国有企业宣传工作创新模式思考

国有企业宣传工作创新模式思考

张德

延长油田股份有限公司七里村采油厂      717100

摘要：随着社会的发展，国有企业宣传工作迎来了创新局面，而信息技术的发展为宣传工作带来了机遇和挑战，了解挑战、面对挑战、拥抱机遇，进而谋划国有企业宣传工作创新方向。同时，应该积极宣传塑造良好的企业形象和良好的舆论环境。本文从实际情况出发分析国有企业宣传工作“瓶颈”，探讨构建国有企业宣传工作创新模式的策略，以及能够推动国有企业宣传工作进一步发展。

关键词：国有企业；宣传工作；创新模式

前言

新时代下，社会环境和经济环境越来越复杂，国有企业所面临的市场竞争环境日益激烈，企业的形象、员工的思想在激烈的竞争环境中有着非常重要的影响。因此，企业越来越重视宣传工作的开展。而思想宣传、新闻宣传等与时俱进，有利于推广企业思想引领，在外部塑造良好的企业形象，内部企业员工和谐，进而推动企业更好的发展。

一、国有企业宣传工作“瓶颈”

（一）宣传工作人员文字功底薄弱

国有企业的宣传工作作为展示企业形象的端口，肩负着特殊的工作任务和政治责任。而一部分企业的宣传工作人员文字功底薄弱，非专业出身或企业中临时委派的宣传工作兼职人员。同时，部分宣传工作人员创新意识薄弱，无法与时俱进，认为宣传工作开展仅限于企业日常活动、工作等内容的宣传，没有从企业的产品、生产、战略、企业文化等方面去深度挖掘、深度拓展，导致宣传没有亮点和特色，传播思想没有得到升华，没有符合企业形象的正向观点输出。另外，部分宣传工作人员没有树立良好的学习意识，在接受宣传培训时“听听而已”未将理论融入到实践中，数字化、信息化、智能化、海量数据库，推动着社会快速发展，进而需要宣传人员具有较强的前瞻性、精准的分析政治，若学习意识和学习能力薄弱，会导致宣传素材选择、内容输出、文字编辑、图文排版等都无法跟上时代发展的脚步。并且，部分宣传工作人员进入到基层了解情况的时间较少，没有切切实实了解企业的发展情况和基层人员的思想，个别单位在宣传工作任务设计时也并没有明确的宣传方向、宣传路径等[1]。

（二）宣传形式不够“大胆”

随着互联网技术快速发展，网民观看宣传内容等方式也在不断发生变化，如公众号图文结合的时代发展到如今短视频时代，是用户习惯在发生变化，也是互联网整个宣传大趋势在发生变化，进而作为“新媒体人”了解用户的观看宣传内容的习惯是非常有必要的。而部分宣传工作人员在开展宣传工作时按部就班、表达手段单一，没有创新思维，也没有使用创新方法的意识，导致宣传内容中规中矩，无法吸引人们的眼球。并且，很大一部分单位在宣传工作开展时都是由各部门的负责人与宣传工作人员进行沟通和联系，信息内容来源单一，导致宣传无丰满的素材做支撑。并且企业在管理过程中也忽视了宣传工作的重要性，没有合理科学的机制来保障宣传部门与其他部门的信息交流时效性。

二、构建国有企业宣传工作创新模式

（一）打开“人人宣传”格局

企业外部形象建设、内部文化营造都需要宣传工作高质量开展，因此，国有企业应重视宣传工作，认识到宣传工作的重要性，构建宣传工作管理机制。从国有企业管理层开始提高重视程度，使宣传工作更有活力、充满生命力，在经营和运营管理中都应该充分利用宣传的功能，宣传服务、产品、企业文化，营造良好的企业形象和口碑，提高企业的影响力，促进企业能够更好地发展[2]。管理机制应该打开“人人宣传”的格局，加强党对思想工作的全面引导，无论是思想宣传，还是新闻、动态宣传企业都应该立足于实情，构建由党委统一领导的“人人宣传”大网格。并且，应该由党委领导，宣传部门牵头，带领企业所有人员利用私域流量平台、官方平台、自媒体平台全方位地做好企业宣传工作，思想引领，使职工对企业有较强的认同感和归属感，主动为企业做宣传。在此期间需要注意的是，相应的管理机制中应涉及宣传工作人员的薪酬体系、奖惩机制、晋升渠道进行全覆盖，使宣传工作人员能够主动学习、充满热情，积极向上，能够输出更多的正能量宣传观点，发挥出宣传的带领作用，促进全员宣传、全方位宣传、全渠道宣传。

