邵阳县天子湖浆板赛发展现状与对策研究

邵阳县天子湖浆板赛发展现状与对策研究

张一鸣

湖南工程学院  湖南 湘潭  411104

摘要：本文调研了邵阳县天子湖浆板赛发展现状，通过SWOT对邵阳县浆板赛长期发展和规划做了深入分析，提出了邵阳县发展浆板赛思路和相关对策，希望能给兄弟城市相关体育赛事发展提供参考和借鉴。

关键词：邵阳县；天子湖浆板赛；SWOT；赛事品牌

1前言

浆板运动在国内属于新兴研究领域，可查阅的相关文献集中在近五年，目前国内关于浆板的相关研究较少，主要在赛事报道与技术、高校浆板课程方面、浆板对人体技能的影响等方面。在浆板赛事报道与技术的研究中，韩海燕认为“东帆会杯”CF世界浆板锦标赛为青岛建设增添新的特色体育标签与城市新名片。金宇勃研究了无线视频传输专网系统直播方案在2019“东帆会杯”CF世界浆板浆板赛的运用。使用通过光纤和微波传播的设备，如无人机，传统的微波设备还有无线视频传输专网系统进行现场直播和报道，可对其他浆板赛事开展进行更有利的尝试。在关于浆板运动进高校的相关研究中，苏杭在硕士论文中从政治、经济、社会、技术四个方面对我国部分高校开展冲浪、浆板课程综合评判。在政治方面，国家深化教育改革，明确体育课的重要地位；体育总局出台政策并开展跨界跨项选材；在经济方面，体育产业发展总体趋势向好；在社会方面，我国部分高校中有冲浪、浆板课程的开始；在技术方面，课程开展专业人才缺乏。在关于浆板运动与人体技能、运动损伤的相关研究中，孙振宁研究浆板上与陆上核心训练对游戏专项学生核心功能的影响。发现采用浆板上核心的学生上下肢稳定性和平衡能力较陆上核心训练的学生提升效果更好。说明浆板运动可提升学生的核心力量，在为推东浆板成为体能训练手段提供借鉴之处。综上所述，由于浆板运动是新兴发展起来的水上运动项目，目前处于上升发展期，因此国内关于浆板运动相关的文献屈指可数且比较分散，尚且形成研究体系，内容深度也有待提高，但仍可为浆板赛事的开展提供参考意见。通过梳理国内浆板赛的研究资料，可以为邵阳县天子湖浆板赛的长期发展提供一些思路和对策。

2SWOT分析法天子湖浆板赛发展研究

2.1 采用SWOT研究浆板赛的必要性

   近年来，国家大力支持体育产业发展，为国民经济发展和全面健康发展发挥了重要作用。《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》中指出，根据当地自然人文资源特色举办体育竞赛活动，鼓励企业举办商业性体育比赛，积极引进国际知名的体育赛事，努力打造有影响、有特色的赛时品牌。邵阳县天子湖浆板赛正是积极响应国家体育和旅游产业发展的机遇和政策环境。所谓SWOT分析，即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，运用这种方法，可以对邵阳县发展浆板赛所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。

2.2 优势因素分析

（1）浆板赛事赛程设置灵活性强且项目多样

不同于传统的马拉松赛事和越野赛，浆板运动源自美国夏威夷，由一块充气板和一只浆组成，玩法多样，可开发性强，其趣味性远超传统运动项目，这使得赛程设置更具灵活性，常规性浆板赛事一般可分为短距离直道竞速赛、绕标技术赛和长距离赛，考验运动员划桨的技术的时候,也考验运动员的无氧供能能力和有氧耐力，在赛程距离的设置上可根据举办地水域环境和，面积大小进行调整，举办方可依据城市景观来调整线路，使浆板运动兼具竞技性和观赏性。

