短视频在县级融媒体平台建设中的发展思考

短视频在县级融媒体平台建设中的发展思考

钟应生

云南省玉溪市新平县融媒体中心  云南玉溪653499

【摘要】当前社会信息传播与接接收方式因蓬勃发展的新媒体技术发生显著变化，以抖音，快手等短视频市场展现极其活跃征象，政务机构和企业也纷纷入驻短视频平台并开通账号，紧抓热点进行宣传，为新闻发展提供广泛路径。所以，县级融媒体中心需结合短视频特征从多方面优化建设路径，加速媒体融合，推动县级融媒体中心快速稳定发展。

【关键词】县级融媒体；平台建设；短视频；发展

当前，互联网成为人们工作生活不可缺少的组成，电脑，手机等电子产品使用与日常生产生活联系紧密，短视频成为大众快速信息和消遣娱乐主要方式。相关调查显示，截止至2021年上半年，中国短视频用户已突破8亿，全面普及的5G网络也推动短视频走向全新风口。所以，县级融媒体在转型和创新发展中可发挥短视频作用扩大自身关注度与影响力，提升县级融媒体竞争力。

1 短视频在县级融媒体平台建设中的重要性与必要性

1.1 借助媒体互动提升本地服务质量

新媒体平台和广播电视传统媒体相比，用户可在媒体发布视频后运用登录账号留言方式与主持人实时互动，或在私信区或评论区与平台运营者沟通交流。此外，短视频平台运营者可结合受众需求与喜好对短视频生产进行优化，激发大众观看兴趣，增强本地化服务质量与水平。

1.2 加快县级融媒深融与真融

部分经济发展快速城市媒体在融媒体时代已全面探究新媒体与传统媒体融合并取得显著成效，更形成大事件“新媒体首发”、“新媒体直播”、“无短视频，不新闻”等思想理念。但纵观国内县级融媒体中心，依旧以电视和广播发布为主以及新媒体简单复制转载现象，新媒体融合还停留至口头与形式上，尚未形成一次采集，多次生成，多渠道传播的媒体融合新传播格局。部分县级融媒体中心成立初期的工作人员来自县内各媒体机构，其思维已受传统媒体影响，因未能迅速建立新媒体思维而出现报道模式陈旧或报道缺少时效性，故事情节难以打动受众等情况。所以，县级融媒体要积极适应新时代媒体传播格局，推进新型传播理念，功能与内容相融合，发挥短视频优势作用，全面推动传播方式发展与创新功能高效转换。

2 县级融媒体中心在短视频平台建设中的问题

2.1本地化原创内容偏少

部分县级融媒体中心因缺少创作经验和内容选题等，在制作短视频时倾向于“蹭热点”，换言之，模仿当下爆款短视频内容，以致于制作的视频内容缺少自我风格。正因创作内容与形式创新性不足，导致账号和作品难以吸引受众。

2.2风格定位模糊

县级融媒体中心在生产短视频时不仅想保持自身官方严谨身份，还想兼顾视频传播内容轻知识化与娱乐区化传播成效，然而在实际运作中未能有效转化，依旧无法在新闻严肃性与网络化娱乐性用语中做出取舍。此外，部分县级融媒体受传统媒体创作思维影响，依旧采取传统媒体形式，无法寻找到创作出通俗易懂且深受观众喜爱短视频作品突破点，影响宣传成效。