（二）培育企业宣传“硬实力”

学习贯彻党的方针、政策，做好思想宣传工作，了解广大干部和职工的声音，做好内部动态宣传工作，做好宣传工作、新闻工作，结合企业实际情况，培育企业宣传“硬实力”，人才的素质和能力影响着每一项工作的开展，了解宣传人员的工作需求，使宣传能够立足于企业的发展，提高宣传质量和效率。同时，定期或不定期开展宣传培训工作，寻找业内专业人士，有针对性的培训具体的内容，如图文编辑，软文输出、视频制作、文案策划等，逐步使宣传人员更加专业，以此推动创新模式形成。尤其是现目前最火热的用户使用平台的分析，对宣传时间、宣传内容和宣传方式进行全方位的培训，使员工能够构建出属于本企业的媒体矩阵。并且，应该加大交流互动，取长补短，使宣传工作人员能够相互交流，学习专业策划公司的专业宣传技能，了解全网宣传平台，分析其优势作用，呈现出独特的宣传风格，品牌建设的美誉度、企业形象的塑造方式等。另外，应该加大人才队伍构建，关注宣传队伍的稳定性，了解宣传工作的难点、热点问题，从员工的切身利益出发，了解员工精神和物质上的需求，提高对宣传人员的重视程度。也要引进更加专业的宣传人员，用专业的知识来推动企业宣传工作开展，打开新局面，开阔新视野。

（三）打开“数字化宣传”新局面

新媒体、融媒体等全方位布局，树立创新工作思路，采用创新工作模式，促进传统媒体与新媒体结合，扩充宣传渠道、优化宣传内容、丰富宣传形式，以信息化、数字化、短平快对方式呈现国有企业宣传内容，跟上时代宣传渠道发展步伐，利用新工具、新技术实现宣传融合，打开“数字化宣传”新局面。同时，立足于实情构建全渠道宣传模式，企业官网、公众号、抖音短视频、内网、 APP、小程序等各种渠道实现立体化、全方位宣传思想和展示新闻动态，合力发挥出宣传作用，并结合各端口的优势，规划每一个端口所宣传的内容，有针对性地利用各平台的优势，构建媒体矩阵，有宣传需求时，能够在最短时间内构建出最强的宣传力量来保障宣传效果[3]。

在创新模式下对宣传的内容也要进行系统性的规划，传播社会主义核心价值观、讲企业故事、传播职工声音、传播企业文化、宣传服务和品牌、工作动态、时事新闻、企业活动的等，树立良好的企业形象，提高人们对国有企业的认同感，扩大国有企业的影响力。而在宣传内容选择时应把握方向，重视舆论风向，分析舆论风险。并且，不跟风，树立属于自己特色的宣传方式，在宣传内容上要加强管理。另外，信息技术为宣传工作提供了更加便捷的渠道，但同时也给宣传工作带来了更多的风险，需积极采取合理科学的措施去应对风险，不断强化内容管理，积极发挥领导作用，并对宣传内容进行审查审核，保障所传播出去的内容符合主流价值观，避免由于负面新闻的产生导致企业形象受到影响。

结论

综上所述，在现代化信息技术的驱动下，为国有企业宣传工作创新模式带来了机遇和挑战，进而应拥抱机遇，面对挑战，立足于企业的实际情况，重视宣传工作、构建宣传团队，打开“数字化宣传”新局面，营造良好的宣传氛围，树立良好的企业形象，传播企业声音，提高企业影响力。有利于全方位的呈现出现代化下国有企业良好的综合形象，从而促进国有企业更好的发展。

参考文献：

[1]柳占新,兰涛,董为民,胡阳. 新媒体环境下创新国有企业宣传思想工作的思考[J]. 中国集体经济,2022,(19):25-27.

[2]朱霜. 国有企业宣传思想工作守正创新的思考[J]. 办公室业务,2022,(08):51-52.

[3]康建国. 国有企业新闻宣传工作创新实践和思考[J]. 采写编,2020,(05):35-36.