中国浆板第一阶段发展是竞技，竞技可成为成为火车头带动行业发展。但从2020年开始，中国浆板开始进入第二阶段发展，竞技以外的赛事细分市场百花齐放，浆板赛事除了常规竞技项目以外，还可设置浆板瑜伽和浆板球等趣味性项目，国家体育总局计划于2022年9月举办规模在60人左右的中国浆板球公开赛，浆板瑜伽教练员早已于2021年五月正式启动，地方性的浆板赛事已经开始探索浆板瑜伽表演和浆板球比赛，这无疑为赛事增添趣味性和观赏性。中国浆板赛事的可开放性极强，举办地城市可根据地域特点地赛程对赛程设置进行灵活调整，例如开设浆板文旅活动，这既能使运动员了解城市文化，民俗特色，静下心来发现城市的魅力，又能让更多当地人认识浆板运动，起到推广浆板文化的作用，可实现赛事文化和城市发展相互促进，这赋予赛事更深层次的意义。

（2）新媒体技术的发展为赛事宣传提供了智力支持

浆板赛事主要比赛地点处于广阔的水域上，远离陆地，这在一定程度上给竞赛实时直播提供了难度，给视频传输技术提出了更高的要求，目前在给全国各地一系列浆板赛事的开展过程中，正在逐渐摸索出现为完善的无线视频传输系统，且具有较为成功的实践经验，如2019“东帆会杯”浆板赛在青岛奥帆中心、第三海水浴场开赛，该比赛地形复杂、受天气、风力影响较大，无线信号环境复杂，给赛事直播技术是场不小的考验，而比赛通过自建移动基站设置了无线视频传输专网系统克服了这些难题。这也为将来在更广阔水域的浆板赛事宣传提供了新媒体技术支持，人们可以跨越时空的局限，通过手机、电脑等通讯设备参与竞赛，获取最及时的赛事新闻报道。

2.3 劣势因素分析

（1）浆板运动仍处于“小众运动圈”

浆板运动起源于冲浪，自二十一世纪从美国夏威夷传入中国，评价其安全性和趣味性、老少皆宜的普适性特征，以及潮流新鲜的玩法受到越来越多的喜爱，但是浆板运动尚且未成为一项全民运动项目，浆板这项运动的知名度仍不够高，浆板赛事的参赛群体多为皮划艇和游泳运动员、各地浆板俱乐部成员、浆板行业从业者，具有一定经济实力的中年群体以及青少年，大学生和青年群体相对较少。加上中国大部分城市水域尚且真正开放，平常生活中缺少获知浆板信息的渠道，因此目前参赛浆板运动的人仍在少数。

（2）俱乐部和抖音号也相当小众

浆板俱乐部在大体育项目中的存量比较小。浆板俱乐部数量由2018年的98家增长到2020年的185家，相对于其它水上运动项目总量还是偏少，另外皮划艇和浆板存在俱乐部重叠等现象，在新媒体平台输入“皮划艇”和“浆板”关键词，共有162个皮划艇公众号、72个浆板公众号；180个皮划艇抖音号、120个浆板抖音号。其中有30个浆板抖音号超过1000粉丝以上，皮划艇有24个1000粉丝以上。相对皮划艇，浆板在市场中更受欢迎，但两者都是非常小众的项目，小众到号都是按个位计算，粉丝按千计算。

2.4 机遇分析

（1）国家鼓励浆板赛事等特色体育产业发展

体育赛事作为体育产业的重要组成部分，已得到政府部门的大力推崇，《“健康中国2030”规划纲要》中提出要丰富业余体育赛事，培育具有消费引领特征的时尚休闲水上运动项目。国家体育总局水上运动管理中心于2021年颁布了浆板比赛版赛指南，根据赛事的等级和规模由高到低划分了一类赛事到五类赛事，促进了赛事的良性发展。在2020年-2022年发布的全国水上运动项目赛事目录的通知中，国家级浆板赛事数量由11起上升到16起，这也包括邵阳县天子湖浆板赛。根据图1所示，国内浆板赛事总量由2018年的30场上升为2020年千的100场，2020年开展浆板赛事开展了中国浆板俱乐部联赛网络联赛和全国浆板竞标赛等国家级赛事，可见，国家重视和大力支持地方发展浆板赛。

图1  2018-2020年国内浆板赛事场次

（2）浆板运动水平等级体系日益完善

运动水平等级体系的健全是体育赛事长远性发展的关键。自2020年开始，浆板培训体系由原来浆板社会体育指导员、ACA美国皮划艇协会、ISA国际冲浪协会三种培训模式变成了由国家水上运动管理中心、中国皮划艇协会主导的五种培训体系并存格局。国家体育总局水上运动管理中心正式成为浆板项目主管行政单位，旨推动浆板项目规模化发展，促进浆板运动水平等级体系的建立。

