网络营销对企业经济管理中的价值及运用

网络营销对企业经济管理中的价值及运用

吴科峰

浙江亿日气动科技有限公司  邮编：315300

摘要：信息化时代的到来，在各行各业中开始广泛运用计算机网络技术，由此使企业的影响管理模式得到了根本性的改变。企业开始从传统营销方式转变为网络营销。而利用网络营销形式，动摇了一些大型企业在过去的垄断地位。但是在网络营销过程中，还存在着很多的缺陷和问题。一些企业没有充分结合自身的特点，在网络发展中方向不明确。同时，还有一些企业，管理人员具有相对陈旧的思想，缺乏可塑性人才。为此，企业应对自身发展情况进行详细分析，寻找解决问题的切实可行的措施，以真正促进自身的健康发展。基于此，本篇文章对网络营销对企业经济管理中的价值及运用进行研究，以供参考。

关键词：网络营销；企业经济管理；价值分析；运用策略

引言

网络营销需要先调查市场需求，要不断提高网络技术应用水平，解决网络产品的销售问题，并加强网络营销管理，为企业的发展提供帮助。网络营销首先要对市场以及客户的需求进行调查，企业要组成高素质的网络营销团队，按照经济市场的变化进行网络营销方案调整，让企业能够长久稳定的发展，为社会提供更有价值的服务。

1网络营销概述

从广义上说，它指的是在全球范围内，以电子化的手段来完成的商务活动。网络营销是指企业以互联网为载体，以网络信息的交互性为基础，通过对市场的定位、目标客户群的挖掘、产品的设计和宣传等一系列活动来实现营销的一种新型的商业运营模式。网络营销的特点：一是互动性，在传统的销售中，消费者处于被动的地位，而在网络上的虚拟环境中，顾客可以与商家进行充分的沟通和交流，并能够随时随地获取所需要的商品或服务；二是个性化，在网上购物时，人们会根据自己的爱好选择相应的商品或服务，并且会对其价格做出一定的选择使之更加符合自己的需求；三是成本低，由于网络具有开放的特性和共享性，买卖双方的交易变得非常简便，还能节约时间，降低了企业的经营费用。因此，对于大多数的企业来说，利用这种新的方式来提高自身的竞争力是十分必要的，同时也有利于扩大规模，增强实力，促进经济的发展与进步。

2新企业经济管理的必要性

2.1适应经济改革

依照当前企业的经营发展，可以看出在传统的经济管理模式下，企业的内部管理存在着诸多问题，以我国计划经济时代为例，这一阶段我国的企业大部分实行的是粗放化的企业经济管理模式，这种管理模式造成了企业内部资源的大量浪费，甚至阻碍了企业在经济管理上的有效性，经济管理失去了它原有的作用，安全性能大大降低。此外，伴随着市场经济体制的不断完善，企业已经渐渐成了市场经济体制的重要组成部分，其在市场经济体制中的地位也发生了质的改变，根据这种地位性质的转变，企业在经济管理上势必要做出相应的创新和改变，通过对经济管理的创新来适应市场经济的发展。企业进行经济管理的创新还能够有效帮助企业减少对资源的不必要浪费，进而提升企业经济管理和内部运转的效率，助推社会经济体制的发展。

2.2有效提升企业经济管理水平

企业的经济管理是贯穿企业内部的运转流程之中的，在多数的企业内部，在一件产品的策划阶段开始，一直到最终的生产销售，其都脱不开经济管理在其中发挥的作用，这也说明企业要想进行科学合理且高效的内部管理，那就必须要建立一套创新型的经济管理制度，通过制度的确立来保证企业资金的合理使用以及企业资源的利用效率，并且前期对资金的合理管控还能有效帮助企业后续运转中资金使用的充从而促进企业的可持续发展。

3现阶段阻碍我国企业营销发展的问题分析

3.1网络发展水平不足

我国的整体网络环境还有待加强，网络发展水平还不能完全满足网络营销需求，这与企业的网络营销认知以及大众对于网络营销的了解不足有很大关系。许多企业还没有意识到网络营销对于企业创新发展的重要性，在管理方面还存在许多问题，也没有建立完善的系统，缺少专业的营销管理人才。从消费者的角度来看，年轻消费者更容易接受新型的销售方式，而对于大多数消费者来说，对网络营销还存在疑虑，导致企业的网络营销发展受到限制。

3.2网络基础建设不够

网络的基础建设是决定网络营销发展进程的关键，目前我国的网络监管体系还不够完善，网络基础建设也没能满足实际需求，建设的标准与质量不能得到保障，我国运用网络的成本较高，网络的速度也受到限制，这是影响企业网络销售的主要原因之一。现阶段急需解决的就是网络基础建设问题，要为企业的网络营销发展提供更多的资源，才能实现企业的网络营销发展目标，为广大的网消费者提供更加完善优质的服务。

4网络营销对企业经济管理中运用策略分析

4.1精准进行市场定位，加强电子商务平台的建设

在企业发展过程中，只有对网络营销手段深入了解，通过科学地评价和全面地分析，才能真正在网络营销领域取得收益。为此，企业应依据网络营销前景和发展规模，合理准确的定位自身，才能真正发挥自身的优势作用。通过切实开展线上营销活动，充分挖掘和整合互联网海量的信息资源，开展多样化的线上营销活动，不断拓展营销渠道。消费者往往在市场营销中占据主导作用，所以对于企业的标准也会越来越高。在企业中，只有准确定位自身，才能不断提高企业在网络营销中的知名度，获得更多的销售业绩。而在企业网络营销过程中，科技的发展为其注入了的技术支持和动力。企业只有搭建自身的销售平台，对国内外先进的技术手段和理论知识有效运用，才能使互联网营销业务更好地发展。借助网络，用户可随时随地进行电子支付，选购网上商品，这样在提高企业经营效益的同时，还使客户的时间成本得到极大的节约，能更加便捷和安全地进行网络营销，由此吸引越来越多的客户进行消费，进而扩大了企业的知名度。

4.2创新网络营销手段

创新是网络营销的关键所在，也是企业发展的重要动力。在互联网时代，网络营销的主要特点就是方便快捷，因此要想使企业的产品销售得到有效的保障，就必须有创新的思维方式。目前，我国大多数的企业采用的是线下的经营模式，这种经营方法虽然能够满足客户的需求和促进市场的快速扩张，但无法为企业带来更大的利润空间，因为没有足够的资金支持，线上线下的结合还不够完善，如果想让两者有机融合，就要不断进行创新，使两者的联系更紧密。首先，要加强对客户的信息收集，对不同的客户进行分类，并建立数据库，将这些数据作为有效的参考依据，从而为企业的决策提供可靠的依据。其次，要根据实际情况，选择合适的营销渠道，以达到吸引更多的潜在用户的目的。最后，要提高自身的专业技能，从而更好地适应网络环境的变化而不被淘汰。

结束语

综上所述，网络营销在企业的发展中发挥着重要作用，不仅是改变企业销售方式的重要手段，也是带领企业走向国际市场的主要方法。企业需要加强网络营销管理，要大量培养网络营销人才，对消费市场进行深入的调查研究，了解消费者的心理，确保网络营销的安全。企业要与消费者建立沟通联系，在保证产品质量与售后服务的前提下，多收集消费者的反馈信息，建立完整的管理制度，确保企业在网络时代有更全面的发展。

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