3短视频在县级融媒体平台建设中出路思考

3.1 构建话语体系自由

抖音短视频平台设有商城、关注、搜索、推荐等相关功能，操作简单，页面直观清晰，对用户文化水平没有过高要求，大部分乡村用户可快速掌握抖音平台使用技巧，激发潜在创作兴趣，输出高质量短视频内容。与此同时，抖音运用大数据技术对用户画像进行全面分析，精准猎取用户偏好，为有需求用户进行个性化推送，使相关内容受众渗透率与达到率以及传播效果得到大幅度提升。例如抖音平台推出“智美乡村”、“山里DOU是好风光”等宣传乡村文化宣传计划，并在此基础上与乡村头部生产者和基层干部合作，通过抖音挑战赛与创意短视频助力乡村旅游传播，打造特色乡村旅游品牌，为推动乡村旅游发展奠定基础。例如辽宁喀左县、陕西山阳县、湖南古丈县、安徽太湖县等基层干部巧用抖音短视频+模式宣传农村风土人情、旅游产业、休闲农业等，为观众推广当地特产与风光，在视频中应用个性化元素打造独特旅游文化风格。上述方式不仅打破以往依附政策和拨款等模式，更脱离传统庙堂式话语宣传体系，为乡村旅游赋予强大的感染力与影响力。

3.2 凸显跨越时空传播

新时代的媒体已不具备传播资讯“专利”，尤其在蓬勃发展的互联网，如果新内容想要获取最大化利益，需在商业、社交、媒体、视频播放等不同渠道呈现，经跨平台联动与平台间协调达到扩大曝光范围，协助IP养成，扩大流量导入等目标，县级融媒体建设也是如此，媒体不仅要引入多元智能分发机制，还需通过多平台分流，不断增加信息曝光范围。抖音作为当下最为流行的新媒体传播模式，基于该平台的乡村旅游短视频的主要叙事主体为农民和乡村基层干部，借助政府工作人员和干部等特殊形象为文旅品牌增添说服力。短视频叙事主题多为当地特色活动、服饰变装、当地特色美食、乡村景色等，最大限度还原天然真实的乡村风土人情与山水风景，从真实乡土空间与情景激荡出情感共鸣。与此同时，在短视频叙事中还将独特个人魅力与浓郁民族特色融入其中，添加使人耳目一新的地方品牌特色。“数字原住民”的乡村记忆在碎片化的短视频中得到重构，固定的视频镜头和聚焦式的移动场景以及小幅且少量的运动镜头打造干净简单视频内容，使观看更为流畅自然，再搭配轻松愉悦的背景音乐，引发观众情感共鸣。

3.3 打造共通空间

当前新媒体需坚持的基本原则为“内容为王”，更要充分适应集数据化、智能化与移动化于一体的新媒体环境。坚持生产高质量且具有思想引导意义的短视频，增强核心竞争力。高效传递信息依旧是新媒体在更新传播技术过程中需始终坚守的本职工作，更要求媒体在保证自身专业性的同时制作符合大众浏览习惯的短视频。专业主义在不同时代下具有不同含义，以往空泛畅谈的媒体需做出改变，只有提供有深度、高品质且专业的短视频才能在日益竞争激烈的媒体环境中扩大占比。事实上，用户持续存在对专业性与高质量内容需求，尤其在部分应用平台充斥噱头、虚假、娱乐以及低俗等信息环境下，迫切需要真实、客观、专业的信息。传统媒体在提供真实优质信息方面占据较大专业优势。传统媒体与新媒体融合发展的目标并非与后者比拼粉丝数量、点击量或流量，则是真正影响用户行为与思想，从表层视听感官过渡至脑心。例如当前，互联网短视频中具有一定受众群体和流量的视频类型为乡村旅游短视频。视频中绚丽风光和烟火气息为五湖四海的用户创造共通空间，基于社交网络分享式观看体验对推进乡村振兴具有重要现实意义。众多原创乡村旅游短视频以较强的共情性与沉浸感以及独特叙事内容和呈现视角，为众多短视频中脱颖而出，短短几十秒视频淋漓尽致的展现乡村风俗习惯与优美风景，带领观众体验特色乡村文化与风俗民情，助力于乡村文化推广。

4 结语

总之，在县级融媒体平台建设中应用短视频不仅收获渠道资源，还能结合地域、兴趣、热点和全面探索的智能分发技术可为受众精准传递短视频，实现县级融媒体与短视频平台双赢，增强融媒体影响力。

参考文献：

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[4]郇安妮.县级融媒体抖音账号的实践分析——以江阴市融媒体中心抖音号为例[J].今传媒,2023,31(02):39-42.