国家级浆板赛事与运动员等级证书相关联。2021年，国家体育总局出台了冲浪运动员技术等级标准，包括浆板赛事在内的全国U系列赛，全国竞标赛，全国冠军赛和全国运动会中，根据运动员所获得的名次可取得三级运动员至国际性运动健将的称号。这一政策的颁布无疑加速推动了浆板运动的专业性发展，可更好地提升全国性浆板赛事的专业性和权威性。浆板裁判员、裁判员和浆板瑜伽教练员培训体系也逐渐规范。

（3）体育运动项目建设受到各地的高度重视

随着城镇化建设的步伐快速推进，不同的城市面临着转型和升级的难题，如何构建城市鲜明独特的形象特色变得尤为重要。城市体育品牌的合理建设，有利于打造创新型城市，从政治、文化、经济多个维度给城市带来裨益，从而提升其竞技力。越来越多的城市开始结合地域资源优势打造城市体育形象，日照提出要打造“水上运动之都”、舟山打出了“海洋体育之都”、宁波提出了“休闲体育运动城市”的口号，青岛的“帆船之都”知名较高，以上滨海城市都具有天然的水域优势和运动历史，浆板赛事在以上城市的开展符合其独特的城市体育品牌定位，同时浆板赛事蕴含的能量巨大的经济价值、文化价值、传播价值，也促进了相关产业链的发展。

2.5 挑战分析

（1）基础设施以及配套措施还比较落后

截至2022年底，天子湖周边基本上都是农民自建房，湖边的马路都是砂石路为主，水泥路也比较窄，而且相关指示牌也不够完善，这样的基础设施与举办国家级浆板赛是不相称的，基础设施需要进一步提升和完善。另外，全县对于国家级浆板赛对全县发展的带动作用的认识还不够，重视也不够。县以及乡镇两级政府部门要积极宣传，让全社会都认识到天子湖国家级浆板赛的重大意义和作用，也周边的村民积极参与和服务本项比赛。

另外，环保和安全服务更要进一步提高。天子湖是邵阳县的核心旅游景点，销毁和清理湖面上的破旧排筏，消除安全隐患，为天子湖中国桨板黄金联赛的安全举办和长期发展提供有力保障。天子湖生态环境和水质是为广大游客提供高质量旅游服务的重要载体和核心产品，需要建立定期和长期的巡查机制，保持住天子湖的生态原貌。

（2）城市特色与赛事文化的融合有待提高

每个开展浆板赛事的城市都具有独特的文化底蕴和人文历史，而浆板的运动形式也极富创新性，如何将两者相融合以打造城市体育文化品牌，其中具有很大的挖掘价值和提升空间。目前大部分城市只是将浆板赛事所谓城市运动会的单项，或者是皮划艇运动的孪生项目，没有结合文旅产业的活动对城市历史和文化底蕴进行深入的宣传，于此同时，浆板赛事专业化运作团队欠缺，综合实力不强，没有利用好当下流行的短视频APP、直播平台和微信公众号等新媒体技术对赛事文化进行多维度的宣传，而且固有的传播内容缺乏创新，没有结合城市的标准性元素和历史文化，没有利用赛事余热开展文旅主体活动，吸引力减弱，难以展现城市体育特色形象。

3 天子湖浆板赛快速发展的对策

3.1 政治、企业与社会组织协作沟通

打开公共水域局限，促进浆板发展，当前浆板运动缺少群众基础的原因之一是，大部分城市对于水域有安全性管理，命令禁止游泳及水上运动的开展，这必然会限制浆板运动的推广，体育运动需要政府动用一定的公共资源给予保护和支持，无论是什么级别的浆板赛事，政府部门都对浆板赛事的开展起着主导作用。赛事公司指定的竞赛规模需符合区域发展条件，项目设置更加科学性、规范化，同时创新设计彰显举办地文化的项目。

3.2 利用名人效应、实现浆板运动“破圈”

