我国互联网平台企业发展现状

我国互联网平台企业发展现状

杨萌 ,刘晨乐 ,卜昱杰 ,何志宏

西安工程大学

摘要：在用户、市场、政策、技术、资本和极具创新能力的创始团队等因素的支撑下，我国互联网平台企业实现了高速发展，已经成为可以与美国一争高下的世界互联网格局中的两极之一。而随着我国对互联网平台企业一系列严格的规范治理政策的出台，相比于国外发达国家的互联网企业，我国互联网企业失速严重，市值大幅度下跌。在高度不确定性政策环境下，互联网平台企业需要积极适应国家政策，并通过积极出海、开拓元宇宙新蓝海、推进数实融合等手段进行转型升级。

关键词：互联网平台企业；互联网治理；元宇宙；数实融合

1994年互联网正式进入我国以来，得益于我国庞大的用户、市场规模等红利，同时借助于移动通信技术、大数据、人工智能、区块链等技术的快速迭代创新，具有技术基因的中国互联网企业从无到有、从小到大、从弱到强，已经成为世界互联网舞台中的关键力量。

一、我国互联网平台企业发展现状

1.互联网用户规模奠定发展基础

互联网用户是受众、消费者等概念的延伸，庞大的用户规模在扩大市场的同时，也形成了可观的数据库，促使互联网企业及时了解市场需求，并完善和迭代产品与服务。因此，互联网用户规模越大，互联网企业发展的根基就越牢固。我国是世界第一人口大国，这为互联网用户的增长提供了体量保证。我国互联网的用户规模从无到有、从少到多，在前期爆发式增长之后如今依然保持着较高增速。

2000—2021 年，我国的网民规模实现了从 2250 万到10.3亿的进阶，手机网民的渗透率从2006年的12.41%增长到2021年的99.7%。目前，我国的总网民数、手机网民数以及手机网民的渗透率早已经成为世界第一。

2.繁荣市场创造广阔的应用场景

改革开放以来，随着我国经济的高速发展，我国的市场规模快速扩张。社会消费品零售总额是衡量市场发展状况的核心指标，实物网络社会消费品零售总额则是衡量互联网业尤其是电子商务业发展的核心指标，这两项指标均经历了飞涨。从1978年到2021年，我国社会消费品零售总额从1558.6亿元增长到 440823 亿元，增长了 281.83 倍。我国的实物商品网上零售额从2015年的30951.48亿元增长到2021年的108042亿元。这说明我国的消费市场处于较为繁荣的状态，且我国互联网市场的应用场景极为复杂，市场差异大，细分市场丰富，使得互联网企业具备广阔的布局空间。

二、互联网平台企业发展与治理的新趋势

（一）政策层面需要更为科学化的协同政策

在经历了从“相对宽松”向“相对严格”治理理念的转变后，我国平台企业发展不规范的问题有所改善，但短期内极其严厉的政策也导致我国互联网平台企业整体失速，甚至导致其估值逻辑被重构，我国互联网企业的市值大幅度下滑。因此既要规范治理，又要继续鼓励发展，这就需要尊重互联网平台企业的发展规律，推动平台经济治理体系的健全完善。

尤其是在最为典型的平台经济反垄断方面，未来的政策取向应遵循科学化思维。一方面，互联网平台几家独大的寡头格局极有可能阻碍创新、导致整个平台经济的发展失去活力；另一方面，互联网平台经济对社会经济发展的贡献值巨大，凭借其坚实的用户、技术和人才基础等，已成为促进经济发展和社会进步的核心驱动力与参与国际竞争的重要力量，且具备强大的社会服务能力和潜力，是赋能政府治理体系和治理能力现代化的重要抓手。因此，未来的治理要设置好红绿灯，既要促进互联网企业发展的规范程度，又要给予其充足的空间以保障其创新能力；同时厘清对互联网平台经济的治理边界，在强调平台责任的同时充分重视其服务属性。总之，我国的互联网平台治理应坚持科学化治理的原则，避免短期内过于严苛的政策猛药、一刀切等，更要借助多政策、多部门和多手段实现协同治理，达到规范健康持续发展的目的。

（二）互联网平台企业固本强基，提升风险抵御能力

首先，技术水平应是互联网企业发展的底气，互联网企业只有加大技术研发投入，才能搭建好数字基建的根基。尤其是随着数字经济的崛起，互联网企业之前以流量驱动的商业模式应逐步转变为技术驱动。

其次，互联网平台企业应避免资本的集中以提升御险能力，尤其是近几年，反垄断政策越发收紧，各大企业应规避垄断带来的监管风险。例如，2021年12月23日，腾讯将所持的约4.6亿股京东股权发放给股东，腾讯对京东持股比例由17%降至2.3%，2022年1月4日，腾讯宣布减持东南亚最大互联网公司Sea 的 1449.27 万股 A 类股份。腾 讯放弃对某一领域或产品过于集中的战略，既是响应国家的反垄断政策，又是进行股权“瘦身”，为多产业布局提供空间，从而固本强基。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾说，“腾讯正在积极适应新环境，降本增效，聚焦重点战略领域，争取长期可持续增长”。腾讯通过降低对某一企业的持股比例，在规避“经营者集中”的同时，将资本向其他新兴项目倾斜，这也是提升风险抵御能力的重要举措。

（三）积极布局元宇宙等新兴产业，拓展新蓝海2021 年元宇宙进入了发展的快车道，产业链雏形初现，互联网巨头也大举进入元宇宙及相关领域。互联网企业从游戏、社交业务到VR，AR，MR等产业，从元宇宙平台到新产品和服务，进行了大量的探索和尝试。字节跳动积极投资代码乾坤、收购VR 公司青岛小鸟看看（Pico），阿里巴巴、百度、网易等也纷纷投资 VR 公司或上线 NFT产品，中国移动咪咕公司发布了元宇宙MIGU演进路线图以及首款消费级增强现实眼镜 Nreal Air。

虽然元宇宙已成为互联网产业发展的新蓝海，但整体上来看，元宇宙仍处于发展的初级阶段，面临泡沫化、监管缺失、社会算力不足等问题。未来，元宇宙将依次经历云游戏、数字孪生和虚实共生三个阶段，其中，云游戏是元宇宙演进的初级形态；数字李生是元宇宙的中级形态；虚实共生将是元宇宙的高级形态。四互联网企业需借助区块链、NFT、VR等技术，循序渐进地依次将各个阶段的元宇宙场景落地，并避免盲目扎堆而无视法规或忽略元宇宙的发展规律。

因此，互联网企业应将产业互联网作为发展的战略规划，进行系统全面的布局。借助云计算、大数据、物联网、区块链、人工智能、XR等技术，将传统产业的研发、生产、经营策略、销售、物流、融资等进行数字化升级，与实体产业共同进行技术研发和产业化应用，若力打造一批智能化设备和应用系统，实现万物互联。