“新辽沈战役”，从指尖打响——2023辽宁省形象建构传播观察

“新辽沈战役”，从指尖打响——2023辽宁省形象建构传播观察

王淞

辽宁省广播电视及信息网络视听节目监测中心；单位所在地：辽宁沈阳；单位所在地邮编 ：110003

引言：在辽宁省政府新闻办召开“贯彻党的二十大精神——实施全面振兴新突破三年行动”主题系列新闻发布会后，如何打好这场新时代的“辽沈战役”，成为了摆在全省人民、尤其是公职人员面前的重要课题。在这场战役中，如何重新建构起辽宁省上下齐心的新风貌志向，外宣工作尤为重要。本文从近期辽宁省内主流网络新媒体宣传工作出发，对如何打赢打响这场舆论战提出建议。

一、新辽沈战役，从主题报道开始

2022年12月26日，在省委经济工作会议部署启动实施仪式上，省委书记郝鹏向全省发出号召：大干三年、奋斗三年，打一场新时代东北振兴辽宁振兴的“辽沈战役”，以新气象、新担当、新作为实现全面振兴的新突破。这句掷地有声的话关乎辽宁省在新一年的形象建设，有力敦促各界网络新媒体的报道力度。

“辽宁日报”微信公众号建塑并深化了新时代的辽宁精神。借助英模文化驱动，引发共情关注，促进社会各界对英模文化的敬仰和向往，具有一定的启示效应。“北斗融媒”推出系列采访《书记“辽”开局》、系列短视频“奋力夺取开门红”，关注14位市委书记大干三年、奋斗三年的决心与豪情。“云盛京”以短视频出招，激荡沈阳人血脉中的时代鼓点；回顾历史征程，歌咏时代先锋；凝聚理想信念，勾勒时代画卷。县域融媒头部机构如“康平融媒”、“朝阳县融每日”等开始做好县域经济、乡村振兴、营商环境、绿色生态、民生改善等五篇文章上重点突围、率先突破。

3月5日，是毛泽东同志题词“向雷锋同志学习”60周年纪念日。辽宁是雷锋精神发祥地，解读和宣传雷锋精神这一辽宁宝贵的红色资源和精神财富，意义重大。北斗融媒、东北新闻网邀请17家省、市媒体联合进行实地探访、邀请雷锋的战友们进行亲历讲述、对雷锋谱系全面梳理、深度解析。辽宁之声播出有声书《洪流放歌—我写雷锋60年》，全景式地反映60年来全国学雷锋活动开展的轨迹。“大连天健网”播出中视频：红了60年的男孩是怎样成为全民偶像的？该视频使用新鲜化的表达语态，体味不同文化中雷锋精神的相同点。

    二、新辽沈战役，各界有话要说

在这场“新辽沈战役”中，除了以往程式化的正统表达之外，各种从业人员纷纷以时代视角审视自身任务，并迅速以新姿态果断投身外宣推广工作中。他们以高度的行业敏感审视自身优势与劣势，高效挖掘本土地域文化中的可塑点、发展点、闪光点，投身辽宁形象外宣工作之中。

2023年2月-3月，辽宁省锦州北镇市文旅局长王莹化身淳朴农妇推广北镇特产、阜新市文旅局副局长齐俊华做线上读书分享的短视频引爆朋友圈，为省内基层广电工作者注入强心剂。“过了山海关，原来不止是小品”的评价迅速流传起来。应该说，文旅局长、特别是县区级基层文旅局长能够放下架子，为当地代言、积极“出圈”，一定是源于立足岗位谋发展，向外界推广东北小城的初心和决心。急需思考的是，如何维系网红局长的传播价值的长远性，避免一时喧嚣后静默无声，将新形象从“网红”推向“长红”，值得各级机构思索实践。

2023年4月，“新华媒屏”、“新华社”APP“辽宁频道”报道沈阳市沈河区文化创意中心法国场景发布会。本次活动以沈河区建设“国家文化出口基地”为依托，打造沈阳文化创意中心，助力沈河区以“文化”为载体实现多方面深度融合发展。通过该平台加强沈河区与法国在文化产业、等领域深入交流合作。沈阳市委副书记、沈阳市政府市长吕志成在致辞时表示，文化艺术的交流与合作，是中法交往历史的重要组成部分，为增进两国人民友谊发挥了重要作用。沈阳市正围绕加快建设国家中心城市，打造区域性文化创意中心，集聚“文化＋”新动能，把沈阳市丰富的文化资源转化为强大的文化竞争力，构建“东山西水，北美南秀”的全域文旅发展新格局，不断提升沈阳文化的辐射力、影响力。

三、新辽沈战役，对审丑文化说不

不可否认新媒体平台、尤其是各类短视频平台是一个宣传辽宁的新路径。在以往的传播实践中，审丑文化充斥着辽宁省民间传播的表达体系，对辽宁形象外宣工作产生了极大冲击——在受众的固有印象中，使用阴阳怪气的地方方言、加上大量涉性涉黄的边缘性表达、身穿土气不合时宜的碎花大袄、粗声大气甚至满口脏话的辽宁人处处可见。一提起辽宁，眼前浮现的是直播间身着怪异服装、搔首弄姿、涉性涉黄、满口江湖习气表达的主播，似乎是一段时间内的程式化表达，受众对此类负面刻板印象没有任何异议。2022年沈阳劳动公园各路网红直播，更是在受众心中加深了这种印象。

打响“新辽沈战役”，应建立新媒体平台行之有效的传播管理机制，对审丑文化坚决说不。就现阶段来说，辽宁省尚没有关于网络视听监测监管的专门制度。就一线工作人员来说，无论是制作播发、逐级审核、监测监管，除坚守“网上网下一个标准”之外，都参照传统广播电视管理的相关文件进行日常工作。客观来说，仅凭借这种做法，在实际工作中遭遇许多困难，如：传统宣传管理部门与新兴网络新媒体部门对违规问题的认知与定性差异、诸多新兴问题大幅超越行业法规发展脚步，导致行业内工作人员自我定位模糊、言行失据，乃至引发社会舆论质疑，诱发不良群体事件，等等。因此，辽宁省应建立全省行业新媒体账号和网络达人信息库，将其纳入监管体系，从而扩大全省文旅行业新媒体账号和网络达人影响力；开展全省文旅行业重大政策、重点资源和产品、重要节会活动宣传；对全省文旅行业网络宣传推广，采取长效机制进行管理。积极联络各个监测系统供应厂商，针对新业态新领域新问题进行定向定点开发系统，在未来的监测工作中掌握更多主动性。

除此之外，善用历史文化资源、有效隐喻塑造差异化的形象定位，树立良好形象增强群众对三年行动发展的自信心和支持力度，十分必要。改变单向输出、高高在上、自说自话的宣传姿态，迅速建立起与受众、特别是外省受众的良性沟通关系，十分必要。主动设置议题，讲好新时代新辽沈的新故事，展现新时代人民向上的生命力、积极追求更高层次生活的内驱力、宣介辽宁省政府打赢这场战役的决心与信心。

作者简介：姓名：王淞 出生年月：1986年10月，民族：汉族，性别，女；籍贯：黑龙江省哈尔滨市，学历：硕士研究生；职称/职务：编辑；现主要从事的工作或研究的方向：辽宁省广播电视、新媒体舆情监测监管。‌

题目:#“新辽沈战役”，从指尖打响——2023辽宁省形象建构传播观察#

作者姓名：王淞

‌所在单位：辽宁省广播电视及信息网络视听节目监测中心；单位所在地：辽宁沈阳；单位所在地邮编 ：110003