浆板的标签就是新颖、趣味和简单易上手，新时期浆板运动呗赋予了更多的可能性，浆板竞赛可以不局限于长距离和短距离的速度竞技运动，还可以是场地障碍技巧挑战书， 花式浆板赛和浆板球比赛，浆板运动的玩法变得越来越丰富多样，天子湖浆板赛事将体育、文化、旅游和娱乐融为一体。浆板运动在网络媒体上展露头角的方式之一是综艺游戏，当红的国内外明星将浆板作为新颖的水上运动项目玩得不亦乐乎，一期视频便有几百万的播放量，可惜部分相关俱乐部和赛事运营公司没能利用好这一热点，错失了宣传浆板运动的机会。在浆板赛事活动的发展过程中，可以邀请当地有名的政府官员和媒体代表前来体验浆板运动，加深其对浆板文化的认识，从政府和媒体的角度鼓励大众积极参与浆板运动，促进浆板“破圈”。

3.3 利用现代网络科技、头条等选宣传

（1）作词作曲，名人宣传

利用名人效益，为邵阳县天子湖黄金浆板联赛进行宣传，例如当下火热的《早安隆回》，利用作词作曲，进行宣传，推动当地体育、文化、旅游产业发展，深入挖掘名人效应，加大媒体宣传力度。利用作词作曲，将邵阳天子湖宣传这个品牌宣传出去，促使更多人对浆板感兴趣，让更多人参与进入这项运动之中。

（2）培养抖音网红，打卡地

培养抖音网红，利用网红效益，在APP上进行宣传，带动当地旅游、文化、体育发展，发展网红打卡地，推广宣传，积极调度起年轻人的兴趣，吸引更多青年人参观旅游。

3.4扩大市场融资，提高浆板赛事市场感召力

除了不同赛事规模本身的影响力，以及主办城市优越的地域条件和独具风格的城市特色，浆板赛事活动的高额奖金设置也是吸引全国广大选手前来参赛的重要动力之一。因此赛事的奖金是一笔不小的开支，在前期筹划阶段需要着重考虑的问题。随着赛事知名度和影响力的提升，为了减少政府部门财政压力，激发市场主体活力，组委会可以进行新一轮的融资，邀请知名浆板品牌公司和体育用品公司担任赛事赞助商，赞助形式不限于资本投入和器械租赁，通过赛事活动的开展和新媒体的推广，为赞助商企业提供展示品牌和销售产品的机会，打响赞助商品牌的知名度，是赛事赞助商获得长远的经济效益。

3.5 加大旅游产品开发，提升赛事旅游空间

通过举办体育赛事，既能传播推广体育竞技文化，也能因此带动社会文旅多个产业，实现体育文化与经济发展的价值“双赢”。体育赛事是一种高级别的运动行为方式，赛事的内涵不仅在于竞技性和健身性，赛事的功能集竞赛、经济、文化、休闲娱乐于一体，浆板赛事所引发的经济效益也是确保赛事长久发展的基础。良好的赛事商业运作模式可以很好地带动相关产业链的发展。邵阳县通过开展有地域特色的浆板赛事，挖掘赛事旅游线路，开发本县旅游产品，可以很好地促进旅游产业的发展。在开展富有创意性的浆板赛事文旅活动时，可以借助赛事IP的影响力，与旅游主办方合作推出赛事优惠组合旅游产品，以赛事吸引客流，以旅游促进本地消费的良性发展格局。

4 总结

邵阳县天子湖国家级浆板赛才刚刚启动，如果办好这项赛事是关系到本地经济和社会发展的重要举措，运用SWOT深入分析邵阳县浆板赛发展现状和中长期建设方案，进而通过体育运动项目带动全县旅游业的快速发展。从内部因素角度来看，发现赛事的赛程设置灵活性强且项目多样、新媒体传播技术发展先进，但浆板运动仍然为“小众运动圈”，从外部因素角度来看，任务国家政策鼓励浆板赛事的发展，浆板运动等级体系日益完善，城市体育品牌是提升竞争力的重要途径，但是基础设施等配套建设、城市特色与赛事融合扔存在提升空间。总体来说，优势大于劣势，机遇大于挑战，邵阳县天子湖浆板赛事具有广阔的发展前景。

参考文献：

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[3]任仕广. “新媒体”背景下民族传统体育文化发展路径及对策研究[A]. 2022年中国体育非物质文化遗产大会,2022