查的结果进行精准推广。

（三）创新推广方式

在进行经典阅读推广宣传的过程中，应当注意对经典阅读活动本身进行创新，吸引更多的读者参与经典阅读[3]。可结合当前的一些流行元素、人们关注的热点等，进行经典阅读宣传。比如可开展传统服饰活动，吸引本身对传统服饰感兴趣的群体，以传统服饰为媒介吸引其对经典阅读的关注；开展经典历史表演比赛，吸引热爱表演的群体从了解经典历史开始逐渐参与到经典阅读中；运用现代3D投影技术，通过制作相关画面，以震撼的现场视觉感官吸引人们对经典读物的关注；又比如通过与博物馆合作，通过展示历史文物，与有关的经典历史人物产生关联，吸引人们阅读相关经典作品等。

（四）培养工作人员的新媒体素养

集中培养工作人员的新媒体意识，促使其对新媒体平台的充分运用，发挥新媒体在推广宣传方面的作用与优势。组织工作人员系统化学习与运用新媒体有关的专业知识与技能，比如拍摄技能、视频剪辑与后期处理、文案编辑、热点选题等，提升工作人员对新媒体的运用能力。定期开展工作交流，促使其不断积累新媒体经典阅读推广的经验，更快地提升实际推广的工作能力。

三、结语

推广经典阅读对于增强人们文化素养、逻辑思维判断能力、民族自信等具有重要意义。新媒体时代下为公共图书馆推广经典阅读工作带来了许多机遇，同时也让其在实际推广中面临着一些挑战。目前，提升经典阅读推广效果还需要丰富推广途径、提升推广精准性、创新推广方式以及培养工作人员的新媒体素养，充分发挥新媒体的优势与作用，让更多的读者参与经典阅读。

参考文献

[1] 郑微娜.新媒体时代公共图书馆经典阅读推广服务的策略分析[J].科技资讯,2021,19(9):194-196.

[2] 孙金星.新媒体时代公共图书馆知识传播策略研究[J].科技资讯,2021,19(2):196-200,256.

[3] 于漫瀛.浅析新媒体时代公共图书馆阅读推广服务策略[J].内蒙古科技与经济,2021(14):118-119.